Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?В мире криптовалют

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Онлайн-конференции — это почти как мем. Все понимают, для чего они запускаются. Все знают, что многие доклады выкуплены и в них 0,1% пользы. Все догадываются, что онлайн-конференции — это в первую очередь деньги, а потом уже забота об аудитории и рекламодателях. 

На одном из эфиров в «Войс-чате» даже всерьез обсуждали, что многие конференции запускаются «на коленке», получают легкие деньги, но не приносят никакой пользы не то, что сфере, но даже новичкам. 

А делали ли за последний год полезные онлайн-конференции, которые не хотелось слушать фоном? Я потратила 21 час своей жизни, посмотрела три конференции и у меня есть о чем рассказать. 

Проблемы онлайн-конференций

У онлайн-конференций есть ряд общих проблем, которые повторяются из раза в раз:

  • Продажные доклады, которые никем не проверяются. Спикеры покупают место, рассказывают непроверенную и бесполезную информацию;
  • Низкое качество подготовки. Зачастую формат онлайн-конференций — это презентация + видео со спикером. Причем и информационная, и визуальная часть — хромают;
  • Низкое качество картинки и звука. Иногда спикеры записывают свои доклады в ужасных условиях, возникает ощущение, что это «конференция на коленке». Кто-то читает доклады с бумажки, кто-то записывает звук с эхом и другие проблемы, которые отталкивают зрителей;
  • Ожидание не соответствует реальности. В программе заявлены кейсы и опыт команд, байеров, а на деле — рисованные цифры, неактуальные схемы запуска;
  • Никаких инсайтов и пользы. Часто рассказывают информацию, которая уже неактуальна или прозвучала на других конференциях. 

Не будем ходить далеко и возьмем две онлайн-конференции, которые прошли в этом году. Первая — от Gambling.pro, а вторая — от ProTraffic. Обе по гембле, обе — известные на рынке, обе — обещали множество пользы и шли почти друг за другом. Конференция от ГП прошла 14 апреля, а конфа от Protraffic — от 13 апреля. 

GPRO TRUECONF 2 от gambling.pro

Начнем с конференции от Gambling.Pro. Нам обещали шесть часов полезных докладов с топовыми спикерами. Можно было послушать:

  • Кирилла THE ONE (Co-owner THE ONE Team) с докладом «Простые способы увеличить заработок на 30-40% в Unity In-app: анализ размещений и эффективная фильтрация»;
  • Максима Бударина (Owner Imperium Leads) с докладом «Как я переехал в Бразилию на полгода, сделал упор на работе с блогерами и как у меня ничего не получилось»;
  • Аскера Абдулгалимова (CBDO Private Team) с докладом «Как я принес компании 400 000$ за 1 действие»;  
  • Диму Riccione (Owner Rich Media) с докладом «Как делать деньги на бесплатном трафике: ASO от $10 000 в мес. с одного приложения»;
  • Эвика (Owner ARAY COM) с докладом «Путь от инфлюенс УБТ трафика до полноценного бренд агентства»;
  • Шамиля Тутунова (Chief Product Officer Glory Partners) с докладом «5 причин лить на малоконкурентные ГЕО: СНГ, Азия, ЛатАм»; 
  • Доклад Полины Luxury Girl;
  • Сашу Klim (Owner Masons Traffic) с докладом «Фарминг аккаунтов как источник стабильного дохода: или как оставаться в арбитраже трафика?»;
  • Артема Прокофьева (CEO Supster) с докладом «Как использовать нейросети в арбитраже трафика»; 
  • и  сессию вопрос/ответ с Александром Слобоженко (Owner Traffic Devils).

Если говорить про формат, то Gambling.pro решили ничего не менять: небольшой квадратик со спикером, презентация и 20-40 минут на выступление. Единственный доклад, который отличался от всех и вызвал реальный фурор — это доклад Полины Luxury Girl. 

Во-первых, это единственный спикер, который не просто записал «говорящую голову на фоне презентации»:

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Во-вторых, сам доклад Полины понравился многим: девушка доказала, что она не просто очередное PR-лицо, но и понимает, о чем она говорит. Полина поделилась, как лить на гемблу со стримов, показала статистику своего канала.

По докладу девушки видно, что она задумалась не только о том, чтобы дать что-то полезное, но и чтобы картинка была приятна зрителю:

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Полину было приятно смотреть и слушать, но стримить могут не все, поэтому вернемся к более «земным» докладам. Например, Аскер Абдулгалимов рассказал, что принес $400 000 команде всего за одно действие. 

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Огромный доход, минимум действий — название доклада в лучших традициях тизера на новостном сайте. 

Первые пять минут Аскер рассказывает, что такое холд и зачем он нужен. Да, понятно и просто, да, нужная информация, но, кажется, это не то, что хочется слушать в кейсе про $400 000. 

Дальше Аскер говорит про то, что рекл отказался давать команде анкапу и бамп ставки, и Private Team пришлось анализировать трафик, проводить сплиты, менять условия, чтобы сотрудничать с брендом дальше. Под конец доклада выясняется, что «одно действие» — это анализ, сплит, переписывание реклом технички под команду и много-много чего еще. 

После доклада появляется ощущение, что он был записан только для того, чтобы рассказать, как работают байеры из Private Team и прорекламировать команду. Никаких нюансов по анализу и сплиту — нет, никаких инсайтов из работы — нет. 

Да и в комментариях к конференции зрители были не в восторге:

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Посмотрим третий доклад, в котором Саша Klim (Owner Masons Traffic) рассказывал, как фармить аккаунты и можно ли на этом заработать. 

