Несмотря на значительный рост популярности, превосходящий тенденции поиска Google на фоне недавнего сокращения вдвое пандемии коронавирусов и массового охвата, индустрия криптовалюты несколько осталась вне рекламного мира сетями онлайн-рекламы, платформами социальных сетей и даже национальными правительствами.
В 2018 году Facebook запрещенный реклама криптовалюты на фоне начального обмана монет. Позже, в марте того же года, Google последовал запрету всей рекламы криптовалют, особенно ICO и бинарных опционов. В том же месяце Twitter также запретил всю рекламу криптовалюты, за исключением нескольких публичных компаний.
Несколько социальных сетей в Китае также применили запрет на криптографическую рекламу после введения ограничения правительством Китая. Эти запреты, конечно же, были не случайными атаками на криптографы, а скорее общей мерой по предотвращению мошенничества и незаконного сбора средств от приобретения пользователей через эти платформы.
Фактически, можно размещать рекламу в Facebook, например, если пользователь подает официальный запрос в Facebook. Эта мера используется, чтобы заставить потенциальных мошенников перейти на Facebook, а не наоборот. Майло МакКлауд, креативный директор Paradox Group – крипто-ориентированного маркетингового агентства – сказал Cointelegraph:
«С недавними событиями в обоих [Google ads and Facebook] платформы, позволяющие рекламировать контент, связанный с блокчейном, только после тщательного изучения, это первый шаг в правильном направлении к общему признанию технологии блокчейна как важной отрасли, которая может решать многие проблемы, с которыми мы сталкиваемся в настоящее время ».
Последствия криптоадпокалипсиса
Индустрия боролась с многочисленными запретами и ограничениями рекламы, связанной с криптовалютой. Фактически, несколько компаний в России, Китае и Южной Корее объединились, чтобы сформировать Евразийскую ассоциацию блокчейнов, и впоследствии подали иск против некоторых социальных сетей за запретами.
Хотя для рекламодателей и издателей криптовалюты ситуация несколько улучшилась, все еще существует множество ограничений. Таня Петрусенко, руководитель отдела развития бизнеса в крипто-рекламной сети Bitmedia, рассказала Cointelegraph:
«Сегодня все изменилось, и теперь они разрешают некоторую рекламу, но для запуска кампании криптографическая компания должна пройти ряд процедур, показать несколько лицензий, и до сих пор нет гарантии, что даже если все в порядке, Google или Facebook одобрит объявление в конце. Это ограничивает свободу маркетинга для многих предприятий, потому что даже если кто-то откроет магазин, в котором криптография используется в качестве средства оплаты, им будет сложно рекламировать его по традиционным цифровым каналам ».
Инновации по необходимости
Учитывая запреты на крупные рекламные сети, быстро развивающаяся криптоиндустрия была вынуждена адаптироваться. Несколько криптоцентрических сетей, наряду со многими другими маркетинговыми и PR агентствами, были созданы для удовлетворения спроса рекламодателей в космосе, а также для повышения доходов криптоцентрических издателей, делая рекламу более целевой и актуальной. Tiberiu Stingaciu, генеральный директор крипто-рекламной сети Coinzilla, рассказал Cointelegraph:
«Будучи нишевым сектором, индустрия крипто-рекламы в первую очередь нацелена на укрепление партнерских отношений с крупными финтех-издателями. Это помогает расширить потенциальную аудиторию, которую рекламодатели могут охватить. В то же время большая часть работы вкладывается в более технологически продвинутые рекламные инструменты, такие как программная реклама, RTB и общая оптимизация рекламных кампаний ».
В то время как рекламные компании и даже издатели смогли обойти эти ограничения и даже самостоятельно внедрить инновации, проблемы в рекламной индустрии выходят далеко за рамки криптовалюты и технологии блокчейна. Централизация отрасли такими ИТ-гигантами, как Google и Facebook, привела к отсутствию какой-либо реальной угрожающей конкуренции и отсутствию причин для стремления к улучшению. Тем не менее, некоторые блокчейн-проекты пытались найти способы, чтобы привлечь рекламодателей, издателей и рекламную аудиторию к выгоде, создав стимул для значительных изменений.
Много проблем в индустрии онлайн-рекламы
Есть много фундаментальных проблем в рекламной сети, таких как переизбыток посредников и сторонних поставщиков услуг, которые необходимы для навигации в пространстве с отсутствием прозрачности и даже рекламного мошенничества, которое широко распространено в отрасли. Как ранее обсуждался Cointelegraph, только около 0,35 долл. США на каждый доллар дохода от рекламы доходят до издателей, что, конечно, приводит к снижению доходов издателей и повышению цен для рекламодателей.
