«Белая книга» — это термин, с которым люди, настроенные на бизнес, сталкиваются в какой-то момент своей карьеры. Белая книга, будь то серьезная или основанная на мемах, стала основным продуктом криптоиндустрии.
Даже розничные инвесторы привыкли читать официальные документы, прежде чем инвестировать в какой-либо криптопроект. Сегодня для многих криптопроектов белая книга считается самой важной частью запуска. Бумага — единственное реальное требование еще до запуска веб-сайта.
Но что такое белая бумага? Эта статья отвечает на этот вопрос, прежде чем рассказать, как написать официальный документ.
Что такое белая бумага? определение
Белые книги существуют уже около 100 лет и являются детищем правительства Великобритании. Эти газеты информировали общественность о важных решениях, принятых некоторыми государственными органами.
Сегодня white paper — это маркетинговый инструмент, используемый для убеждения лиц, принимающих решения, и оказания на них влияния. Так почему же она называется белой бумагой? Это обозначение правительства Великобритании. Цвет «белый» означает, что документ общедоступен.
С тех пор эта традиционно научная работа стала общедоступной. Как только газета стала использоваться в коммерческих целях, ее целью стало чтение каждым потенциальным покупателем.
Эти лекции не являются яркими презентациями и не являются чрезмерно рекламными. Вместо этого white paper представлен как «серьезный» документ, похожий на научную статью. Итак, какова цель белой книги? Первоначальной целью газеты было образование. Сегодня эти документы информируют людей о продуктах и услугах проекта.
Поскольку официальные документы обычно публикуются на веб-сайтах, они считаются формой входящего маркетинга. В маркетинге B2B официальные документы используются для различных целей. Компании используют официальные документы для достижения нескольких целей, таких как развитие интеллектуального лидерства и расширение списка адресов электронной почты. Белые книги также используются для установления легитимности бренда и привлечения потенциальных клиентов.
Эти документы до сих пор создаются государственными органами. Тем не менее, Белая книга имеет широкий спектр вариантов использования как в общественной, так и в частной сфере.
Прежде чем писать технический документ
Многие люди ищут шаблон белой бумаги, но шаблоны не нужны. Шаблоны обычно служат скорее ориентирами. Пока автор понимает структуру официального документа и то, как все разделы работают вместе, документ должен убедить целевую аудиторию в рассматриваемом проекте.
Эссе не должно быть длинным, но оно и не должно быть похоже на пост в блоге. Сообщения в блогах обычно короче. Но даже у более длинных текстов могут быть цели, отличные от целей официального документа. Например, цели технического описания включают в себя привлечение аудитории или поощрение активных регистраций на вебинар.
Эти действия не стоят аудитории денег, поэтому цель написания, а значит, и тип письма существенно различаются. Напротив, криптографическую аудиторию, читающую газету, нужно убедить купить одну из многих. цифровые валюты поддержать проект.
Прежде чем автор напишет слово или даже проведет какое-либо исследование, ему необходимо определить целевую аудиторию. Таким образом, автор может быстро определить язык, который он должен использовать в произведении, а также психику своей аудитории. Этот подход также должен поддерживать направление исследований.
Исследования — краеугольный камень отличной белой книги. Исследование включает в себя понимание команды проекта, технических аспектов предлагаемого продукта или услуги и того, почему это лучшее решение старой проблемы.
А поскольку внимание читателей сосредоточено на официальных документах по криптографии, при описании технических аспектов нельзя допускать ошибок.
Что должен содержать технический документ?
По словам Майкла Стелзнера, автора «Написание официальных документов», «Белая книга» должна начинаться с проблемы или задачи, с которой сталкивается читатель. Это самый простой способ привлечь внимание целевой аудитории и задеть ее слабые места.
По мере продолжения чтения цель состоит в том, чтобы представить статистику, диаграммы и факты, которые помогут прояснить основные моменты статьи. Наконец, в диссертации представлено решение, которое представляет собой услугу или продукт, предлагаемый командой проекта. Когда автор создал качественную работу, решение хорошо подходит к задаче.
После того, как решение было убедительно представлено, следующим шагом будет представление команды. Не прибегая к рекламным формулировкам, этот раздел предназначен для того, чтобы убедить читателя в том, что команда способна выполнить обещания проекта (т. е. решения).
Раздел команды может включать реальные фотографии, краткие биографии и ссылки на профили LinkedIn и Twitter. Иногда команда будет добавлять NFT в качестве фотографий профиля, хотя это может быть не лучшим способом завоевать доверие. Эти сигналы уверенности побуждают читателя к дальнейшему исследованию, показывая при этом, что команде нечего скрывать.
Кроме того, документ может включать информацию о выпуске токенов и рыночных соображениях. Это должно включать информацию о криптотокенах, такую как их стоимость, количество токенов в обращении и платформа, на которой они будут выпущены.
Еще один важный элемент, который следует учитывать, — это то, как вы намерены разрешить инвесторам выкупать свои токены и что происходит, когда ваш метод сбора средств (например, первоначальное предложение монет или ICO) не достигает своих финансовых целей (процесс возмещения расходов инвесторам). Условия и положения или ссылка на ваш веб-сайт, где их можно найти, также должны быть включены в эту часть.
