
Расскажем о понятиях AEO и AIO, их роли в оптимизации сайта и адаптации бизнеса к новым реалиям. А также поделимся эффективными стратегиями: они помогут продвигать сайт в современных условиях ИИ-поиска.
Почему мы говорим об оптимизации контента для ИИ
В конце 2024 года Google утратил часть своей доминирующей позиции на рынке поисковых систем: его доля сократилась до 89,73%. Основная причина кроется в стремительном росте популярности технологий искусственного интеллекта.
Люди начали все чаще обращаться к умным помощникам, таким как сервисы ChatGPT и Gemini. Эти инструменты предлагают быстрые и точные ответы, что сильно меняет ситуацию на рынке и влияет на борьбу за позиции в выдаче.
Искусственный интеллект активно меняет привычные алгоритмы поиска, и это заставляет бизнес пересматривать свои стратегии продвижения. Главной задачей становится создание контента, который удовлетворяет потребности не только пользователей, но и ИИ-систем.
Что такое AEO и AIO
AEO (Answer Engine Optimization) — метод настройки контента так, чтобы алгоритмы искусственного интеллекта могли выбирать его как наиболее подходящий ответ на запрос пользователя. Цель AEO — сделать информацию на сайте максимально удобной для восприятия нейросетями и ИИ ассистентами.
Еще есть понятие AIO (Artificial Intelligence Optimization). Этот метод направлен на то, чтобы контент ресурса стал предпочтительным для поисковых систем с искусственным интеллектом.
Сегодня четкого разграничения между терминами нет. Оба понятия описывают одно и то же: оптимизацию сайта для взаимодействия с алгоритмами ИИ. Веб-мастера используют как термин AEO, так и AIO, в зависимости от предпочтений.
Как работает AEO
Если говорить о традиционных поисковых системах вроде Google или Яндекса, то их работа основана на ключевых словах. Когда вы вводите запрос в поисковую систему, она оценивает сайты, сортирует их и показывает вам список ссылок.
Искусственный интеллект действует по другому принципу — он самостоятельно анализирует информацию, следуя определенному алгоритму.
Сначала ИИ старается понять, что именно хочет узнать пользователь. Он учитывает не только содержание запроса, но и контекст, возможные скрытые смыслы, а также предпочтения человека.
После этого инструмент либо обращается к своей базе знаний, уже сформированной на основе огромных массивов данных, либо, если у него есть доступ к поиску в реальном времени, анализирует актуальную информацию.
На основе полученных данных ИИ формирует ответ, который максимально точно и полно отвечает на запрос. Ответ получается удобным для пользователя и часто сопровождается ссылками на использованные источники — чтобы пользователь мог углубиться в тему.

Например, возьмем запрос: «топ кафе в Нижнем Новгороде». Вот что будет искать ИИ сервис перед выдачей ответа:

