Бизнес-модели платформ стали практически деловой моделью для цифровой экономики. Эта зависимость означает, что неустойчивые практики бизнес-моделей платформ влияют на общую устойчивость цифровой экономики. Что касается создания сетевых эффектов, владельцам бизнес-моделей платформ было бы разумно рассмотреть вопрос о токенизации на основе цепочки блоков.
Платформы создают ценность, создавая торговые площадки, где участники могут легко совершать сделки. Путем цифрового сопоставления предложения со спросом бизнес-модели платформ обеспечивают масштабируемую базу для новых ценностных предложений, новых моделей доходов или средств для наращивания активов частных лиц.
Сетевые эффекты имеют решающее значение для успеха
Применение бизнес-моделей платформ варьируется от приложений для поездок и доставки еды до сетей мобильных телефонов. Независимо от рынка, успех бизнес-моделей платформ зависит от генерации сетевых эффектов, а это означает, что непрерывный рост спроса и предложения необходим платформе для создания стоимости.
Для создания сетевых эффектов владельцы платформ используют субсидии как механизм стимулирования привлечения пользователей и поставщиков к платформе. В качестве примера можно привести приложение для гонщиков, которое будет обеспечивать водителям более высокую рыночную ставку и предлагать клиентам поездки по более низкой рыночной цене, одновременно субсидируя разницу из средств компании.
Сетевые эффекты и устойчивость
Теоретически, использование субсидий как средства для создания сетевых эффектов не так уж и проблематично. Проблема возникает, когда бизнес-модели конкурирующих платформ также используют ту же стратегию. По мере усиления конкуренции пользователи и поставщики переходят на другие платформы, предлагающие более высокие стимулы. Это приводит бизнес-модели платформы в цикл, который требует постоянной финансовой поддержки и угрожает устойчивости платформы.
Токенизация как новый механизм стимулирования
Основным прорывом в технологии блокчейн стал цифровой дефицит – сочетание переносимости цифровых файлов с доказанным дефицитом дефицитных товаров, таких как золото.
Цифровой дефицит в виде токенизации может быть использован бизнес-моделями платформы для создания сетевых эффектов.
При соблюдении определенных критериев, таких как ограниченная поставка токенов, исключительное использование токенов, возможность обмена токенами на указанную валюту и наличие на бирже, поставщики могут получить стимул через совместное владение сетью. Затем фиатная валюта обменивается на токены для оплаты поездок. Из-за ограниченного предложения стоимость токенов будет расти по мере роста спроса на услугу. Этот рост стоимости токенов привлекает больше драйверов, что, в свою очередь, привлекает больше пользователей.
Сделав совладельцев драйверов, токенизация обеспечивает дополнительное преимущество в решении проблемы множественной адресации – использование нескольких платформ различными поставщиками и пользователями, а также устранение посредничества – участников, которые больше не используют платформу после того, как ее представили.
Более подробная информация о том, как токенизация создает сетевые эффекты, была описана в статья в соавторстве с аудиторской фирмой Big Four Deloitte и консалтинговая фирма по инвестициям в цифровые активы Coinstone Capital,
Проблемы токенизации
Хотя токенизация потенциально является ключом к устойчивому росту бизнес-платформы, необходимо принять во внимание и другие факторы. Экономика и управление токеном – в основном, настройка механизма стимулирования и его управления в соответствии с конкретными требованиями – очень важны.
Тип токена также является другим соображением. В зависимости от юрисдикции выбор метки полезности, акций или ценных бумаг будет влиять на налогообложение и то, как оно обычно регулируется. Из-за дополнительных шагов, касающихся владения токеном, удобство транзакций и обмена также является фундаментальной проблемой для решения.
Хотя нормативно-правовая среда в некоторых юрисдикциях также неясна, количество экспериментов и последующих результатов привело к значительному прогрессу в этой области – прогрессу, который мы, вероятно, увидим в следующем поколении бизнес-платформ с именем домохозяйства.
Поскольку глобальная экономика становится все более цифровой, устойчивость ее практически де-факто бизнес-модели становится столь же важной. Токенизация на основе цепочки блоков ни в коем случае не идеальна, но она является мощным инструментом, который должен серьезно рассмотреть каждый владелец платформы – не только ради бизнеса, но и ради его участников.
Взгляды, мысли и мнения, выраженные здесь, являются одними только авторами и не обязательно отражают или представляют взгляды и мнения Cointelegraph.
Эта статья была соавтором Гис Хаф и Флорис ван Лисхаут,
Гис Хаф является управляющим партнером в консалтинговой фирме по инвестированию в цифровые активы Coinstone Capital. Гис любит представлять клиентов в этом захватывающем классе активов и увлечен тем, как децентрализация может привести к более инновационной и всеобъемлющей экономике. Когда он не в курсе последних событий в области цифровых активов, он, вероятно, ездит на велосипеде.
Флорис ван Лисхаут работает в Deloitte Netherlands, Blockchain и Digital Risk Solutions. Он очень увлечен крипто и DeFi и проводит большую часть своего времени, связывая инновации блокчейна с предприятиями.