Наконец, документ может завершиться дорожной картой. Дорожная карта обычно разбита на квартальные цели. Эти цели помогают читателям связать то, что они прочитали ранее в работе, особенно проблемы, которые будут решаться, с решениями, которые предлагает проект.
Разбивая дорожную карту, документ помогает целевой группе концептуализировать проект в более осязаемой форме. Как только проект стартует, читатели и инвесторы могут использовать дорожную карту, чтобы отслеживать, достигает ли команда поставленных целей.
С другой стороны, дорожная карта помогает команде взять на себя ответственность. Достигают ли они заявленных целей? Поскольку команда знает, что зрители смотрят, пропущенный гол может повредить репутации проекта.
Форматирование и дизайн white paper
После того, как технический документ будет готов, форматирование должно стать главным приоритетом. Многие из этих документов игнорируют разборчивость, что делает их неразборчивыми.
По мере того, как массовое внедрение криптовалют увеличивается, также важно учитывать новичков в аудитории. Новички в криптографии будут незнакомы со многими терминами, широко распространенными в криптолексиконе. Всегда лучше не предполагать, что ваша целевая аудитория поймет криптографические термины и концепции, когда вы пишете для них.
Еще один аспект форматирования — пробелы. Некоторые официальные документы трудно читать, потому что отсутствие пустого пространства подавляет читателя. (Подробнее о пространствах Здесь.)
Авторы должны убедиться, что со всех сторон есть адекватные отступы. Важно обратить особое внимание на расстояние между абзацами и другими элементами. Дополнительные элементы могут включать графику, иллюстрации и другие визуальные элементы, помогающие передать главное.
Предоставляя читателю достаточно пустого пространства, статья помогает ему «сделать глубокий вдох», когда он делает паузу и делает паузу, прежде чем перейти к следующему разделу. Это может показаться нелогичным, но эти паузы позволяют читателям обработать информацию и продолжить чтение до конца.
Дизайнерские решения также не должны оставаться на усмотрение команды. Исключительная, хорошо написанная работа может продать проект самостоятельно, если токеномика надежна. Однако даже такая газета сослужила бы хорошую службу, если бы ее владельцы не пренебрегали ее дизайном.
Графические дизайнеры могут помочь с проблемами форматирования, описанными выше. Тем не менее, дизайнеры оставляют свой след, следя за тем, чтобы все элементы визуального дизайна соответствовали посланию и идентичности бренда. Это гарантирует беспрепятственный клиентский опыт для целевой группы.
Напротив, решение игнорировать дизайн может привести к мучительным впечатлениям. Читателям может быть даже трудно вспомнить, какая компания или бренд издали газету.
Чтобы обеспечить бесперебойную работу с клиентами, дизайнерские решения должны быть оставлены на усмотрение опытного дизайнера. Такой дизайнер понимает индивидуальность проекта, его целевую аудиторию и ключевые задачи. Кроме того, дизайнер может работать с автором, чтобы убедиться, что все элементы согласованы и имеют смысл.
Когда контент и визуальные элементы дополняют друг друга, они усиливают свои качества и, таким образом, обеспечивают целостный опыт.
Два известных примера белой бумаги для вдохновения
В этом разделе рассматриваются два наиболее цитируемых официальных документа в криптопространстве: официальный документ Биткойн и официальный документ Эфириума.
Белая книга Биткойн не является «белой книгой» в традиционном смысле, и это неправильное название. То, что написал анонимный автор Сатоши Накамото, является научной работой. Пользователи могут читать оригинальную статью Здесь.
Напротив, технический документ Ethereum — это скорее технический документ. Статья об Эфириуме отличается от традиционного формата исследования. С ним обращаются больше как с живым документом, который со временем редактируется и улучшается с дополнениями.
Из-за этого документ Ethereum превратился из официального документа в справочное руководство пользователя или техническую документацию. Белая книга Ethereum (в данном случае пишется как «белая книга») полностью доступна. Здесь.
Как получить white paper, не написав его
Если у владельца бизнеса нет времени или навыков для написания официального документа, он всегда может нанять писателя. Многие деловые журналисты специализируются на написании официальных документов. Нет недостатка в отличных авторах официальных документов, которых можно нанять.
Это также дополнительное соображение для тех, кто работает в криптоиндустрии. Некоторым инженерам и программистам трудно писать так, чтобы их аудитория могла понять.
Авторы технических документов могут стоить намного больше, чем фрилансеры на таких платформах, как Fiverr и Upwork. Тем не менее, инвестиции необходимы и разумны. Хорошая работа значительно облегчит работу проектной команды.
Конкретно — и самое главное: убедительный информационный документ облегчает привлечение внимания. Генерация энтузиазма облегчает сбор средств, независимо от того, какую модель стартапа выбирает криптопроект.
Проект может выбрать первичное размещение акций (ISO) или даже более традиционный финансовый подход, такой как первичное публичное размещение акций (IPO) или финансирование венчурного капитала. Неважно. Белая книга хорошо послужит любому серьезному проекту.