Основные отличия AEO от SEO
AEO | ||
Функция | Достижение высоких позиций сайта в поисковой выдаче. | Оптимизация контента так, чтобы обеспечить максимально комфортное и эффективное взаимодействие с ИИ ассистентами. |
Алгоритмы | Работает с ключевыми словами, ссылочной массой, а также учитывает технические параметры ресурса. | Фокус на технологии обработки естественного языка (NLP), понимание контекста и семантики запросов. |
Формат ответов | Результаты в виде списка ссылок на сайты, релевантные запросу пользователя. | Краткие и точные аналитические ответы, генерируемые ИИ. |
Контент | Длинные и полезные тексты, насыщенные ключевыми словами, но при этом читаемые и интересные. | Структурированный и лаконичный текст, адаптированный под алгоритмы ИИ. |
Персонализация | Анализирует запросы пользователей, предлагая наиболее подходящие варианты. | Индивидуальный подход — учитывает ваши предпочтения и контекст предыдущих запросов. |
Структура данных | Особое внимание уделяется метатегам, заголовкам и описаниям. | Четкая организация информации: списки, FAQ, маркированные блоки для быстрого восприятия. |
Сервисы | Основные игроки — Google, Яндекс, Bing. | Ведущие ИИ ассистенты — ChatGPT, Алиса, Bard, Perplexity и другие. |
Зачем нужно внедрять стратегию AEO
Популярность ИИ ассистентов растет
Мир стремительно меняется, и искусственный интеллект становится важной частью жизни пользователей. Вместо традиционных поисковых систем всё больше людей обращаются к ИИ-платформам, чтобы получить быстрые и точные ответы. Это удобно: нейросети избавляют от необходимости искать информацию на нескольких сайтах и сразу дают готовые решения.
Если бизнес не успеет адаптироваться к этим изменениям, он рискует утратить свою видимость онлайн и потерять аудиторию.
Доверие к ИИ-ответам повышается
С каждым днем доверие пользователей к ответам ИИ только растет. Люди редко сомневаются в полученной от ИИ информации — она выглядит убедительно и авторитетно.
Поэтому задача бизнеса — стать возможным источником таких ответов. Это помогает завоевать доверие онлайн и укрепляет имидж.
За внимание пользователей идет борьба
Конкуренция за внимание пользователей становится всё более напряженной. Чтобы оставаться на виду, важно быть именно там, где обитает ваша целевая аудитория.
Те компании, которые уже освоили стратегию AEO, заметно выигрывают в этой гонке: они успевают привлечь больше интереса и завоевать позиции в топе выдачи.
Ответы ИИ более персонализированы и учитывают контекст
Как мы уже говорили выше, при обработке запросов искусственный интеллект учитывает не только сам вопрос, но и контекст, индивидуальные предпочтения пользователя и всю его историю взаимодействий.
Например, если пользователь хочет узнать, какие кроссовки лучше всего подходят для бега по асфальту, ИИ может учесть его бюджет, географическое положение и предыдущие запросы, чтобы предложить максимально подходящие ему варианты.
У тех компаний, кто использует AEO, больше шансов попасть в подобные рекомендации и так укрепить связь с клиентом.
Как оптимизировать контент для ИИ-поиска
Задумывались когда-нибудь, почему ИИ ассистенты иногда обходят стороной качественный контент? Да, даже если материал создан с учетом всех стандартов SEO, он может не попасть в выдачу.
Причина проста: алгоритмы искусственного интеллекта ориентированы на техническую составляющую контента. Они выбирают данные, которые легко структурированы, быстро обрабатываются и позволяют извлечь нужную информацию без лишних усилий. Остальные аспекты, например, полезность или глубина статьи, для ИИ играют второстепенную роль.
Чтобы ваши материалы начали привлекать внимание ИИ ассистентов и попадали в выдачу, важно использовать комплексный подход: одновременно работать над контентом, технической стороной ресурса, внешними факторами и аналитикой.
Работа над контентом
Качественный контент всегда был и остается основой успешного SEO. Регулярная публикация полезных статей на сайте, а также грамотная перелинковка между ними способствуют тому, что и поисковые системы, и инструменты на базе ИИ начинают воспринимать ваш ресурс как авторитетный.
Разбавляйте контент структурными данными
Структурированный контент играет важную роль в генеративных ответах нейросетей. Чтобы облегчить восприятие информации алгоритмами, используйте заголовки разных уровней (H1, H2, H3) и делите текст на небольшие абзацы, содержащие 3–5 предложений.
Списки с маркерами, нумерацией, а также таблицы, схемы и инфографика помогают сделать статью визуально понятной и доступной. Важная часть — первый абзац, где дается краткий ответ или основной вывод: это помогает быстро выделить главные идеи.

Еще один полезный прием — разделение на логические блоки с выделением ключевых моментов. Это еще и позволяет избежать перегрузки читателя и информационного хаоса. Длинные тексты без подзаголовков или визуальных элементов часто теряются в потоке данных и хуже воспринимаются.
Ключевые мысли лучше размещать в компактных абзацах или оформлять в виде списка. Дополнительно можно включить блок FAQ в конце статьи — он идеально подходит для кратких ответов. Чтобы создать раздел с FAQ с помощью нейросети, воспользуйтесь этим инструментом.

