Индия имеет более 65% ут Население моложе 35 лет, при этом средний возраст по стране составляет 29 лет. Кроме того, из 1,3 миллиарда человек в Индии только половина в настоящее время пользуется мобильными телефонами, и менее половины из этого числа – смартфоны.
Несмотря на то, что Индия – одна из самых густонаселенных стран мира, использование Интернета остается 41%, при этом 700 миллионов индийцев в настоящее время подключены к Интернету. Это оставляет невероятные возможности для роста в Индии, которая отстает от других стран с развивающейся экономикой как в отношении доступа к Интернету, так и владения смартфонами. Это многочисленное, недостаточно обслуживаемое население долгое время было целью глобальных предпринимателей и крупных технологических корпораций.
Возможность на 5 миллиардов долларов
Согласно опрос, примерно 84% индийских пользователей выходят в Интернет в развлекательных целях. В 2019 году произошел всплеск OTT-потоковой передачи, как аудио, так и видео, в основном за счет оригинального контента и спорта. Например, чемпионат мира по крикету транслировался на платформах OTT.
А еще есть эффект Болливуда – волна миграции кинозвезд с большого экрана на стриминговые сервисы. Это попытка привлечь лояльных фанатов и взломать. Это тоже может быть хороший бизнес. По словам одного отчетОжидается, что к 2023 году рынок потоковой передачи OTT в Индии будет оценен в 5 миллиардов долларов.
В настоящее время этот рынок возглавляют такие компании, как Hotstar (дочерняя компания Disney), у которой более 300 миллионов пользователей. Другие крупные игроки, такие как YouTube, Amazon Prime и Netflix, а также внутренние сервисы, такие как Eros Now, Voot, Zee5, Arre и ALT Balaji, наращивают свои библиотеки контента, чтобы завоевать долю рынка в Индии.
Что касается потоковой передачи музыки, существует множество вариантов. Однако, несмотря на это разнообразие, до сих пор существует критика того, как потоковые сервисы позволяют реализовать ту самую модель, которую многие из них изначально пытались разрушить. Было ли это намеренно или случайно, эти платформы стали новыми привратниками цифрового контента и распространения.
Новое представление о потоковой передаче
Технологические революции всегда совершаются на спине идеалистов, которые часто не имеют политического влияния, но движимы горячим желанием перемен. Сейчас существует множество версий этой революции. Они видоизменяют отрасли, смывают основы унаследованного бизнеса и позволяют людям создавать новые, более совершенные системы. Тем не менее, когда дело доходит до цифровых медиа, сохраняется устойчивый статус-кво.
Большинство провайдеров потокового вещания в настоящее время предлагают либо подписки с оплатой за игру, либо системы на основе извлекаемой рекламы, которые агрессивно монетизируют внимание своих пользователей. Но что, если бы существовал лучший способ удовлетворить потребности потребителей цифрового контента при устранении ограничений в существующих моделях СМИ? Есть, и это отчасти благодаря технологиям, которые за последние несколько лет стали более коммерчески жизнеспособными.
Строительство нового фундамента
В последние годы технология блокчейн стала преобразующей силой во многих аспектах операций государственного и частного секторов. Его обещание децентрализованного владения, неизменяемости и криптографической безопасности данных всколыхнуло немало голов.
В Индии изучаются варианты использования блокчейнов, и технология пользуется спросом в банковском деле, страховании, логистике и здравоохранении. Хотя в основном финансовые игроки являются первыми, кто извлекает выгоду из этой технологии, другие следуют за ней. Мы прошли этап, на котором с практической точки зрения блокчейн был не просто модным словом. Теперь шумиха утихла, и существует больше реальных реализаций.
Цифровой контент на блокчейне
Возникло несколько проектов, связанных с блокчейном, которые могут стать альтернативой растущей гегемонии потоковых платформ. Что касается цифрового контента, технология интересна со многих сторон. Во-первых, это потенциально снижает власть корпоративных контролеров. Это потому, что по своей сути он позволяет хранить и обрабатывать данные распределенным образом без вмешательства со стороны центрального органа.
Распределяя власть более справедливо, технология блокчейна дает возможность пересмотреть отношения между производителями контента, брендами и зрителями. И это его самое захватывающее обещание, потому что тем самым он изменяет бизнес-модели и может создавать системы с прямым участием и выгодами для всех заинтересованных сторон.
