Кажется, что рекламные кампании в Facebook* внезапно начали «сливать» бюджет, а понять причину не получается? Вы пытаетесь адаптировать стратегию к последним изменениям алгоритмов Meta* на базе искусственного интеллекта, но не хотите действовать вслепую, гадая, что сработает?
В этой статье вы узнаете, как эффективно работать с новым алгоритмом Andromeda и выстроить такую стратегию, которая поможет снизить затраты и повысить результативность рекламы.
Что такое алгоритм Andromeda и как он работает
В конце 2024 года Meta представила принципиально новый алгоритм — Andromeda, который фактически заменил традиционные системы таргетинга, на которые рекламодатели опирались годами. Раньше контроль был в руках специалистов: аудитории подбирались вручную на основе интересов, демографии и поведения. Andromeda полностью меняет эту логику — теперь именно Meta управляет таргетингом, используя ваши рекламные креативы как главный сигнал для определения того, кому и когда показывать рекламу.
Andromeda действует по следующему принципу: алгоритм использует глубокое обучение и анализ последовательностей действий, чтобы сопоставить креатив с намерениями пользователя и его стадией на пути к покупке. Например, если система «понимает», что человек недавно купил курсы по правильному питанию, она с высокой вероятностью покажет ему рекламу БАДов для похудения, не реагируя на абстрактные интересы, а предугадывая ближайшие потребности.
Алгоритм обучается с поразительной скоростью. Во время бета-тестирования во втором квартале обновление Andromeda обеспечило рост конверсий рекламы в Instagram* на 5%. Уже к третьему кварталу этот показатель удвоился. Такая динамика означает, что использование устаревших подходов сегодня приводит к потере эффективности быстрее, чем когда-либо прежде.
Мы собрали практические рекомендации, которые помогут вам адаптироваться к новой реальности и сохранить конкурентоспособность рекламных кампаний.
Совет 1. Использование широкого и ручного таргетинга в рекламе Meta*
Благодаря высокому уровню развития машинного обучения в Andromeda широкий таргетинг во многих случаях показывает лучшие результаты, чем ручная настройка по интересам.
Для корректной работы этого подхода аудиторию необходимо максимально расширить. Поэтому рекомендуется запускать рекламу на всю страну без ограничений по возрасту, полу и интересам. Это дает алгоритму максимальный объем данных и позволяет ему быстрее находить наиболее ценных клиентов.
Совет 2. Упрощение структуры и планирование бюджета в Meta* Ads
Прогностические возможности Andromeda позволяют существенно упростить структуру рекламного аккаунта. Теперь, вместо сложных воронок с разными кампаниями для холодной, теплой и горячей аудитории будет достаточно одной основной кампании.
Алгоритм самостоятельно определяет, кому нужно показать рекламу повторно, а кто видит компанию впервые, и подбирает релевантный креатив без ручного вмешательства.
Совет 3. Работа с текстами и креативами
Если вы ощущаете, что реклама «сжигает» бюджет без результата, причина почти всегда кроется в креативах, а не в настройках. В новой экосистеме Meta* именно креативы стали ключевым сигналом для таргетинга. Для успеха вам нужна разнообразная библиотека материалов, отражающая разные этапы пути клиента и разные точки мотивации.
Ранее популярной стратегией было использование одного удачного изображения с десятками различных заголовков и текстов. С появлением Andromeda такой подход может не просто не работать, но и вредить результатам.
Визуальные модели Meta* распознают изображения с незначительными текстовыми отличиями как один и тот же креатив. Недостаток разнообразия приводит к росту CPM. Поэтому алгоритм «штрафует» аккаунт за однообразие контента. Чтобы соответствовать требованиям системы, необходимо варьировать форматы, ракурсы и длину материалов.
Форматы:
- Используйте статичные изображения, короткие «сырые» видео, селфи основателей, профессионально смонтированные ролики, GIF, мемы и карусели. Несмотря на рост видео, статичные изображения по-прежнему обеспечивают около 60–70% всех конверсий в Meta*, поэтому отказываться от них не стоит.
Длина текста:
- Тестируйте короткие, средние и длинные тексты (вплоть до формата мини-статьи).
Психология:
- Создавайте объявления, которые апеллируют к разным триггерам: боли, выгоде, социальному доказательству, любопытству, эмоциям и прямым вопросам.
Повторное использование email-контента:
- Высокоэффективные письма, особенно с визуалами — отличный источник идей для рекламных креативов.
Использование внешних ИИ-инструментов:
- Для масштабирования используйте такие инструменты, как Google Gemini. Например, вы можете загрузить логотип и попросить ИИ анимировать его. Это позволит создавать качественные креативы быстрее конкурентов.
Совет 4. Выбор мест размещения рекламы
Не стоит пытаться вручную контролировать место размещения рекламы. При использовании гибких или динамических креативов Meta автоматически адаптирует формат под площадку. Алгоритм сам определяет, где конкретный пользователь с большей вероятностью совершит целевое действие. Выбирая «Все размещения» или Advantage+, вы позволяете системе находить самые дешевые конверсии.
К тому же у большинства рекламодателей 60–80% показов и так приходится на Instagram*, поэтому принудительно задавать это вручную нет смысла.
Совет 5. Анализ новых метрик Meta* Ads
Meta* постепенно внедряет новые показатели, которые помогают понять, когда библиотеку креативов пора обновлять.
Отжатость креативов:
- Пока метрика новая, ориентируйтесь прежде всего на рост CPM — это главный тревожный сигнал.
Сходство креативов:
- Высокий уровень сходства означает недостаток разнообразия. В таком случае Andromeda повышает стоимость показов, считая контент однообразным.
Ключевые креативные темы:
- Показатель помогает понять, что именно лучше откликается аудитории — юмор, ностальгия, социальное доказательство или рациональные аргументы.
Пока метрики находятся в стадии развития, не стоит чрезмерно оптимизировать кампании под конкретные цифры. Гораздо эффективнее придерживаться регулярного обновления креативов (ежемесячно или еженедельно в зависимости от масштаба бизнеса).
Совет 6. Подготовка к генеративной модели рекламы (GEM)
В перспективе Meta* движется к GEM — генеративной рекламной модели, при которой рекламодателю будет достаточно указать URL продукта, бюджет и базовое сообщение. ИИ самостоятельно создаст всю кампанию: изображения, тексты, заголовки и анимацию.
По мере развития этих технологий ключевое конкурентное преимущество сместится от настройки рекламного кабинета к качеству пользовательского опыта после клика. Предложение, путь клиента и структура лендинга станут главными факторами успеха.
Чтобы быть готовыми к будущему, сосредоточьтесь на фундаментальных маркетинговых навыках: глубоком понимании аудитории, создании сильных офферов и выстраивании эффективной системы продаж.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
Источник