Старайтесь придерживаться лаконичного стиля. Избегайте сложных конструкций и длинных предложений: чем проще и точнее изложена информация, тем легче ее обработать алгоритмам.
Добавляйте правильно сформулированные запросы
Важно учитывать, как именно люди задают свои вопросы искусственному интеллекту. Примерно 20,5% людей по всему миру предпочитают использовать голосовой поиск, а среди них 27% делают это с мобильных устройств. Каждый месяц совершается более миллиарда голосовых запросов — впечатляющая цифра, согласны?
Люди формулируют вопросы голосом иначе, чем при вводе запроса. Поэтому современные запросы все чаще становятся не просто короткими ключевыми словами, а полноценными фразами. Они звучат естественно, как в разговорной речи.
Нужно ориентироваться на естественные разговорные формулировки, которые чаще всего включают длинные, низкочастотные запросы. Они могут быть встроены в заголовки, подзаголовки или даже в первые предложения.
Чтобы подобрать подходящие запросы, можно использовать сервис Яндекс Вордстат или анализировать локальные запросы.
Добавляйте конкретные данные
Старайтесь насыщать контент конкретной информацией. Статистика, даты, цифры и примеры значительно увеличивают шансы на то, что ваш текст будет выбран для ответа.
Например, вместо общего утверждения «бизнес быстро развивается» лучше написать: «за первый квартал 2025 года компания увеличила свои доходы на 20%». Такие данные не только делают публикацию убедительнее, но и полезнее для алгоритмов ИИ.
Сравнения тоже играют важную роль. Таблицы, списки плюсов и минусов или разделы «А против Б» помогают структурировать статью и наглядно объясняют различия между объектами или явлениями.

Добавляйте цитаты и ссылки на авторитетные источники
Не упускайте возможности добавить цитаты экспертов или ссылки на авторитетные исследования. Упоминание мнения известного аналитика или ссылка на научную статью добавят вашему контенту веса и достоверности. Для ИИ текст с цитатами и ссылками становится частью проверенной информационной цепочки.

Но здесь важно не переборщить. Контент не должен превращаться в сборник чужих высказываний. Подберите одну-две действительно сильные цитаты или ссылки, которые органично впишутся в вашу статью.
Оптимизируйте заголовки и описания для ИИ
Заголовок вашей страницы все еще должен четко отражать ее основную тему, но теперь важно учитывать, как искусственный интеллект может представить ваш ресурс.
Например, если модель упомянет ваш ресурс как источник, она может сказать что-то вроде: «…по данным [Название сайта]…». Чтобы ваш бренд сразу ассоциировался с тематикой, стоит закрепить ее в заголовке. Представьте, что ваша площадка называется «TechJournal». Тогда заголовок «Обзор телевизоров (TechJournal)» сразу даст понять, что это издание о технологиях.
Не забывайте про мета-описание: оно служит своего рода кратким пересказом вашей страницы. Многие поисковые системы могут использовать его формулировки. Старайтесь излагать основное утверждение и включать уникальную информацию, которая выделяет ваш материал.
Генератор мета-тегов поможет вам сделать заголовок и описание для страницы с помощью искусственного интеллекта.

Используйте кластеризацию для статей
Ключевые слова постепенно теряют свое значение в ранжировании. Современные алгоритмы оценивают контент не только по его соответствию запросу, но и по тематическим взаимосвязям внутри сайта. Если ваша статья не связана с другими материалами и не затрагивает смежные темы, ее ценность для ИИ-поиска снижается.
Важно, чтобы поисковики видели ваш контент в контексте широкой тематической структуры. Лучше придерживаться правила: одна страница — одна подтема, но связывать ее с другими материалами.
Внутренняя перелинковка, например, через блоки «Смотрите также», поможет улучшить восприятие ресурса.

