Вопрос выбора ниши для создания сайтов является ключевым для любого вебмастера. Кто-то доверяет интуиции или открывает совершенно новые направления, но большинство владельцев сайтов опираются на аналитику.
Новое исследование показало доходность разных ниш в рунете в 2021 году. В качестве сравнительных критериев массива данных аналитики использовали:
- Показы;
- Стоимость рекламы;
- Доходность разных форматов.
Мы решили поделиться с вами результатами данного исследования и узнать мнение эксперта — соответствуют ли полученные данные их практическим наблюдениям?
Исследователи выделили 9 ниш в зависимости от контента сайтов:
- Hi-Tech;
- Авто;
- Бизнес;
- Недвижимость;
- Культура и общество;
- Развлечения;
- Информационные порталы;
- Спорт;
- Образование и онлайн-курсы.
Сколько заработали вебмастеры в разных нишах
В массив аналитических данных вошли 11 000 сайтов разной тематики. Из них исследователи отобрали порталы, которые за полгода набрали не менее 100 миллионов рекламных показов. Также были исключены откровенно фродовые площадки.
Исследователи замеряли доходы сайтов весной и осенью, а также посчитали общий заработок за полгода. Общий период исследования — с 1 января по 15 июня 2021 года.
Больше всего за полгода заработали новостные порталы и спортивные сайты, они вывели более 700 000 рублей. Аутсайдеры — Hi-Tech-площадки. На них вебмастерам удалось поднять лишь 284 000 рублей.
Сезонность важна для ниш «Образование» и «Спорт». Профит с онлайн-курсов зимой возрастает, а спортивные сайты, наоборот, проседают. Видимо, зимние игры в России не так популярны как футбол.
Средний доход на один сайт
Вебмастеры в нишах «Спорт» и «Информационные порталы» заработали в среднем около 13 000 рублей за полгода. В нишах «Бизнес» и «Hi-Tech» результаты скромнее — 4 000 рублей.
В каких нишах сейчас наиболее дорогая реклама
Наиболее дорогая реклама сейчас на образовательных сайтах и новостных порталах. Лидеры по доходам от баннеров — сайты спортивной тематики. Они заработали за полгода более 700 000 рублей. Ниши-аутсайдеры «Hi-Tech» и «Бизнес» заработали менее 80 000 рублей.
Однако лучшие доходы с видеорекламы получили сайты в нише «Бизнес» — более 160 000 рублей. Это подчеркивает важность правильного выбора формата рекламы для каждой ниши.
Мнение эксперта
ААлександр Дужников, сооснователь PPC-платформы MarketCall
Исследование, проведенное RTB.Sape по большей части соответствует сегодняшней ситуации на рынке. Пандемия внесла значительные коррективы в привычную нам жизнь, и результаты исследования только подтверждают гипотезы многих экспертов. В статье отчетливо видны два основных тренда: ресурсы по образованию, которые стали мейнстримом в пандемийное время, а также спортивные ресурсы, где высокая заинтересованность в рекламе среди букмекерских контор в любое время была крайне высокой.
В качестве практической иллюстрации приведу статистику портала из ниши «Недвижимость». Эта сфера получила огромную поддержку государства и значительные субсидии, включая льготную ипотеку по рекордно низким для страны ставкам. На примере крупного портала по недвижимости Move.ru, который сочетает в себе классифайд и элементы классического СМИ, могу сказать, что объем трафика не сильно изменился за последние месяцы. Однако активность рекламодателей несколько снизилась, что повлияло на общий оборот. В частности, прямые размещения падали вплоть до 50% в самый пик пандемии, но уже заметно постепенное восстановление рынка, хотя по-прежнему оборот показывает падение на 25-30% от привычного уровня прошлых лет.
При этом дела с прибылью сайта обстоят более позитивно — хорошо проработав рекламные кампании и отключив трафиковую их часть, нам удалось превзойти допандемийные показатели.
Выводы исследователей
Весной цена на рекламу просели у всех, кроме спортивных сайтов. Возможно, всему виной грядущие соревнования. CPM у площадок в категории СМИ просели в цене в 1,6 раз.
Аналитики выделили следующие ключевые моменты исследования:
- Владельцы информационных сайтов и площадок спортивных тематик имеют хорошие шансы на дальнейшую монетизацию;
- Сайты про высокие технологии — заведомо проигрышный вариант, рекламу на них практически не замечают, что отрицательно сказывается на доходах;
- «Образование» является сезонной нишей и приносит больше денег зимой, а вот весной и летом лучше сделать развивать или поддержать платным трафиком спортивные ресурсы;
- Зима — мертвый сезон для баннерной рекламы, посетители начинают активизироваться и откручивать трафик только ближе к марту;
- Традиционные баннеры в 2021 году приносили больше дохода, чем видеореклама;
- «Бизнес» и «Образование» — лучшие ниши для размещения видеорекламы.
Источник
