Недавние статистика показывают, что в 2020 году расходы на цифровую рекламу во всем мире достигнут в общей сложности 335 миллиардов долларов. Хотя это впечатляет, ландшафт цифровых медиа изобилует проблемами из-за недостаточной прозрачности цепочки поставок. В результате ежегодно увеличивается число случаев мошенничества с цифровой рекламой. Проблемы сохраняются даже при использовании автоматизированных рекламных технологий, предназначенных для эффективного использования цифровой рекламы на сайтах издателей.
В свою очередь рекламодатели ежегодно теряют миллиарды долларов. Это было по оценкам что рекламодатели потеряли 42 миллиарда долларов на рекламу во всем мире в 2019 году. В этом году потери доходов ожидается увеличиться до более чем 45 миллиардов долларов из-за неэффективности цепочки поставок и убытков от пандемии COVID-19. К 2023 году цифровые рекламодатели могут потерять 100 миллиардов долларов дохода в год.
Чад Эндрюс, глобальный лидер решений для рекламы и блокчейна в IBM, сказал Cointelegraph, что технология блокчейна может помочь решить ряд проблем с цепочкой поставок рекламы, в частности, обеспечить прозрачность в отношении того, где и будет ли отображаться реклама:
«Рекламодателям и их агентствам необходимо размещать цифровую рекламу на многих тысячах медиаресурсов, что приведет к миллионам или даже миллиардам показов. Чтобы добиться этого в масштабе, необходима обширная сложная технологическая экосистема посредников. Уникальная способность блокчейна служить децентрализованным нейтральным реестром для всех сборов и сводных данных о выполнении рекламы, а также платформа для проверки личности, делают его эффективным решением проблемы бесполезных расходов на рекламу ».
По словам Эндрюса, количество посредников, участвующих в цепочке поставок рекламы, включая стороны спроса и предложения, платформы управления данными и обмен онлайн-торгами в режиме реального времени, создает сложности. Более того, есть и другие посредники, которые используют свои собственные данные для идентификации, покупки, наценки и перепродажи рекламных материалов.
Эндрюс отметил, что эти сложности и непрозрачность значительно удорожают рекламу. «Чтобы разместить рекламу на линейном телевидении, рекламодатели платят около 2–3% от каждого доллара за рекламу. Чтобы разместить цифровую рекламу на веб-сайте, рекламодатели могут заплатить 25% и более », – отметил он.
Эндрюс отметил, что технология блокчейн помогает выявить действия, комиссии и добавленную стоимость каждого поставщика при проверке их личности и других данных. В свою очередь, это может помочь обеспечить выполнение контрактов.
Например, Эндрюс упомянул, что контракт на рекламу может иметь особые условия для охвата определенной аудитории, отображаться только рядом с безопасным для бренда контентом и быть доступным для просмотра в течение минимального времени. Собирая информацию от каждого поставщика во время показа рекламы, можно скомпилировать эту информацию для нескольких агентств, географических регионов и платформ. «Впервые с помощью блокчейна стало возможным, что рекламодатели будут платить только за то, что может быть проверено во время доставки на предмет качества и подлинности впечатлений», – сказал Эндрюс.
Технология блокчейн в реальном мире
Имея это в виду, технология блокчейн медленно, но верно начинает применяться для решения проблем неэффективности в индустрии цифровой рекламы. Например, AdsDax, рекламная платформа самообслуживания, использует блокчейн для сотрудничества между различными сторонами, участвующими в рекламном секторе, включая потребителей.
Райан Дэвис, директор по продуктам AdsDax, сказал Cointelegraph, что компания специально стремится сократить количество случаев мошенничества в рекламной индустрии, используя технологию блокчейн для удаления посредников в рекламном процессе, обеспечивая при этом прозрачность за счет отмеченных и проверенных событий:
«AdsDax использует технологию распределенного реестра Hedera Hashgraph для записи рекламных событий, таких как данные об эффективности и рекламные ресурсы, в неизменяемый проверенный реестр. Затем рекламодатели могут просматривать эти события с отметками времени для проверки информации своих кампаний в режиме реального времени ».
Дэвис отметил, что, хотя это кажется относительно простой функцией, она предоставляет возможность рекламодателям, которые ранее не имели доступа к данным о производительности в режиме реального времени: «События, поступающие непосредственно с устройства пользователя и попадающие прямо в реестр, являются огромным стимулом. доверия к данным компаний ». Далее он добавил: «По состоянию на 19 августа мы отслеживали более 1,2 миллиарда рекламных событий в основной сети Hedera Hashgraph, выполняя более 239 миллионов транзакций и в среднем выполняя 1,3 миллиона транзакций в день».