Постоянно обновляйте информацию
Обновление контента — важный шаг, позволяющий показать искусственному интеллекту, что на страницах вашего сайта всегда размещается актуальная информация. Особенное внимание стоит уделить статистике, датам и текущим трендам.
Работа с технической стороной и UX
Как традиционные поисковые системы, так и ИИ-боты уделяют особое внимание технической функциональности. Быстрая загрузка страниц, удобство использования на мобильных устройствах и понятная структура — все это влияет на то, как ваш ресурс будет оценен.
Если ваша страница плохо индексируется или имеет низкие показатели пользовательского опыта, она может не попасть в список кандидатов для ИИ.
Используйте разметку
Благодаря микроразметке можно компактно представить содержание страниц, что сделает ваш ресурс более доступным для понимания поисковыми алгоритмами и ИИ ассистентами.
Есть несколько широко используемых форматов микроразметки: Schema.org, JSON-LD и Open Graph. Среди них самой популярной считается Schema.org. С ее помощью можно описывать различные элементы сайта: статьи, товары, инструкции, часто задаваемые вопросы.
Уделите особое внимание таким типам схем, как FAQPage, HowTo, Article и Product. Еще важно не забывать прописывать метаданные для изображений, включая атрибуты alt и title.
Важно применять микроразметку только для ценного и уникального контента, чтобы не было несоответствий между данными в разметке и настоящим содержанием страницы.
Делайте контент модульным
Каждая секция должна быть самостоятельной, с четкими подзаголовками и логичной HTML-структурой. Для лучшей организации контента создавайте тематические группы (главная страница с общим обзором + подстраницы с более глубоким раскрытием темы) и связывайте их внутренними ссылками.
Не забывайте о мультимодальности
Используйте таблицы, изображения с описаниями и alt-текстами, а также избегайте зависимости от JavaScript, чтобы ваш контент оставался доступным.
Обеспечьте открытость вашего сайта для ИИ
Не блокируйте ботов (например, GPTBot или Googlebot), используйте серверный рендеринг и избегайте настройки, запрещающей индексирование (noindex/nosnippet).
Работа с внешними факторами
Повышайте свою авторитетность
Современные алгоритмы могут оценивать уровень экспертности автора, поэтому важно сотрудничать с профессионалами в конкретных областях.
Чтобы повысить доверие к контенту, нужно тщательно оформить профиль автора. Добавьте его фото, краткое описание профессиональных достижений, ссылки на авторитетные социальные сети или персональный сайт.
Рост авторитетности ресурса также зависит от упоминания бренда в надежных источниках: например, в СМИ. Займитесь контент-маркетингом: публикуйте гостевые статьи, договаривайтесь с журналистами и размещайте свои материалы на популярных медиа-платформах.

Простые SEO-оптимизированные тексты теряют актуальность и уступают позиции статьям, показывающим высокий уровень знаний. В контенте опирайтесь только на проверенные источники информации, особенно если речь идет о темах EEAT: медицина, финансы или право.
Изучите интересы ЦА и ее намерения
Чтобы продвигать контент в ИИ-выдаче, важно сосредоточиться на интересах и потребностях вашей аудитории, а не только на подборе ключевых слов.
Переспам ключами утратил эффективность, потому что алгоритмы искусственного интеллекта попросту игнорируют такие публикации. Убедитесь, что ваша статья помогает читателям решать их задачи, отвечает на их вопросы и действительно приносит пользу.
Создавая контент, нужно учитывать намерения пользователей, понимать, какую информацию они ожидают получить, вводя тот или иной запрос. Например, если человек ищет сведения о сборке стеллажа, для него полезнее будет пошаговое руководство, а не общие размышления о дизайне интерьера.
Дружелюбный и понятный стиль общения — основа успешного взаимодействия с читателями. Представьте, что вы разговариваете с ними лично, используйте простые и доступные выражения.
Повышайте вовлеченность пользователей
Хотя генеративные технологии способны сразу предоставлять информацию, вы все еще можете влиять на алгоритмы за счет поведения пользователей. Если они переходят на ваш сайт из поисковой выдачи, удерживайте их внимание по максимуму.
Тут хорошо работают мультимедиа: изображения, видео и инфографика делают статью более привлекательной и увеличивают время пребывания на странице.

Чем интереснее ваш ресурс для пользователей, тем выше его позиции в поиске. Это помогает ресурсу чаще попадать и в ИИ-выдачу.
Добавьте компанию в бизнес каталоги
Собирая информацию, нейросети обращают внимание на данные из справочных источников. Чаще всего в рекомендации ИИ попадает контент тех компаний, которые зарегистрированы в отраслевых каталогах или есть в навигационных сервисах.
Работа с аналитикой
Анализируйте контент на «человечность»
Если вы используете ИИ для генерации, учтите, что материалы, созданные нейросетью, всегда требуют доработки. Чтобы автоматический контент воспринимался читателями как осмысленный и интересный, его нужно редактировать вручную, придавать ему больше человечности.
Иногда бывает и так, что текст, написанный человеком, воспринимается как машинный. Это может произойти, если изложение выглядит слишком шаблонным, а фразы кажутся неестественными для речи человека. Поэтому ИИ может ошибочно посчитать текст сгенерированным и проигнорировать его.
Чтобы избежать подобных проблем, важно избегать слишком стандартных фраз и использовать более живой язык. Если тема позволяет, добавьте немного разговорной интонации.
Есть инструменты, помогающие проверить контент на «человечность»: например, сервис Проверка текста на генерацию ИИ.

