Технология позволяет точнее подбирать релевантный контент для пользователей и отслеживать конверсии.
Google анонсировал проект Privacy Sandbox еще в 2019. В то время команда Chrome работала над альтернативой файлам cookies для обеспечения безопасности и конфиденциальности пользователей. На днях Google более детально рассказал технологиях, входящих в этот проект.
Подбор релевантного контента
С помощью Федеративного обучения на основе когорт (FLoC) можно подобрать релевантный контент и объявления для пользователей, а также объединять людей в группы со схожими интересами. Для тестирования этого метода разработчики создали симуляции в Google Ads. Тест показал, что FLoC может стать отличной альтернативой cookies.
По данным теста, рекламодатели могут рассчитывать на конверсии не менее 95% за каждый потраченный доллар в сравнении с привычным методом показа рекламы. Команда Chrome собирается внедрить тестирование когорт FLoC уже в марте, а во втором квартале — подключить рекламодателей к тестированию в Google Ads.
Создание аудиторий без cookies
С помощью нового проекта под названием FLEDGE рекламодатели смогут создавать собственные аудитории без помощи файлов cookies. FLEDGE начнет свое тестирование в Chrome на отдельных сайтах в этом году, а для оптимизаторов разработчики предоставляют возможность протестировать API на собственных серверах.
Измерение конверсий
В набор Privacy Sandbox также входит альтернативный инструмент для измерения конверсий. Это измерение конверсий по кликам с помощью версии API для обработки данных на уровне событий. Данный инструмент уже доступен в Chrome для тестирования сайтов как экспериментальная функция.
Борьба с мошенничеством и охрана конфиденциальности данных
С помощью токенов доверия API в Privacy Sandbox планируют бороться с рекламным мошенничеством. Технология планируется к запуску теста в мартовском релизе Chrome.
Проект Gnatcatcher призван бороться со сбором информации по следу пользователя, и всячески убирать «цифровой отпечаток» пользователя. С помощью технологии маскируется IP-адрес пользователя без потерь производительности ресурса.
Разработчики планируют полностью перейти на новую политику безопасности в 2022.
Источник
