Хотя концепция децентрализации была продемонстрирована в совместных секторах, таких как игровая индустрия, где участникам предоставляется право голоса, примечательно, что крупный дом моды решил использовать блокчейн и его основные ценности, чтобы дать творческим сотрудникам свободу выражения.
3 сентября Александр Маккуин запустил новый технологический лейбл под названием MCQ. Этот бренд является первым в своем роде, поскольку он поддерживается платформой на основе блокчейна, которая позволяет как дизайнерам, так и потребителям безопасно регистрироваться и торговать одеждой. Более того, лейбл MCQ контролируется не несколькими дизайнерами, а, скорее, каждый предмет одежды создается вручную отобранными подающими надежды творческими людьми, объединяющими сообщество единомышленников.
Платформа моды, управляемая сообществом
Представитель сообщил Cointelegraph, что MCQ – это больше, чем просто модный лейбл, поскольку бренд работает на цифровой платформе на основе блокчейна под названием «MYMCQ»:
«Лейбл, сотрудники, корреспонденты, коллекционеры, участники – все встречаются на платформе MYMCQ. Это даже выходит за рамки одноразового использования блокчейна. Мы работали над оптимальным способом обеспечения оптимального взаимодействия с клиентами и создали на его основе стек технологий ».
Хотя платформа MYMCQ в конечном итоге служит площадкой для совместной работы для начинающих дизайнеров, блокчейн-стартап Everledger заключил партнерское соглашение с MCQ, чтобы гарантировать, что платформа точно регистрирует каждый предмет одежды, выставленный на продажу. Представитель Everledger сказал Cointelegraph:
«MYMCQ работает на индивидуализированной версии Hyperledger, которую мы разработали, основываясь на ее послужном списке источников происхождения и решений для отслеживания для нескольких отраслей. Это тот же стек технологий, что и тот, который используется для отслеживания алмазов, но с индивидуальной реализацией для MCQ ».
Согласно Everledger, каждому предмету одежды MCQ будет предоставлена уникальная идентификация, которая записывается в блокчейне. После того, как будет записана надежная и постоянная цифровая запись каждого предмета, потребители могут увидеть жизненный цикл одежды, от того, когда и где предмет был разработан, к какой коллекции он относится. Потребители могут даже увидеть, был ли товар приобретен ранее, что позволит им узнать об истории его перепродажи.
Это становится возможным, потому что все элементы MCQ встроены в NFC, что позволяет каждой одежде выступать в качестве шлюза между физическим и цифровым мирами. Потребителям просто нужен смартфон, чтобы сканировать бирку продукта, размещенную на внешней стороне одежды. После сканирования потребители получат подробную информацию о товаре.
В конечном итоге блокчейн позволяет потребителям понять, откуда берется их одежда и являются ли эти предметы подлинными. Это решает проблему контрафактных дизайнерских товаров, мировой оборот которой составляет триллион долларов. MCQ разработал:
«Потребители могут быть уверены, что покупают подлинные товары, независимо от того, продаются ли они напрямую у MCQ или подержанные, через другого потребителя, что помогает бороться с контрафактными предметами роскоши. Предоставляя возможность простой перепродажи товаров между потребителями, MCQ надеется стимулировать более внимательное отношение к потребителю ».
Более того, MCQ объяснил, что платформа MYMCQ также имеет встроенные аспекты сообщества как для дизайнеров, так и для потребителей. Например, платформа функционирует как открытая цифровая экосистема, позволяя модельерам создавать свои собственные продукты и даже курировать музыку для вечеринок по случаю запуска.
Потребители, также известные на платформе как «коллекционеры», могут зарегистрировать каждый из приобретенных ими предметов MCQ в своей собственной цифровой коллекции. «Мы хотим, чтобы коллекционеры полностью взаимодействовали с контентом, который мы предлагаем на платформе», – сказал MCQ.
Расцвет брендов Web3
Что еще более интересно в лейбле MCQ, так это то, что он демонстрирует наступление новой эры, в которой будут доминировать бренды Web 3.0, основанные на людях, а не на продуктах. В недавней статье журнала Cointelegraph Magazine описывался рост брендов Web 3.0, отмечалось, что социальное движение Web 3.0 позволит создать децентрализованный Интернет, в котором можно легко делиться контентом и ценностями: «Бренды с поддержкой Web3 могут дать представление о том, как« взаимодействие между пользователь и провайдер »могут быть полностью реализованы в будущем».
Более того, некоторые бренды Web 3.0 уже начинают появляться. Например, MetaFactory – это краудфандинговая платформа для модных брендов, управляемых сообществом. Продукты представлены в виде токенов, называемых «токенами $», и продаются в зависимости от динамики свободного рынка. В то время как MetaFactory и другие бренды Web 3.0 демонстрируют, как можно применять цифровые валюты для взаимодействия с сообществами и совершения покупок, MCQ примечателен, так как он может быть первым крупным домом моды, принявшим такой образ мышления.
По данным Everledger, компания провела несколько пилотных проектов с другими модными брендами, но MCQ – это первая полноценная реализация от ведущей люксовой группы. MCQ также отметила, что платформа MYMCQ была разработана менее чем за год с целью обеспечения потребительского опыта, а также устранения трений, связанных с отраслью потребительских товаров. «Это включает в себя подделку, происхождение и использование социальных сетей для взаимодействия с аудиторией», – пояснил MCQ.
Everledger также упомянул, что платформы на основе блокчейнов, подобные этой, готовы к развертыванию и внедрению, но единственное, что мешает росту, – это изменение мышления потребителей:
«Толчок к массовому внедрению на самом деле будет исходить из изменения мышления потребителей, поскольку мы продолжаем видеть рост спроса на большую прозрачность, автономность, устойчивость и повторную коммерцию. Это более широкие тенденции, которые в конечном итоге положительно повлияют на внедрение блокчейна ».