Мониторьте конкурентов в ИИ-выдаче
Постоянно анализируйте, что ИИ предлагает по вашим ключевым словам. Если ваш контент отсутствует в выдаче, а сайты конкурентов там есть, обратите внимание на их подход. Возможно, они добавили актуальную информацию, включили полезные разделы или сумели лучше раскрыть тему. Это станет хорошим источником идей для улучшения вашего контента.
Еще один полезный способ — задавать свои вопросы напрямую ChatGPT. При этом обращайте внимание, с каких ресурсов ИИ берет данные: иногда в ответах можно встретить упоминания отчетов или исследований. Создайте аналогичные материалы и опубликуйте их у себя на сайте.
Спрашивайте совета у ИИ
ChatGPT может подсказать, как улучшить структуру контента, чтобы повысить шансы попасть в ИИ-выдачу. Конечно, к ответам ИИ нужно относиться критически, но иногда его рекомендации действительно помогают сделать статью лучше.
Почитать по теме: Как ИИ помогает решать SEO задачи: подборка инструментов
Пример: как доработать статью, чтобы она попала в ИИ-выдачу
Проанализируйте ответы ИИ на похожие запросы. Узнайте, какие материалы он чаще всего предлагает, какие ресурсы используются в качестве источников, и обратите внимание на самый популярный формат контента.
Сделайте контент максимально удобным для восприятия. Разделите статью на несколько частей, выделите их с помощью заголовков разного уровня. Используйте списки и таблицы. В конце статьи добавьте раздел с FAQ.
Укажите ссылки на авторитетные исследования и аналитические материалы, добавьте цитаты. Выбирайте только проверенные источники.
Поработайте над профилем автора. Укажите его опыт, достижения и другие детали, которые подчеркнут экспертность.
Добавьте ссылки на статью в других ваших публикациях и поделитесь ей в социальных сетях.
Раз в несколько месяцев проверяйте актуальность информации, добавляйте новые примеры и исследования, чтобы контент оставался свежим и полезным.
Как оценить эффективность стратегии AEO
Частота упоминания в ИИ-ответах
Делайте тестовые запросы, связанные с вашей отраслью, на разных платформах, где есть ИИ-выдача.
Используйте инструменты для мониторинга, которые фиксируют, как часто информация о вас появляется в ответах нейросети.
Точность информации в ИИ-выдаче
Убедитесь, что ИИ правильно описывает ваши услуги, продукты и бизнес.
Проверьте, что ссылки в ответах ведут на ваши официальные ресурсы.
Количество переходов на сайт из ИИ-ответов
Настройте аналитику, чтобы видеть, откуда приходит трафик. Например, используйте данные Google Analytics, где можно увидеть переходы с ответов ИИ.
Добавляйте UTM-метки к ссылкам, которые ИИ ассистенты выдают пользователям в ответах.
Вовлеченность пользователей, приведенных ИИ
Сравните глубину просмотра и время, проведенное на сайте, у пользователей, которые пришли с ответов ИИ, с другими каналами трафика.
Оцените, совершают ли они целевые действия чаще других пользователей.
Реакция пользователей на ИИ-ответы
Следите за обсуждениями в соцсетях, на форумах и в отзывах, где пользователи делятся опытом работы с ИИ ассистентами.
Проводите опросы, чтобы узнать, насколько полезной они считают информацию от ИИ.
Что по итогам
Главное, что отличает AEO от SEO, — это его ориентация на читателя. ИИ способен анализировать не только сам текст, но и его смысл, а также понимать язык на глубоком уровне.
Чтобы добиться успеха в ИИ-оптимизации контента, недостаточно провести базовые работы по SEO. В контенте важно ясно доносить свои мысли, четко структурировать статьи и подкреплять публикации аргументами.
Чем лучше вы сможете это сделать, тем выше будет вероятность, что ИИ выделит ваш контент среди материалов конкурентов. А это уже прямой путь к тому, чтобы стать частью ответов, которые нейросеть предложит миллионам пользователей.