Новая функция таргетированной рекламы на Facebook offline-to-online призвана увеличить продажи розничных компаний в период рождественских праздников или, например, перед началом учебного года. Так, ритейлеры могут составить отдельную аудиторию из тех клиентов, которые посещали их магазины в прошлом месяце. В дальнейшем можно будет отфильтровать этот список (например, выделить аудиторию «родителей с детьми младшего школьного возраста») и увеличить продажи перед Рождеством с помощью эксклюзивных кодов на скидку.
Snapchat следует примеру своего конкурента. Разработчики мессенджера давно пытаются посредством рекламы увеличивать посещаемость магазинов и ресторанов своих рекламодателей. В начале этого года Snapchat представила свой вариант фейсбучной метрики online-to-offline — инструмент Snap to Store. Также компания поглотила стартап Placed, который с помощью технологии локационной аналитики отслеживает перемещения людей на протяжении дня и соотносит эти координаты с местонахождениями магазинов и ресторанов. Благодаря сделке с PlaceIQ у Snapchat появилась возможность показывать таргетированную рекламу людям, которые посещали определенные локации.
На Facebook существует опция ретаргетинга посетителей магазинов с помощью индивидуально настраиваемой аудитории. Более того, за счет списков клиентов, которые посещали определенные локации, бренды могут показывать рекламу людям с похожими характеристиками, которые, возможно, также зайдут и в их ресторан или магазин. Еще у маркетологов есть опция, чтобы отсеять определенных посетителей из списков и не вовлекать их в рекламную кампанию.
Для ретаргетинга посетителей, очевидно, используется все тот же механизм, который Facebook применяет для показа таргетированной рекламы людям, находящимся вблизи ритейл-точек рекламодателя. Та же система оценивает процент посещаемости, который следует отнести на счет рекламы в этой соцсети. В таких случаях Facebook требуется разрешение от пользователей (в настройках), чтобы локационные сервисы отслеживали их местонахождение. Эти данные о человеке сопоставляютяс с фоновыми сигналами, таким как WiFi и Bluetooth, чтобы определить, находится ли клиент в пределах определенного магазина/ресторана.
Источник новости – «Facebook tests targeting ads to people who visited brands’ brick-and-mortar stores».
Источник
