В начале года мы поднимали тему о том, что букмекерские конторы стали резать брендовый трафик. Как оказалось, сейчас такой подход становится трендом и в других нишах. Почему рекламодатели не дают арбитражникам лить трафик на их бренд и смежные с ним ключевые слова? Какими специальными программами для отслеживания брендового трафика пользуются рекламодатели? Разбираемся в сегодняшней статье.
Арбитраж и брендбиддинг
Многие арбитражники часто сталкивались с данным явлением, хотя и не знали о существовании такого термина. Ведь лить целевой трафик на упоминание известного бренда очень выгодно. Что такое брендбиддинг — это размещение контекстной рекламы, где ключевыми словами объявления являются название рекламодателя, перевод на другой язык или иные его производные.
Такой вид трафика является выгодным для арбитражника, так как брендовые запросы низкочастотные и стоят недорого. А забивают их в поиск люди, которые знают компанию, а значит, скорее всего, купят продукт или воспользуются услугой. В результате прибыль арбитражника возрастает в разы. Правда, за счет тех денег, которые рекламодатель вложил в раскрутку своего бренда заранее.
Как запрещают контекст на бренд?
Почему запрещают контекстную рекламу на бренд, думаю, всем понятно. Это прямой трафик рекламодателя, его имя — его деньги. Но существуют нюансы. Так, согласно информации от международной партнерской сети, запрещен трафик только на непосредственное название.
Если фирма «Одуванчик» продает продукты «Лютик» и «Ромашка», то упоминать нельзя только слово «Одуванчик». Остальное допускается. В реальности же это определяется индивидуально. Что можно, что нельзя. Ведь актуален вопрос только для известных брендов, как в случае с БК. Неизвестным «малышам» это убытков сильных не принесет.
Сложно ли отслеживать брендбиддинг?
Рекламодатели сходятся во мнении, что отслеживать такой вид трафика достаточно сложно. Эксперт Валентин Даречкин говорит об этом следующее:
Поймать за руку вебмастера, который наливает контекст по вашим же брендовым запросам, довольно сложно. Понимая, что он работает с запрещённым источником трафика, он всячески пытается это скрыть. Например, с помощью таргетинга по гео, устройствам, времени и другим. Получается, что вам надо мониторить свою брендовую поисковую выдачу 24/7 c разных устройств, регионов и в разное время суток, с разных ip-адресов и прочее.
Аналитики утверждают, что при 10 000 запросах на бренд в сутки, рекламодатель в среднем теряет 200 лидов, которые мог бы получить самостоятельно. Тут арбитражники могут взять на заметку перечисленные выше способа обхода. Уж больно лакомый кусочек!
Кто подвержен брендбиддингу?
Компания Adv.Cake проводила исследование, в котором выяснила, что больше всего брендбиддингу подвержены банки. Структуры большие, трафика много, поэтому этим пользуются находчивые арбитражники. Ниже в таблице вы можете видеть сколько сайтов используют контекст на каждый бренд.
При этом наибольшие убытки терпят те рекламодатели, где наибольшие объемы дохода. Именно поэтому букмекерские конторы и казино первыми обратили внимания на эту проблему и начали резать трафик. Рынок на спрос отреагировал предложением услуги.
Потребность стала настолько актуальной, что стали появляться специальные сервисы, которые позволяют отслеживать такой вид трафика. Примерно, как борьба с фродом в Pay Per Call партнерских программах, о чем мы ранее писали.
Какие программы существуют?
Принцип у инструментов одинаковый. Что необходимо делать пользователю:
- Внести ключевые слова
- Добавить ГЕО, периодичность проверки, и дополнительные фильтры
- Смотреть результаты
Альтернативой служит ручной мониторинг, который не всегда дает результаты и при этом занимает много времени. А автоматические программы стоят денег. От минимальной стоимости по принципу «как договоримся» от начинающих разработчиков, до 20 000-40 000 рублей в месяц от известных компаний.
На рынке таких продуктов присутствует конкуренция. Мы насчитали около 10 компаний, реализующих решение проблемы. Но при этом продолжают появляться стартапы. В сентябре, ноябре этого года появились новые компании, которые активно рекламируются в сети. Взять хотя бы таргетинг в Facebook, я наблюдаю подобные объявления каждый день, значит спрос растет.
Что думает общественность?
Арбитражники относятся с пониманием к такой инициативе. Но при этом отмечают, что фродер всегда найдет способ минимизировать свои риски.
Рекламодатели переживают, так как такой способ отслеживания может основательно ухудшить показатели в Вордстате. Но при этом понимают, что в противном случае они потеряют существенную часть выручки, и надо делать выбор.
Итог дискуссии подводит пользователь форума, который ранее говорил о находчивости фродеров. В каждом заборе есть лазейка и на любое действие существует противодействие. Поэтому схемы обхода программ совершенствуются с каждым днем.
Заключение
Как бы то ни было, проблема брендового трафика существует, и о ней часто говорят в последнее время. Если пока вам не запрещают лить трафик на такие ключевые слова, будьте готовы к тому, что это может произойти. И это будут отслеживать.
Ну, и если реклама сервисов по отслеживанию контекстной рекламы на бренд сейчас агрессивна, то в ближайшее время мы можем увидеть офферы уже на их платные подписки.
Не забывайте подписываться на наши Телеграм-каналы и следить за всеми новостями: основной канал, гемблинг и беттинг.
Источник