Мошенничество с рекламой также является серьезной проблемой в отрасли, поскольку 44 миллиарда долларов потерянный к мошенничеству с рекламой к 2022 году, которое создает большие убытки для всех сторон, включая конечного пользователя, и приводит к еще более высоким ценам для рекламодателей. Прозрачность также является серьезной проблемой, даже если фактическое мошенничество не вовлечено. Рекламодатели могут не иметь представления о том, как тратятся их деньги, как объяснил Петрусенко:
«Я считаю, что прозрачность есть и была главной проблемой. Отсутствие знаний о том, куда уходят деньги рекламодателя, открывает большую лазейку для мошеннического трафика. Цензура – это еще одна огромная проблема, потому что традиционные рекламные сети ограничивают многие рекламные объявления, особенно когда тема связана с криптографией. Это препятствует росту многих онлайн-компаний и резко ограничивает их охват ».
Наряду с этими проблемами, потребители также росли обеспокоен с их конфиденциальностью, даже когда речь идет об интернет-рекламе. Вышеупомянутые технические гиганты собирают огромное количество данных от своих пользователей и об их предпочтениях. Хотя это приводит к более целенаправленной рекламе, потребители, чьи данные «продаются», как правило, не очень приветствуются без их полного знания, согласия или даже возможности монетизации указанных данных. Stingaciu сказал Cointelegraph, что блокировщики рекламы стали проблемой, так как «пользователи перенасыщены рекламой со всех сторон, и все больше людей обращаются к блокировщикам рекламы, чтобы избежать шквал рекламы, появляющейся на их пути».
Технология Blockchain в рекламной индустрии
Несмотря на то, что криптозащита осталась за пределами отрасли, технология блокчейнов делает волны в пространстве цифровой рекламы точно так же, как во многих других отраслях: устраняя ненужных посредников, оптимизируя прямые отношения между участвующими сторонами и обеспечивая монетизацию инструменты.
Компании стремятся сократить посредников, предоставляя платформу самообслуживания, построенную на основе цепочки блоков. Иван Манчев, менеджер по коммуникациям в AdEx Network, объяснил, как эта система использует блокчейн Ethereum в беседе с Cointelegraph: «На платформе самообслуживания рекламодатели могут начать кампанию медийной рекламы менее чем за пять минут и отправить свои объявления. для целевых издателей », добавив:« Обе стороны получают отчеты в режиме реального времени, и платежи проходят непосредственно между ними после проверки показов ».
Другая веб-компания Brave, браузер Brave, попробовала другой подход, позиционируя себя как конкурент Chrome и других браузеров. Он создал служебный токен, известный как Basic Attention Token, который служит механизмом стимулирования пользователей делиться своими данными с рекламодателями. Храбрый браузер усиливает это, предлагая пользователям больше конфиденциальности, блокируя онлайн-трекеры.
Хотя Brave действительно инновационное решение и набирает обороты, у него, безусловно, есть свои недостатки. Недавние сообщения о ссылках были заменены рефералами. И хотя они не оказывают разрушительного воздействия на конечных пользователей, это заставило компанию извиниться и удалило эту функцию.
Другие предприятия с поддержкой блокчейна, такие как All.me и Atayen, также продвигают этот тип модели вперед. All.me, цифровая сеть со встроенным кошельком и обменом, нацелена на то, чтобы разделить 50% всех доходов от рекламы с 600 000 пользователей. Токен Smart Advertising Transaction Token, или SATT, был создан Atayen для поощрения влиятельных лиц и других пользователей, которые создают индивидуальные рекламные кампании, а также для получения платежей напрямую, что нацелено на более нишевый уголок рекламной индустрии с моделью, аналогичной Brave.
Что ждет крипто и рекламу в будущем
Сможет ли технология блокчейн изменить онлайн-рекламу? Несмотря на то, что перспективы чрезвычайно многообещающие, этим альтернативам еще далеко до конкуренции с такими гигантами, как Google или Facebook, которые доминируют на рынке онлайн-рекламы, учитывая их обширную базу пользователей и охват.
Тем не менее, есть много признаков, указывающих на растущее использование технологии блокчейн в рекламной индустрии. Например, браузер Brave недавно присоединился к глобальной сети мгновенных платежей PayID, а IBM даже заключила партнерское соглашение с крупными рекламодателями для создания решение на основе блокчейна уменьшить неэффективность и мошенничество и улучшить индустрию цифровой рекламы. По словам Манчева, неизменность технологии blockchain и возможности прямой оплаты могут по-настоящему революционизировать мир онлайн-рекламы, сказав Cointelegraph:
«Неизменность данных и консенсус в отношении инструкций и условий оплаты перед доставкой могут помочь сократить этапы цепочки поставок и снизить затраты для рекламодателей и издателей. С другой стороны, крипто платежи могут вводить новые способы оплаты. […] Это может повысить ликвидность издателей, устранить необходимость хранения средств рекламными сетями и повысить безопасность обеих сторон ».
Поскольку технология блокчейна продолжает захватывать рекламную индустрию и сама криптография продолжает стремиться к более регулируемому и прозрачному рынку, вполне вероятно, что криптовалютные компании снова будут допущены в «рекламную вечеринку» и смогут нацеливаться на более основная аудитория, что может быть необходимо для массового внедрения биткойнов (BTC) и криптографии в целом.