Арбитражим через Google Discover: стоит ли оно того?

В далекие времена Google был всего лишь поисковиком. Из инструментов была только строка поиска и ничего лишнего. Но это в прошлом. Особенно для мобильных устройств. Сегодня Google — это настоящий монстр.

Одним из полезных инструментов для пользователя стал сервис Feed, который собирал и демонстрировал актуальные новости и статьи на основе интересов человека. В 2019 году Feed существенно доработали и был внедрен алгоритм Google Discover. Он научился еще лучше подбирать контент, основываясь на действиях пользователя:

• поисковые запросы;
• просмотренные видео на YouTube;
• прочие взаимодействия с сервисами Google.

В сегодняшней статье мы не будем детально описывать принципы работы Google Discover (это уже неоднократно делали до нас), а сконцентрируемся на возможностях этого инструмента для арбитражника. Можно ли эффективно арбитражить через него?

Как сделать так, чтобы ваш контент попал в Google Discover?

Важно понимать, что невозможно просто опубликовать статью на своем сайте и ждать, что она сама по себе окажется в ленте Google Discover. Поисковик, если можно так выразиться, сам решает, достоин ли этот контент появления в ленте или нет. Однако есть четыре базовых правила, как повысить свои шансы:

1. Создавайте качественный и уникальный контент, который вызывает интерес и который изучают полностью (минимальное количество отказов).
2. Оптимизируйте контент для поисковика, используйте принципы SEO и LSI копирайтинга, создавайте уникальные изображения (или уникализируйте уже существующие).
3. Убедитесь, что сайт прошел индексацию в консоли Google и проверен модераторами.
4. Используйте Accelerated Mobile Pages — технологию ускорения мобильных страниц (это не обязательно, но желательно).

Кстати! Вы можете самостоятельно проверить, есть ли у вас трафик из Google Discover прямо сейчас. Для этого достаточно подключить удобную вам метрику. Яндекс.Метрика подойдет. Либо же можно использовать Google Search Console, вкладка «Эффективность».

В приведенном примере мы видим, что трафик из Google Discover составляет 62,2%, а из Яндекс.Дзен — 37,8%. Доля других источников трафика в данном случае оказалась несущественной. 

Какой контент использовать арбитражнику, чтобы попасть в фид Google Discover

Первое и главное правило — контент должен быть релевантным. Каждая статья или нарратив должны отвечать на вопросы пользователя, решать его проблемы или как минимум развлекать.

Есть три ключевых типа контента, которые особенно «любит» Google Discover:

1. Изображения. Учитывайте, что обновленный принцип сервиса полностью основывается на визуальной привлекательности. Ставьте визуал на одно из первых мест. Использовать случайные изображения из поисковой выдачи — не вариант (ну или почти не вариант).
2. Видео. Только не стоит ставить видеоконтент во главу всего. Наилучшим образом работает плавный переход от текстового/графического контента к видео. 
3. Новости. Загляните в свой фид Google Discover, и вы убедитесь, что основная часть выдаваемого контента — это именно новости. Соответственно, нужно держать руку на пульсе и публиковать свежую информацию. Желательно делать это быстрее и качественнее конкурентов. Иначе они вас попросту вытеснят из ленты.

Все большую роль играет количество отказов. Ваша задача — минимизировать их, а в идеале вообще исключить. Достигнуть этого можно, следуя некоторым советам:

1. Увеличьте скорость загрузки страниц. Больше 2-3 секунд — это уже неприемлемо.
2. Добавьте функцию поиска по сайту. Если пользователь не видит нужную информацию, у него должна быть возможность ее быстро найти.
3. Упростите навигацию. Используйте принципы UX/UI дизайна, давайте четкие ориентиры.
4. Поработайте над дизайном. Он формирует доверие пользовательской аудитории и повышает ее заинтересованность.
5. Обязательно используйте адаптивный дизайн. Помните, что мобильные пользователи менее терпимы, чем десктопные. 
6. Делайте свой контент читабельным. Никаких «полотенец» текста, мелкого шрифта, и горы смайлов. Всего должно быть в меру. 
7. Комбинируйте разные типы контента. Текст, изображения, видео — все это должно быть на сайте. Разнообразие привлекает внимание и удерживает его. 
8. Избавьтесь от всплывающих окон. Они раздражают. Пользователь скорее закроет вкладку сайта, чем будет целиться в «крестик» для закрытия всплывающего окна.
9. Ограничьте отвлекающую рекламу. Она только рассеивает внимание посетителей сайта и ухудшает восприятие нужной им информации. 
10. Определите свою аудиторию. Это поможет создавать контент на основе ее интересов. Соответственно, он с большей вероятностью будет попадать в их ленту Google Discover.

Несколько слов о трафике, темах и количестве контента

Объемы трафика

Однозначной статистики здесь попросту нет. Вы можете получить 10 000 посетителей сайта за неделю, а можете 100 000 всего за сутки. Все зависит от того, насколько релевантным Google посчитает ваш контент и насколько активно будет продвигать его в Google Discover. Но эти цифры вполне реальные.

Самое главное преимущество такого подхода — вы получаете органический трафик, при помощи которого можно существенно повысить ROI (коэффициент прибыльности).

При этом надо понимать, что органический трафик — это всегда «игра в долгую», что в принципе несвойственно для арбитража, где важнее быстрые деньги. Изменить свой подход арбитражнику бывает сложно. Но оно того стоит.

Темы публикаций

Многие арбитражники пытаются отстроиться от конкурентов и создавать уникальный узкоспециализированный контент. Иногда это работает и дает отличные результаты. Тем не менее, мы все же рекомендуем ориентироваться на популярные темы:

• медицина;
• финансы;
• игры;
• одежда;
• аксессуары, прочее.

Конкуренция здесь будет выше, но и аудитория у вас будет очень широкая. Это все к тому, что и офферы стоит продвигать «ходовые». А узкоспециализированные оставить скорее для экспериментов, когда у вас уже будет стабильный поток трафика с популярных офферов.

Как это все работает на примере

Допустим, вы создали сайт, оптимизировали его, вложились в SEO и готовы привлекать трафик. Можно использовать формат блога, где вы будете рассказывать о личном опыте и здесь же продвигать офферы. Например, расскажите, как похудели на 10 килограмм за месяц и какое средство вам в этом помогло. Как такая-то компания помогла вам решить проблему с ремонтом в офисе. Как вы легко получили кредит в определенном банке, когда другие вам отказывали. Вариантов масса. Такие «жизненные» истории, описанные живым языком и с нативной рекламой работают очень хорошо. Главное — не рекламировать «в лоб». Этого не любят ни пользователи, ни Google.

ОЧЕНЬ ВАЖНО!

Многие арбитражники в начале пути создают посредственный контент «лишь бы был». А затем уже планируют повышать качество по мере роста трафика и, соответственно, прибыли. Это путь в никуда. Дело в том, что уже сейчас в Google Discover есть модераторы. То есть, контент (пусть и не весь) проверяется вручную. И если он покажется модераторам некачественным и нерелевантным, ваш сайт получит некую «галочку», избавиться от которой будет ох как непросто. И вы будете получать не 500 тысяч пользователей в сутки, а всего пару сотен. Даже если ваш контент станет по-настоящему крутым. Поэтому главный совет: если уж собираетесь арбитражить через Google Discover, делайте это с полной самоотдачей с самого начала. Иначе лучше даже не начинать.

Еще больше интересных новостей из мира Push, СРА и современной рекламы — в нашем Блоге и Телеграм-канале!