Twitter тестирует интеграцию рекламы прямо в комментарии под твитом. Эта функция может быть интересным вариантом монетизации для создателей контента. Однако такой вариант монетизации также встретила критику среди простых пользователей социальной сети.
В скором времени пользователей в Twitter будет встречать реклама — не в общей ленте, а в тредах. Такое решение может повысить эффективность рекламы — пользователь привык не замечать объявления в ленте, в то время как комментарии под заинтересовавшим его постом он будет читать внимательно.
Опция в настоящее время все еще находится на стадии тестирования. Избранные пользователи глобального теста могут ознакомиться с новой функцией, которая в настоящее время доступна только в ограниченной степени для пользователей iOS и Android. Рекламные объявления размещены под первым, третьим или восьмым ответом на твиты. Руководитель отдела продаж Twitter Брюс Фальк показывает в коротком ролике, как выглядят объявления в действии:
Starting today, we’re trying something different and testing a new ad format in Tweet conversations. If you’re a part of this test (which is global; on iOS ; Android only), you’ll see ads after the first, third or eighth reply under a Tweet. ?️ pic.twitter.com/kvIGeYt2vp
— bruce.falck() ? (@boo) October 13, 2021
Некоторые пользователи раскритиковали тест рекламы под твитами. По их мнению, реклама в области комментариев ухудшит взаимодействие с пользователем, поскольку нарушит ход беседы. Если Twitter широко развернет эту функцию, некоторым пользователям придется привыкнуть к тому, что комментарии будут прерываться рекламой.
Но в целом для развития соцсети есть и хорошие новости: как объясняет Фальк в своем твите, блогеры могут рассчитывать на получение части доходов от рекламы, если они согласятся на рекламу в своих твитах. Так что это может быть интересным вариантом монетизации для авторов. Кроме монетизации контента, Twitter станет еще одним источником трафика для арбитражников. Из-за меньшей конкуренции и еще не устоявшейся политики модерации вначале реклама в Twitter может оказаться эффективным инструментом для работы с самыми разными вертикалями.
Размещение рекламы в комментариях — явление не новое в современном интернете. Еще в сентябре 2021 года Reddit начал использовать объявления в комментариях самых популярных постов.
Прежде чем эта функция будет полностью развернута, Twitter хочет протестировать эффективность рекламы в течение нескольких месяцев. В настоящее время тестируются различные формы объявления, его место в комментариях и другие технические вопросы.
Пока неизвестно, сколько будет стоить такая реклама и какую часть от вырученных денег получит автор контента.
Монетизацией контента Twitter старается не только заработать деньги, но и удержать инфлюенсеров на платформе. В сентябре платформа также объявила о запуске в США функции Super Follows — возможности монетизации контента для блогеров с помощью платных подписок.
Для участия в программе (пока действует только в США) пользователь должен иметь не менее 10 000 подписчиков и 25 твитов за последний месяц. Стоимость подписки колеблется от $3 до $10 в месяц, из которых во время теста блогеры будут получать 97%, а впоследствии — 70%.
Источник
