Telegram запускает рекламную платформу. Мы решили посмотреть, как она будет работать.
Реклама в Telegram-каналах присутствует и сейчас, но её публикуют сами владельцы в виде сообщений, а мессенджер с этого ничего не зарабатывает. Официальные рекламные сообщения «будут более комфортными», как считает Павел Дуров. А большинство пользователей «едва ли заметят изменения».
Сами рекламные сообщения будут показываться не в списках чатов, личных беседах и группах, а только в каналах. Причем никакого таргетирования на основе личных данных пользователей не будет. Обещают, что содержимое рекламы будет зависеть от тематики самого канала.
Такие публикации будут размещаться в тех каналах, где больше 1 000 подписчиков и показываться пользователю только после просмотра им всех новых сообщений. Рекламные объявления будут выглядеть в виде коротких текстов (до 160 символов) без внешних ссылок и фотографий. На них также будет пометка «sponsored» (спонсорское / спонсируемое сообщение).
Если вы арбитражник или таргетолог, то не спешите радоваться. Минимальный бюджет для запуска рекламной кампании — €2 миллиона. Из них €1 миллион — депозит, который не вернётся, если не будет потрачено €10 миллионов за год. Оплата будет по CPM (за показы). Минимальная стоимость тысячи показов — €2.
По данным Никиты Лихачёва (автор канала «Радиорубка Лихачёва»), сейчас размещение рекламы в Telegram-каналах «напрямую» через админов стоит около 2-3 рублей за показ, что в среднем €30 за тысячу показов. А в некоторых случаях цена вырастает в 4-5 раз — это относится к каналам на тему казино, ставок, трейдинга и т. п.
Официальная реклама будет проходить модерацию — запрещены кликбейт и нереалистичные обещания (мисслид), отсылки к личности и предпочтениям, азартные игры, наркотики, табак, оружие, спам и другое.
Сейчас платформа работает в тестовом режиме, ее работу можно посмотреть по ссылке. В Telegram обещают делиться доходами от рекламы с владельцами каналов — но только когда команда мессенджера покроет свои основные расходы.
По всей видимости, для монетизации канала через официальную рекламную платформу, нужно будет соответствовать определенным требованиям. Стоимость показа и доход от рекламы, скорее всего, будут зависеть от тематики канала и аудитории, как и в других социальных сетях и рекламных платформах.
Источник
