Как блокчейн меняет рекламную индустрию

Несмотря на то, что реклама существует уже почти столько же, сколько коммерция, в современный век цифровых технологий возникают совершенно новые проблемы, которые портят опыт рекламодателям, издателям и общественности. Затраты выросли, обработка данных о потребителях стала проблемой, а рекламное мошенничество слишком распространено. Теперь некоторые инновационные блокчейн-продукты пытаются решить эту проблему и сделать рекламу проще, более прямой, безопасной и прибыльной во всем мире.

Актуальные проблемы, стоящие перед цифровой рекламой

Одна из самых больших проблем, с которыми сегодня сталкиваются рекламодатели и издатели, – это прибыльность. Одно время примерно 0,85 доллара из каждого доллара, потраченного на рекламную кампанию, доходило до издателя. Однако с течением времени все больше и больше посредников сокращают свои расходы. Современные рекламные объявления часто покупаются и продаются на биржах, и эти компании неизменно немного сбиваются с толку вместе с рекламными агентствами, торговыми домами или кем-либо еще, кто связан с кампанией. Дополнительные руки и сложности приводят к увеличению потерь, и это привело к тому, что к концу процесса только около 0,35 долл. США попадут в карманы издателей. Вдобавок ко всему, тот факт, что существует так много движущихся частей, означает, что создателям рекламы могут потребоваться месяцы, чтобы заплатить после выполнения контракта.

Другой большой проблемой в отрасли является мошенничество. Рекламные контракты могут быть сфальсифицированы, изобилованы мелким шрифтом или просто не выполнены одной или несколькими сторонами. Это приводит к огромной потере всей отрасли и внушительной потраченной впустую сумме. Согласно доклад IBM: «Потраченные впустую рекламные расходы только из-за мошенничества составляют 51 миллион долларов США в день или 19 миллиардов долларов США к концу 2018 года». Очевидно, что рекламодатели и издатели могут сэкономить значительные средства и время, если контракты могут быть просто недоверчивыми.

С потребительской стороны тоже есть проблемы. Не секрет, что Google и другие крупные технологические компании отслеживать рекламные данные и даже поделиться ими в отрасли. Обычные граждане часто не знают, какая информация записывается в результате их взаимодействия с рекламой, или кто может ее увидеть. Не говоря уже о том, что хотя обычные люди генерируют этот ресурс (данные), который затем можно продать с целью получения прибыли, ни одна из этих денег никогда не возвращается потребителям. Это заставило многих почувствовать, что эта практика чрезмерно эксплуатирует клиентов.

Все это привело к тому, что опыт цифровой рекламы далеко не идеален для всех. К счастью, люди усердно работают над решением этих проблем, и для этого они используют блокчейн.

Как компании пытаются изменить ландшафт

Несколько различных подходов начали появляться, чтобы попытаться решить эти современные проблемы с рекламой. Например, IBM имеет Partnered со многими из крупнейших рекламодателей и продвигает его Блокчейн IBM Продукт как решение для снижения затрат и повышения прозрачности. В то время как отрадно видеть, что такие громкие имена принимают участие, здесь, похоже, основное внимание уделяется сокращению расходов для этих крупных компаний, и при этом мало говорится о том, как это поможет потребителю. Справедливо сказать, что если предприятия могут сэкономить деньги, то это может быть передано клиенту, но это решение определенно ориентировано на большую отрасль.

Одна из наиболее известных попыток решить все вышеперечисленные проблемы – это Смелый проект и его токен базового внимания (BAT). Выпуская собственный браузер – браузер Brave – команда сделала приоритетом баланс между потребностями пользователей, рекламодателей и издателей. Сохраняется индивидуальная анонимность, а часть дохода возвращается людям, которые действительно смотрят рекламу. Были и другие проекты с подобными подходами, но они не получили большого развития или внедрения и пока не выполнили обещаний по преодолению этих современных рекламных барьеров.

Одним из проектов, который надеется принести лучшие решения для всех уровней экосистемы и сделать это с минимальными трудностями, является Смарт-рекламный токен (SaTT) созданный Atayen. SaTT – это токен ERC-20 в Ethereum, и благодаря взаимодействию с официальным децентрализованным приложением бренды могут создавать свои собственные рекламные кампании, которые предлагают вознаграждения SaTT в обмен на участие в социальных сетях. Influencers и другие участники сообщества могут создавать сообщения и получать оплату автоматически в соответствии с несколькими показателями эффективности, такими как лайки, публикации или просмотры контента. Конечно, бренды могут предлагать свои собственные уникальные условия, но умные контракты гарантируют, что когда-то эти соглашения не будут нарушены. Кроме того, платежи могут быть сделаны почти в реальном времени, когда кампания запущена, и нет посредников, вовлеченных в сокращение, только стороннее приложение под названием «Oracle», которое запускает платеж в соответствии с предоставленными данными.

Дорога впереди

Atayen уже сотрудничает, чтобы сделать свой сервис SaTT функционирующим с основными платформами социальных сетей, такими как Facebook, Instagram, Twitter и YouTube. Он также создал программу для разработчиков, которая позволяет каждому создавать собственные Oracle и передавать данные в свои умные контракты. Это означает, что вскоре мы увидим дальнейшую интеграцию в социальные медиа-платформы, такие как TikTok, LinkedIn – буквально что угодно. Надеемся, что совместимость с сетями, которые люди уже используют для продвижения своих кампаний, приведет к более широкому принятию этой новой модели.

Будет ли одна из систем, описанных выше, стать главной моделью для будущего рекламы, еще неизвестно. Вероятно, появятся новые проекты, которые улучшат ландшафт, и все эти сети могут потенциально работать в тандеме, чтобы сделать систему лучше для всех. Слишком рано называть это, но кажется, что люди выдвигают правильные идеи.