В справочном документе Google Search Central, касающемся метатега Description, появились дополнительные рекомендации с примерами «плохих» и «хороших» описаний.
В частности, Google советует убедиться в том, что Description действительно описывает содержимое страницы, а не является лишь перечнем ключевых слов. Во многих случаях есть смысл его пересмотреть и улучшить. Ведь содержимое Description хоть и не видно пользователям, однако, будучи качественным, может отображаться в результатах поиска Google и положительно влиять на качество и количество поискового трафика.
?Плохо (список ключевых слов):
<meta name=”description” content=” Швейные принадлежности, пряжа, швейные машины, нитки, шпульки, иглы “>
✅ Лучше (конкретней о том, что продает магазин, а также часы работы и местоположение):
<meta name=”description” content=” Все необходимое для пошива одежды. Работаем с понедельника по пятницу, с 8 до 5 вечера. Находимся в Fashion District. “>
?Плохо (одно и то же описание для каждого новостного материала):
<meta name=”description” content=” Местные новости Хувилла с доставкой к вашему порогу. Узнай, что произошло сегодня. “>
✅ Лучше (фрагмент из конкретной новости):
<meta name=”description” content=” Расстраивая жителей маленького городка Хувилл, местный пожилой мужчина крадет у всех подарки в ночь перед важным событием. Следите за новостями по этому вопросу в прямом эфире. “>
? Плохо (не описывает содержимое страницы):
<meta name=”description” content=” Яйца – источник радости в жизни каждого человека. Когда я был маленьким ребенком, я помню, как собирал яйца в курятнике и приносил их на кухню. Вот это были дни. “>
✅ Лучше (обобщает весь контент на странице):
<meta name=”description” content=” Узнайте, как приготовить яйца менее чем за час с помощью этого полного руководства. Мы рассмотрим все способы приготовления, в том числе: жарку, варку, яйца всмятку и пашот “.>
? Плохо (слишком короткое описание):
<meta name=”description” content=” Механический карандаш”>
✅ Лучше (более конкретное и подробное):
<meta name=”description” content=” Самозатачивающийся механический карандаш, автоматически корректирующий почерк. С запасным грифелем. Выпускается как в винтажном розовом, так и в желтом цвете школьного автобуса. Закажи 50+ карандашей, получи бесплатную доставку. “>
Эти дополнения приведены в Справке на английском языке.
Напомним, справочный документ «Control your snippets in search results» появился в Google Search Central в октябре 2021 года, и с тех пор его текст практически не менялся.