Поскольку платформы социальных сетей продолжают доминировать в повседневной жизни людей, сила влиятельных лиц и их способность влиять на общественное мнение стали очень ценным активом. Но как точно измерить эту мощность? Основано ли это исключительно на количестве подписчиков или лайков влиятельного лица? В этой статье мы рассмотрим ограничения оценки влияния сообщества только на основе подписчиков и вовлеченности, а также рассмотрим альтернативный показатель под названием «Социальный капитал».
Проблема десятилетия и последние тенденции
В течение многих лет маркетологи полагались на такие показатели, как подписчики, лайки и комментарии, чтобы оценить влияние контента влиятельных лиц. Однако эти меры рассказывают только часть истории. Большое количество подписчиков не обязательно означает высокую заинтересованность или влиятельность аудитории, а высокий уровень вовлеченности часто может быть искусственно завышен с помощью платных рекламных акций или фальшивых подписчиков.
Текущая тенденция в социальных сетях — это переход к сообществам, которые возглавляют такие платформы, как Discord. Поскольку индустрия продолжает развиваться, становится все более очевидным, что качество аудитории важнее ее количества. Facebook также признает эту тенденцию и настаивает на использовании групп вместо страниц, поскольку группы могут способствовать созданию более близких и вовлеченных сообществ.
Закрытые или открытые модели сообщества
В отличие от Twitter и Facebook, которые опираются на широко открытую модель подписчиков, Discord позволяет влиятельным лицам создавать свои собственные сообщества активных подписчиков, которые разделяют общие интересы и с большей вероятностью будут заинтересованы в контенте влиятельного лица. Это создает ощущение исключительности и близости, что может побудить подписчиков к активному участию в разговорах и взаимодействию с контентом влиятельных лиц.
Источник: Скрыть
Discord дает влиятельным лицам больший контроль и право собственности на свой контент и бренд, позволяя им создавать свои собственные более стабильные и надежные сообщества. Акцент Discord на голосовом и текстовом общении также создает более интимную среду, в которой подписчики могут взаимодействовать с влиятельными лицами в режиме реального времени, способствуя более глубоким отношениям и более подлинному взаимодействию.
Подход Discord к созданию и курированию контента, основанный на сообществе, предлагает более демократичную альтернативу традиционным платформам социальных сетей. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на алгоритмы и внешние факторы, Discord позволяет сообществам самоорганизовываться и курировать контент на основе их собственных интересов и предпочтений.
Где вписывается децентрализованная модель Web3?
Нынешний подход к оценке влиятельных лиц игнорирует силу доверия сообщества и ту роль, которую оно играет в формировании общественного мнения. Здесь в игру вступает социальный капитал.
Социальный капитал — это показатель, который оценивает силу влиятельного лица на основе доверия и финансовой поддержки его сообщества. Этот показатель учитывает ряд факторов, в том числе послужной список влиятельного лица по предоставлению качественного контента, готовность его сообщества поддержать его в финансовом отношении и прочность его отношений с другими влиятельными лицами и влиятельными лицами.
Один из способов управления социальным капиталом — это использование социальных токенов. Эти токены аналогичны акциям компании и представляют приверженность и уверенность в работе публичной компании. В случае влиятельных лиц социальные токены поддерживаются доверием сообщества и деньгами и могут использоваться для измерения их социального капитала.
Создавая новые заслуги на основе социального капитала, отрасль может преодолеть ограничения традиционных показателей и лучше оценить силу влиятельных лиц. Социальный капитал учитывает важность доверия сообщества и финансовой поддержки, что в конечном итоге может привести к более аутентичному и влиятельному контенту.
Хотя некоторые могут утверждать, что социальный капитал и социальные токены слишком сложны или сложны для реализации, важно помнить, что это новая и развивающаяся область. По мере того, как все больше влиятельных лиц и сообществ начинают использовать социальный капитал, мы можем ожидать появления более сложных инструментов и технологий, упрощающих измерение и отслеживание этого показателя.
Кому будет выгодна новая модель
Агентства, продающие услуги влиятельных лиц, часто полагаются на традиционные показатели, такие как количество подписчиков и вовлеченность, чтобы доказать ценность своих услуг для клиентов. Эти показатели легко измеримы и могут дать представление об охвате влиятельного лица и его потенциальном влиянии. Однако агентства также знают об ограничениях этих мер и возможности мошенничества или завышения цифр.
С точки зрения агентства, социальный капитал и социальные токены могут предложить более точный и надежный способ измерения членства и участия в сообществе. Отслеживая финансовую поддержку сообщества влиятельного лица с помощью социальных токенов, агентства могут предоставлять клиентам более конкретные доказательства влияния влиятельного лица и общественного доверия. В конечном итоге это может привести к более успешным кампаниям и более довольным клиентам.
Клиенты, с другой стороны, ищут гарантии и доказательства покупательной способности сообщества, прежде чем инвестировать в услуги инфлюенсеров. Они хотят знать, что их инвестиции окупятся, и что у влиятельного лица, с которым они работают, действительно заинтересованная аудитория. Клиенты также могут добиваться большей прозрачности в отношении вознаграждения влиятельных лиц и расчета уровня их вовлеченности.
С точки зрения клиента, социальный капитал и социальные токены могут обеспечить более прозрачный и надежный способ измерения силы и влияния влиятельного лица. Связывая эффективность и компенсацию влиятельного лица с социальными токенами, клиенты могут быть более уверены в том, что влиятельный человек, с которым они работают, стремится предоставлять качественный контент и взаимодействовать со своей аудиторией.
Последние мысли
В заключение, социальный капитал может произвести революцию в том, как мы оцениваем власть сообщества в социальных сетях. Принимая во внимание такие факторы, как доверие сообщества и финансовые обязательства, социальный капитал дает более детальную и точную картину истинного влияния и воздействия влиятельного лица.
С помощью социальных токенов и других инновационных технологий можно создать закрытую и вовлеченную модель сообщества, в которой приоритет отдается подлинности, близости и содержательным взаимодействиям. Это приносит пользу не только влиятельным лицам, но и компаниям и подписчикам, которые ищут более ценные и подлинные связи в Интернете. Поскольку ландшафт социальных сетей продолжает развиваться, социальный капитал, несомненно, будет играть важную роль в формировании будущей власти и влияния сообщества.
Иварс Индрикс — серийный предприниматель, умеющий создавать и масштабировать стартапы. Он имеет подтвержденный опыт создания и продажи успешного бизнеса, включая четыре социальные сети, мобильные приложения и казуальные игры для социальных сетей. В настоящее время он является генеральным директором и архитектором продуктов в Центркс, компания, специализирующаяся на разработке слоев Web3 для социальных сетей с использованием децентрализованных социальных токенов. Имея большой опыт в разработке и взломе роста, Иварс стремится внедрить новый метрический стандарт для измерения силы социального капитала для массового внедрения.
Cointelegraph не поддерживает какой-либо контент или продукт на этой странице. Хотя мы стремимся предоставить вам всю важную информацию, которую мы можем получить в этой спонсируемой статье, читатели должны провести собственное исследование, прежде чем предпринимать какие-либо действия, связанные с компанией, и взять на себя полную ответственность за свои решения, и эта статья также не может считаться инвестиционным советом. .