Новые решения
Платформа видео по запросу на базе блокчейна призвана упростить взаимодействие. Для создателей контента основным преимуществом является удаление посреднических услуг. В то же время клиенты могут воспользоваться моделью с оплатой за просмотр, что значительно отличается от стандартных моделей подписки. Но можно сделать еще один шаг вперед.
Платформа VoD с поддержкой блокчейна может быть разработана таким образом, чтобы пользователи могли извлекать пользу из своего внимания, взаимодействия и данных в сети. Это ключевое обновление, когда речь идет о финансовой доступности. Вместо того, чтобы рассматривать их как товар, платить за доступ или засыпать рекламой, пользователи смогут зарабатывать за просмотр контента и взаимодействие с сообществом. Эти награды могут быть в форме вознаграждений на основе блокчейнов – выгоды для пользователей, а также двигателя для повышения лояльности и роста самой платформы.
Такие модели решают такие проблемы, как уменьшение доходов создателей контента, проблемы авторского права и, что крайне важно для такой страны, как Индия, экономический доступ к СМИ. Кроме того, в некоторых случаях создателям приходится иметь дело с упущенными возможностями монетизации из-за неэффективности распределения, непрозрачных доходов и неоправданной правильной атрибуции – дополнительных проблем, которые внедрение блокчейна готово решить.
На стороне пользователя система с новыми стимулами, основанными на блокчейне, устраняет необходимость беспокоиться о конфиденциальности данных, как это могло бы быть в рамках модели freemium. Такая сеть является ненадежной и безопасной по своей конструкции, в ней используются проверенные за многие годы схемы шифрования. Наконец, хотя централизованные сервисы можно подвергать цензуре, контролировать или даже отключать, децентрализованные сети остаются устойчивыми к цензуре.
Лучшие стимулы
Пиратство и незаконный обмен файлами – серьезная проблема для создателей и распространителей цифрового контента, которая в основном вызвана ценовыми барьерами. В результате производители не получают должного вознаграждения, а рекламодатели, ищущие целевую аудиторию, игнорируются или пропускаются. В частности, это проблема для брендов, которые стремятся к более прямым отношениям с потребителями, ориентированным на понимание.
Эти проблемы можно решить, используя уникальные характеристики блокчейна для повышения прозрачности и устранения посредников во взаимоотношениях между потребителями и брендами. Например, протоколы проверки позволяют точно отслеживать использование и отслеживать показатели, предоставлять данные о взаимодействии в режиме реального времени и вознаграждать пользователей за внимание. Это подрывает стимулы пользователей к пиратству и компенсирует владельцам контента. Это также создает более прямые и глубокие отношения между рекламодателями и потребителями.
Последние мысли
В то время как количество пользователей Интернета и владельцев смартфонов имеет тенденцию к увеличению, в Индии уникальное сочетание факторов: молодое, технологически голодное население и относительно низкие уровни проникновения цифровых технологий. Более того, благодаря блокировке COVID-19 ежемесячная база активных пользователей Интернета в Индии будет расти быстрее, чем ожидалось, до 2021 года. В течение следующих пяти лет количество пользователей составит прогнозируемый приблизиться к 1 миллиарду.
Текущее предоставление цифрового контента в Индии изобилует проблемами – централизованной властью, неудовлетворительным пользовательским опытом, фрагментированными рынками, пиратством и структурными ограничениями – которые ограничивают выбор потребителей. Технология блокчейн обеспечивает основу, необходимую для революции в цифровых медиа, обеспечивая инновации для обслуживания клиентов, взаимодействия на основе данных и экономики экосистемы на благо сообщества.
Видение и технология есть; Остается бороться с действующими игроками и рассказывать потребителям, что существует лучший цифровой мир.
Эта статья не содержит советов или рекомендаций по инвестированию. Каждое инвестиционное и торговое движение сопряжено с риском, и читатели должны провести собственное исследование, принимая решение.
Взгляды, мысли и мнения, выраженные здесь, принадлежат только автору и не обязательно отражают или отражают взгляды и мнения Cointelegraph.
Марио Казираги является финансовым директором и директором по стратегии Xfinite Global, глобальной развлекательной платформы на основе блокчейна. Марио был вовлечен в сектор блокчейнов с 2016 года, сначала как основатель DandYlion и как партнер в Blockchain Solution Partners. Ранее он работал на традиционных финансовых рынках, как в Bank of America Merrill Lynch, так и в RBS.