что это такое и как работает

Осенью этого года компания Meta* предоставила миру систему Content Protection. Новая фича от Цукерберга обнаруживает использование оригинальных Reels в Facebook* и Instagram* и дает автору полный контроль над найденными совпадениями.

Изменения коснутся не только авторов и креаторов, но и арбитражников: подходы, связанные с копированием роликов, сталкиваются с ограничениями, а оригинальные ролики получают более стабильную дистрибуцию.

«Ваша оригинальная работа — это ваш голос, и у вас должны быть инструменты для ее защиты»,

 — говорит Meta Platform*

Откуда взялся Content Protection

За последние несколько лет вместе с ростом популярности коротких видео выросло и число их копий. Более того, зачастую авторы оригинальных роликов теряли права на контент.

Охваты стали забирать подборочные паблики, автоматические каналы и faceless-страницы (страницы без лица), что разрушило логику работы экосистемы. Meta* фиксировала, что популярные ролики в течение нескольких часов разлетаются по сотням страниц, а алгоритм стал поднимать копии выше оригинала.

Параллельно стало кратно больше контента, созданного с помощью автоматического ремикса:

• пользователь видит ролик, сразу тапает на Remix или Duet (в зависимости от платформы);
• платформа автоматически берет оригинальный ролик и накладывает не него монтаж, реакцию, комментарий или гринскрин;
• после чего синхронизирует звук и тайминг;
• в результате получаем новый ролик, который публикуется с автоматической отсылкой на оригинал.

Это еще больше ускорило распространение копий, что логично не понравилось Meta*. Поэтому платформа стала напрямую вмешиваться в этот процесс.

Ребята из Meta* прокомментировали это так:

«Мы хотим, чтобы авторы могли уверенно развиваться, зная, что они контролируют то, как их работы отображаются на наших платформах».

Функция стала очередным шагом в сторону ответственности отдельных авторов. Напомним, что Meta* уже ограничивала неоригинальные посты в Instagram, ужесточала условия монетизации и чистила спам-аккаунты. Поэтому регуляция видеоконтента выглядит как логичное продолжение этой истории.

Принцип работы защиты Reels

Content Protection встроен в мобильную версию Professional Dashboard (профессиональная панель управления для владельцев страниц). После подключения система автоматически начинает отслеживать копии Reels на Facebook*.

Система выполняет несколько операций сразу:

• сравнивает видео по визуальному и аудио ряду;
• определяет совпадение с точностью до фрагментов;
• использует алгоритмы Rights Manager, адаптированные под формат;
• анализирует структуру сцены и темп.

«Система защиты контента постоянно сканирует Facebook и Instagram в поисках полных или частичных совпадений с вашими защищенными роликами»,

— Meta Platform*

После чего Content Protection выдает карточку совпадения копий с оригинальным роликом. В карточках совпадения автор получает:

• процент схожести;
• данные о просмотрах;
• размер аудитории аккаунта, разместившего ролик;
• статус монетизации копии.

И самый важный технический нюанс — если вы просто выложили ролик в Instagram*, система не сработает. Вам нужно либо опубликовать ролик напрямую в Facebook*, либо сделать кросспост в FB* из Instagram* при помощи функции Share to Facebook*.

Как автор работает с копиями Reels

Вот вы радостные, нашли того самого негодяя, который скомуниздил ваш ролик и, возможно, даже получает с него монетизацию. Content Protection сразу пришлет уведомление, и после этого нам необходимо перейти в интерфейс управления, чтобы решить его судьбу и полностью контролировать найденный ролик.

Что вы, как автор, сможете с ним сделать:

Track — наблюдение и атрибуция без ограничения показов. Автор может наблюдать за тем, как развивается ролик, получая данные о его динамике. Если добавить атрибуцию, то под копией появится отметка, ведущая на оригинальный профиль автора. Это поможет вернуть часть трафика и зафиксировать связь с копией. Подойдет тем, кому важно распространить формат или идею, но при этом понимать, как материал распространяется внутри платформы.

Block — моментальная остановка копии на обеих платформах. Алгоритм перестает продвигать ролик в рекомендациях, подборках и ленте, независимо от текущего роста. Ролик не исчезнет из интерфейса автора, но перестанет существовать как активный элемент экосистемы. Это решение подойдет тогда, когда копии перетягивают внимание с оригинала, нарушают целостность формата или встроены в подборочные паблики, которые паразитируют на чужом контенте.

Release — освобождает автора от контроля над конкретным совпадением. Ролик исчезает из панели, и система больше не отслеживает его распространение. Это подойдет в случае того, если использование ролика нейтрально для автора. Release возвращает ролику обычный статус и снимает с автора обязательство следить за ним.

Помимо всего вышеперечисленного, есть также режим allow-list. Вы можете заранее указать страницы и каналы, которым разрешено использовать ваш материал. Совпадения от этих аккаунтов система не показывает.

Также Meta* отслеживает, по делу ли вы используете Content Protection. Попытки заявить права на чужие видео или блокировать контент конкурентов приведут к отключению функции и ограничениям для аккаунта.

Как включить и настроить защиту

Доступ к Content Protection получают авторы, которые проходят по требованиям программы монетизации и стандартам оригинальности Meta*. Если вы подходите под эти требования, доступ выдается автоматически.

Проверить доступ можно в Professional Dashboards. После включения защита автоматически применится ко всем новым Reels, старые ролики придется подключать вручную. Ролики, которые не соответствуют критериям оригинальности, потеряют защиту.

Последствия новой фичи Meta* для арбитража

В направлениях арбитража изменения могут отразиться по-разному.

Реклама через Ads Manager

Тут глобальных проблем не возникнет. Рекламные креативы, которые загружаются через Ads Manager, не сопоставляются с Reels и не попадают под блокировку. Алгоритм продолжает распределять показы в обычном режиме, и работа с кампаниями не меняется.

Но есть один косвенный эффект. Если страница активно публикует Reels, которые совпадают с чьими-то оригиналами, она накапливает конфликты. Это снижает доверие алгоритма и иногда приводит к росту CPM или менее стабильной доставке.

Реклама через УБТ

Основные проблемы могут коснуться как раз таки УБТ. Тут Reels — основной элемент воронки, а их Content Protection анализирует напрямую. Если связка построена на шаблонах, которые используются десятки раз, система быстрее отмечает повторяемость. Одинаковые ролики на разных гео начинают светиться как дубликаты, особенно в рискованных вертикалях.

Чтобы сохранять объемы, командам придется полностью пересматривать продакшен: работать с актерами, под одну идею подбирать разные форматы, монтаж, звук и голос.

Команды, которые работают через UGC-студии или блогеров, получают преимущество. У такого контента есть понятный источник, который не вызовет недовольства алгоритма.

В заключение

Content Protection делает Reels форматом с владельцем. Если ролик чужой, его дальнейшая судьба больше не зависит от алгоритма, а зависит от решения автора.

Для рекламы через Ads Manager это почти ничего не меняет. Для моделей, где трафик строится на Reels, появляется дополнительный риск: ролик может перестать работать в любой момент.

Поэтому использовать Reels дальше можно, но только понимая, откуда взят контент и кто им управляет. Все остальное становится нестабильным.

* — признан экстремистским и запрещен на территории РФ