AdsDax также стремится включить возможности вознаграждения пользователей криптовалютой за то, что они делятся своими данными с рекламодателями. Кроме того, внедряются новые функции, обеспечивающие больший контроль потребителей над своими данными. Такие функции также демонстрирует браузер Brave, который использует свой токен базового внимания (BAT) для вознаграждения пользователей за просмотр рекламы на платформе. Браузер Brave оказался успешным, поскольку новое исследование аналитической компании Flipside Crypto показало, что BAT является наиболее часто используемым токеном ERC-20 в секторе DeFi с 19 июня по 2 июля.
Разрабатываются новые блокчейн-решения
В дополнение к платформам, таким как AdsDax, которые уже регистрируют транзакции, создаются новые блокчейн-решения для решения текущих проблем, с которыми сталкивается цифровая реклама. Например, 20 августа MadNetwork, специально созданный блокчейн для предприятий в сфере рекламных технологий, объявил дополнения к своей дорожной карте продукта.
Адам Хелфготт, основатель MadNetwork, сказал Cointelegraph, что MadNetwork была запущена в 2018 году на блокчейне Ethereum для создания серии продуктов и партнерских отношений, которые изменят отношения между потребителями и рекламодателями. Однако из-за постоянно меняющегося ландшафта цифровой рекламы Хельфготт объяснил, что для масштабирования сети необходимы новые возможности:
«MadNetwork выпустила новый технический документ, в котором излагаются планы создания боковой цепи второго уровня на Ethereum. В основном сеть использует Ethereum в целях безопасности. Но мы поняли, что многие фундаментальные компоненты недоступны в Ethereum. Например, доступность данных – важный элемент рекламного мира, а писать данные в Ethereum – дорого ».
Хельфготт объяснил, что новое разрабатываемое решение будет служить источником данных для предприятий, который будет поддающимся проверке, обеспечивая такие ключевые функции, как истечение срока действия данных и сборка мусора.
Кроме того, MadNetwork не требует, чтобы данные были неизменными, что, по словам Хельфготта, является ключевым для предприятий в сфере цифровой рекламы, потому что так много данных создается из рекламных показов в месяц. «Показы телевизионной рекламы могут достигать около трехсот миллиардов просмотров в месяц. Отслеживание всех этих впечатлений займет много места », – сказал он.
По словам Хельфготта, токен MadNetwork, известный как MAD, используется для защиты пространства для хранения данных и позволяет выполнять смарт-контракты в сети. Майнерам платят за использование токенов для хранения данных и за сборку мусора по истечении срока действия ставки.
Хельфготт также отметил, что цифровая идентичность компании представлена открытым или закрытым ключом, который защищает различные цифровые активы или данные. «Итак, если вещатель хочет совершить транзакцию в этой сети, ему необходимо будет запустить узел и создать ключи для своих цифровых активов», – сказал он.
Объединяйтесь, чтобы доставить
AdLedger – это некоммерческий консорциум, работающий над созданием открытых технических стандартов для применения блокчейна и криптографии для СМИ и рекламы. Он работает над определением правил хорошего и плохого поведения, демонстрируемых различными цифровыми идентификаторами, в рамках предстоящего открытого стандарта группы поверх MadNetwork. Это гарантирует, что участники сети не будут проявлять мошенничества.
Кристиана Каччапуоти, исполнительный директор AdLedger, сказала Cointelegraph, что, поскольку AdLedger кодифицирует правила для управления цифровой идентификацией компании, создается стандарт того, как выпускаются открытые и закрытые ключи и в конечном итоге передаются через цепочку поставок цифровой рекламы.
Каччапуоти также упомянул, что в настоящее время разрабатывается крупное партнерство, чтобы продемонстрировать, как MadNetwork можно использовать для борьбы с рекламным мошенничеством, устранения посредников и повышения прозрачности цепочки поставок.
Крипто может стимулировать принятие
Хотя очевидно, что технология блокчейн может обеспечить столь необходимую прозрачность в секторе цифровой рекламы, реальные варианты использования, включающие криптовалюту, могут в конечном итоге привести к массовому внедрению.
Дэвис упомянул, что, хотя самым большим препятствием для AdsDax было создание технологии, достаточно быстрой и рентабельной для использования предприятиями, следующим шагом для массового внедрения станет криптовалюта. Он объяснил, что по мере того, как люди начинают использовать криптовалюту в своей повседневной жизни, появилась возможность заменить фиатные платежные элементы: «Разрабатываемые функции для потребительского элемента нашей платформы, которые вознаграждают пользователей криптовалютой и предоставляют пользователям способы ее использования. валюта для реальных товаров и услуг – огромный шаг в правильном направлении ».
Вторя Дэвису, Хелфготт упомянул, что криптоиндустрия в настоящее время переживает вторую волну инноваций, что может дать учреждениям достаточные основания для принятия криптовалюты. В свою очередь, новые функции, позволяющие перемещать ценность в цифровом виде, станут все более популярной концепцией в пространстве цифровой рекламы. «Мы думаем, что рекламное пространство может в конечном итоге стать фундаментом массового внедрения блокчейна», – сказал он.