В современном бизнесе не осталось областей, где энтузиасты блокчейна не будут пытаться использовать эту технологию. Технология распределенной бухгалтерской книги используется в логистике, производстве, играх и услугах по распознаванию лиц. И хотя многие проекты не могут предложить ничего качественно нового, кроме принципа использования блокчейна, некоторым проектам удается доказать свою практическую пользу.
Несмотря на иллюзию, что технологии маркетинга / рекламы и блокчейн совершенно не связаны между собой, некоторым стартапам удается использовать некоторые преимущества технологии блокчейн при решении маркетинговых задач.
Бабс Рангаиа (Babs Rangaiah), который возглавляет глобальные маркетинговые решения для подразделения IBM Interactive Experience, сказал:
«Блокчейн создает новые способы ведения бизнеса в разных отраслях, особенно там, где требуется большее доверие и прозрачность. Что касается средств массовой информации, мы ожидаем, что блокчейн сможет предоставить единый источник правды для любой покупки медиа, устраняя сомнения и неопределенность, которые распространены сегодня ».
Хотя для большинства людей блокчейн тесно связан с криптовалютами, это не совсем правильные представления. Скорее, именно DLT позволил существовать криптовалютам, а не наоборот.
Сама технология представляет собой цепочку блоков с информацией, которая последовательно добавляется в режиме реального времени и сохраняется на устройствах всех участников сети. Каждая транзакция, каждое добавление информации в цепочку требует подтверждения от всех участников. Это исключает возможность фальсификации информации о цепочке. Он также хорошо защищает его от внешних помех, так как даже если 90% всех устройств выйдут из строя, информация останется в своем первоначальном виде в течение оставшихся 10%.
Основатель Ethereum Виталик Бутерин широко цитируемый как заявить:
«В то время как большинство технологий, как правило, автоматизируют работников на периферии, выполняющих черновые задачи, блокчейны автоматизируют работу центра. Вместо того, чтобы увольнять водителя такси, блокчейн увольняет Убер с работы и позволяет водителям такси работать с клиентом напрямую ».
Второе преимущество блокчейна, которое можно применять в маркетинговой индустрии, – это устранение посредников. По разным данным, большая часть доходов от рекламы остатки в руках монополистов, таких как Google и Facebook. Хотя такие компании проводят честную политику, не обманывая клиентов, как это делают многие малоизвестные сайты, работа с ними стоит огромных денег для рекламодателей.
Альтернативой и решением этой проблемы является блокчейн. Благодаря прозрачности технологии, клиент всегда уверен, что его бюджет не будет использован для ботов, что реклама будет размещена на ранее согласованном ресурсе, а услуга будет предоставлена в полном объеме. В то же время клиент не тратит деньги на посредников, поскольку блокчейн обеспечивает прямое взаимодействие между заказчиком и подрядчиком, при котором все процессы от выполнения работ до оплаты остаются полностью прозрачными и контролируемыми.
Кроме того, блокчейн позволяет расходовать бюджет только на реальных людей и потенциальных клиентов. Каждый участник в сети имеет свою цифровую подпись, которая доказывает, что они не бот или алгоритм машины, а реальный человек. Благодаря превосходной системе идентификации, роботизированные помехи исключены в экосистеме блокчейна.
Еще одним преимуществом использования блокчейна в маркетинговых задачах является возможность работать с умными контрактами. Протокол ERC-20, построенный на Ethereum, дает возможность использовать в транзакциях совершенно новый тип соглашения: умные контракты. На момент создания договора в нем будут указаны требования и условия выполненных работ. Кроме того, программа просто следит за выполнением условий и, по завершении, получает вознаграждение. Этот тип отношений абсолютно безопасен, так как защищает как клиента, так и подрядчика от любых мошеннических действий. Это то, чего маркетинговая индустрия упускает очень давно.
Что ограничивает интеграцию блокчейна в маркетинге?
Помимо очевидных преимуществ, существует также ряд противоречивых моментов, из-за которых ожидаемая революция блокчейнов в мире маркетинговых услуг еще не произошла.
Во-первых, это довольно необычная технология. Дело не только в том, что большинство маркетологов даже не представляют, что такое цепочка блоков, которая является основой любой криптовалюты; более серьезным недостатком является относительно небольшой размер аудитории. Пока что количества пользователей любого стартапа блокчейна может не хватить для полноценной рекламной кампании.
Вторым недостатком является масштабируемость технологии. Дело в том, что большинство проектов не могут предлагать более 20 транзакций в секунду, и для маркетологов коммерческих корпораций такой показатель может быть недостаточным, особенно по сравнению с контекстной рекламой высокочастотных запросов в Google или баннерной рекламой с продажей новый iPhone в день начала продаж.
Что предлагает рынок?
Как мы уже упоминали, до сих пор существует не так много блокчейн-проектов, которые могли бы помочь маркетологам выполнять свою работу и предоставлять клиентам качественную рекламу.
Несмотря на то, что большинству маркетологов сложно понять принципы блокчейна, его преимущества будут очевидны для всех. Возможно, только из-за незрелости и технологического несовершенства этой технологии многие продолжают использовать классические инструменты. Но мы уверены, что через несколько лет каждая отрасль, включая маркетинг, оценит потенциал блокчейна и сосредоточится на нем как на удобном, безопасном и дешевом способе решения проблем.
Мнения, мысли и мнения, выраженные здесь, являются одними только автора и не обязательно отражают или представляют взгляды и мнения Cointelegraph.
Ник Бел яэнтузиаст криптовалюты и технический писатель из Лондона. Он увлечен финансами и новыми технологиями, такими как блокчейн, криптовалюта и искусственный интеллект.