Android, iOS, расчеты и примеры

Для тех, кто работает с Webview, один из ключевых факторов успеха РК — это срок жизни мобильных прил и его влияние на рентабельность инвестиций. Сколько же «живут» классические аппки сегодня, и как это влияет на ROI? 

Нашей команде Gambit Apps, сервиса аренды WebView-приложений под iOS и Android, удалось не только адаптироваться к ужесточению алгоритмов в сторах — мы увеличили качество и продолжительность жизни прилок, а также поставили на поток добавление и прохождение модерации в сторах. Поэтому, на основе нашего опыта предлагаем рассмотреть подробнее вопрос жизни прилок по состоянию на вторую половину 2024 года.

Есть ли разница в продолжительности жизни Android vs. iOS

Выбор платформы мобильного приложения для запуска кампании — одно из ключевых решений для байера. Нужно понимать, что здесь учитывается не только сложность процесса разработки, прохождения модерации и продвижения, но и жизненный цикл  такого приложения, что напрямую влияет на ROI. В случае бана или получения метки прилой, на все кабинеты нужно расшаривать новую аппку, а это увеличивает риск банов самих аккаунтов и расходы на оптимизацию. Рассмотрим особенности Android и iOS платформ с точки зрения продолжительности «жизни» приложений.

Android — большие объемы трафика и высокий риск бана

Android-приложения, как правило, имеют более короткий срок жизни, особенно если на прилу активно льют трафик. В среднем такая аппка на новых аккаунтах разработчика живет 1-2 недели. Также шанс выхода прилы на новорегах крайне мал.  На старых аккаунтах с отлежкой и историей при умеренном трафике этот срок можно увеличить до 2-6 месяцев. Однако срок жизни Android-прилы в 4-6 месяцев — это скорее исключение, чем правило. 

Google Play отличается непредсказуемостью из-за активного использования алгоритмов искусственного интеллекта, что приводит к более частым банам. Дополнительная сложность заключается в том, что причины блокировки приложений часто остаются непонятными для разработчиков.

Также напомним, что по работе с Android-сегментом в начале 2024 года ощутимо ударил апдейт правил модерации Google Play. Но по состоянию на середину ноября, можно сказать, что Android снова уверенно старается вернуть утраченное лидерство. Сейчас даже новые аппки с довольно агрессивным гембловым дизайном ежедневно загружаются в стор, работают и показывают высокие конверсии, а динамика удалений  прил идет на спад.

Многие участники рынка допускают, что такое возрождение прилок под Android объясняется победой Google в суде против штрафа Европейской комиссии за нарушение правил конкуренции.

iOS — долгожитель, проходящий все круги ада строгих правил

Несмотря на неутешительную статистику по количеству удалений приложений из App Store в течение последних 12 месяцев, iOS-приложения от Gambit Apps обычно живут дольше — в среднем приложение позволяет активно отливать трафик в течение месяца, но на практике есть и такие, которые живут даже по 6-12 месяцев, при условии отсутствия явных нарушений правил App Store. UI/UX, агрессивный гембловый дизайн и механика наших прил создаются не только со знанием алгоритмов модерации стора, но и особенностей психологии целевой аудитории. Именно такие прилы можно получить в нашем сервисе и начать лить на них уже сегодня.В App Store используется ручная модерация, что делает процесс публикации более предсказуемым. Однако попасть в этот магазин приложений сложнее из-за строгих требований к приложениям. Но после успешной модерации вероятность бана значительно ниже. Более того, аудитория гаджетов от Apple гораздо более платежеспособна и чаще депает. 

Как срок жизни приложений влияет на ROI? Расчеты и примеры

Срок жизни приложения напрямую влияет на ROI. Чем дольше живет Webview-прилка, тем больше времени у вас есть для получения прибыли, так как расходы вебмастера состоят только из стоимости установки. Рассмотрим примитивный пример из практики с iOS-приложением, ориентированным на Tier-2 гео.

Предположим, вебмастер ежедневно получает 100 установок по цене $0,2 за инсталл. Его ежедневные расходы составят $20. Если приложение проживет только месяц, он потратит $600 на установки и должен за этот период получить доход, превышающий эту сумму, чтобы выйти в плюс — и это не считая затрат на другие расходники. В случае бана прилы, и расшарки новой есть риск стриггерить алгоритмы ФБ или другого сорса и потерять всю связку аккаунтов.

При тех же 100 установках в день, в течение 6 месяцев арбитран или медиабайер потратит $3 600. Однако благодаря долгой жизни прилы, у него будет значительно больше времени для привлечения новых юзеров и дожима тех, кто уже установил аппку, но не зарегистрировался или не внес первый/повторный деп. Это существенно повышает шансы на увеличение прибыли и окупаемость инвестиций.

Рассмотрим еще один пример, но уже с Tier-1 гео. В этом сегменте, где стоимость установки долгоживущей прилы с продуманным UI/UX, ярким дизайном, и возможностью настройки кастомных push-рассылок от Gambit Apps также составляет $0,2, ROI напрямую зависит от более высокой платежеспособности аудитории. Долгая жизнь прилы (6-12 месяцев) в этом случае критически важна для получения значительной прибыли, поскольку позволяет максимально использовать потенциал платежеспособной аудитории. Именно поэтому долгий срок жизни приложения по праву можно считать одним из ключевых факторов для максимизации ROI при заливе на гемблу из любого источника.

Как увеличить срок «жизни» приложений и максимизировать ROI? Рекомендации для вебмастеров

Чтобы вывести свои РК на максимальные показатели CR и ROI за счет долгой жизни в любом из сторов важно выбирать поставщика аппок, обращая внимание на несколько ключевых критериев:

• Качественная разработка. Тщательное тестирование и устранение ошибок в коде способна в несколько раз сократить количество технических проблем и банов не только самой прилы, но и аккаунтов;
• Уникальный дизайн и контент. Оригинальный агрессивный гембловый дизайн и контент приложения способны выделить среди конкурентов даже самый заезженный оффер. При этом также снижается риск блокировки за плагиат, чем часто грешат многие сервисы аренды приложений под серые вертикали;
• Соблюдение правил магазинов. Внимательное изучение и хотя бы косвенное соблюдение правил Google Play и App Store — обязательное условие для долгосрочной работы приложений. Многолетний опыт разработки приложений для арбитража и знания команды Gambit Apps особенностей каждой платформы позволяет максимально продлить срок жизни аппок под Android и iOS;
• Постоянная оптимизация. Анализ показателей приложения и своевременное внесение изменений помогут повысить его эффективность и продлить срок жизни.

Какой итог?

Рынок Android-приложений постепенно возрождается, и качественные приложения живут до 3-4 месяцев. Приложения под iOS-платформу живут в несколько раз дольше (6-12 месяцев) и особых изменений в работе с ними не произошло. Спрос на классические WebView среди команд и соло-байеров также постепенно возвращается к показателям 2023 года до ужесточения правил модерации в Google Play. 

Чем дольше живет приложение, тем больше прибыли оно приносит. С Gambit Apps вебы платят только за установки и получает доступ к качественным приложениям с долгим сроком службы и гибкой ценовой политикой, что повышает ROI. Осталось только выбрать платформу и начать лить трафик, получая максимальную отдачу от вложений.