Из плюсов: формат отличается от привычного «зумовского» варианта с квадратом и презентацией. Из минусов — качество картинки и звука:

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Первые минуты Саша тратит на то, чтобы объяснить, почему он выбрал именно эту тему. И сразу возникает ощущение, что спикер не уверен, что тема стоит внимания. Если за тему нужно оправдываться, то зачем выбирать такой доклад?

Спикер выступает в прямом эфире, поэтому есть некоторые проблемы со звуком:

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Сам доклад оказался не очень интересным аудитории, и ничего нового Саша так и не рассказал.

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Были ли интересные и полезные доклады во время GPRO TRUECONF 2? Да, были. Но были и те, которые непонятно как попали на конференцию и совсем не зацепили аудиторию. 

Gambling.pro решили повторить тот же формат, что выбирают организаторы из года в год. И, к сожалению, вместе с форматом повторили и ошибки в проведении. 

По теме...  пошаговый гайд, работа с крео и ответы на популярные вопросы об источнике

ProTraffic Gambling Days

Вторая конференция — это Gambling Days от ProTraffic. Ребята давно проводят такие мероприятия, у них есть опыт и эти конференции всегда собирали достаточно зрителей. 

Среди спикеров были:

  • Ольга Потапова — «Прыжок кенгуру: льем на Австралию c Facebook на казино с ROI от 80%»; 
  • Сергей Юров — «Залил, закрыл, забыл, заработал: льем UAC на $1 500 000 в год»;
  • Даниил Сабитов — «In-House решения в разработке приложений: качество трафика, самоокупаемость, простые процессы»;
  • Никита Азаровский — «Любая тестовая капа должна быть оплачена: миф или правда?»;
  • Захар Суров — «ASO starter pack»;
  • Shamil — «Запуск партнерской программы с 0 до $1 000 000 в месяц за 1 год»;
  • Аскер Абдулгалимов — «Как увеличить объемы трафика на 300 процентов за 1 месяц»;
  • Макс Villain — «Поэтапный запуск с Google, или как спендить с аккаунтов по $30 000+» ;
  • Павел Панин — «Инфлюенс трафик в другой стране с нуля: кейс по Бразилии».

Также были и гости в студии: Роман Островский, Тимур Васильев, Игорь Алексеев и Аскер Абдулгалимов. 

Сразу перейдем к докладу Аскера Абдулгалимова, может на ProTraffic это будет более информативное выступление, которое смогут использовать арбитражники в своей работе. 

Доклад Аскера вышел не очень долгим и всем, кто смотрел конференцию от Gambling.pro, становится понятно, что Абдулгалимов просто повторяет тот же доклад. Только у GP он был в виде кейса, а у ProTraffic — в виде общей информации по работе команд. 

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Вернемся к первому докладу: кейс по гембле с ROI в 80%. Если верить докладу, то команда смогла заработать $82 000 с Австралии:

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Оффер, конечно, спикер не называет, но говорит, что это популярный рекламодатель в гео. Также Ольга поделилась сетапом, который они использовали и рассказала наблюдения команды о ЦА в Австралии. Последнее — полезно для тех, кто впервые работает с этим гео. Показали и креативы, с которыми работала команда. 

Из доклада Ольги можно получить полезную информацию, но сами кейсы — это всегда реклама. Повторить чей-то опыт залива практически невозможно, тем более кейсу уже полгода. 

По уровню подготовки и запуска, конференция от ProTraffic намного выше конференции от Gambling.pro. Здесь намного больше интересных спикеров и информации, которую действительно можно взять в работу. Здесь почти нет откровенно «водных» и рекламных выступлений. Видно, что ребята проводят какую-то модерацию и проверку перед допуском. 

Но, к сожалению, и здесь есть все те же проблемы, которые обесценивают конференцию в глазах зрителей. 

ZM INSIDE или история о том, как подойти к конференциям иначе

Этой статьи бы не было, если бы не конфа от ZM-ов, которая показала, что уровень онлайн-конференций может быть на голову выше. Оказывается, можно сделать классный прод, не продавать доклады и делиться «кухней команды» со зрителями.  

Я бы, наверное, не пошла смотреть ZM INSIDE, если бы ребята не позиционировали конфу, как «новый уровень». Триггер сработал, и внутренний критик заставил посмотреть 6 часов докладов. Спойлер — посмотреть было на что. 

Во-первых, было открытием, что это конференция не от ZorbasMedia, а от медиабаинга. Об этом рассказала Анастасии, COO ZM team, в своем выступлении. Это не медийка собрала разноплановые доклады, которые никто не проверял, а медиабаинг собрал конфу, на которой рассказывал, как они работают. 

Когда ты приходишь на чью-то конференцию и делаешь доклад, то ты можешь что-то скрыть, умолчать, не рассказать. Твоя задача — посветить брендом и именем. Что будет с репутацией организатора — это вопрос организатора, а не выступающего. 

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Когда конфу организовывают люди, которые на ней же и выступают, то тут двойная ответственность: репутация, как команды, так и организатора. При подготовке доклада нет мысли: «Вот, я сделаю как получится, а там дальше они сами пусть все решают». Ты понимаешь, что плохой доклад от спикера — плохая работа организаторов. 

Во-вторых, был необычным и сам формат. Никаких презентаций со спикером в углу, который читает текст. Чтобы вы понимали, о чем речь: кадр с выступления HRD ZM team:

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

А так выступал технический отдел команды:

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Согласитесь, что на фоне предыдущих конференций — это совершенно другой уровень прода. 

Презентации были, но они отправлялись отдельно через бота в Telegram:

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Причем презентации не шли фоном к докладу, а были полезны и отдельно. Например, очень классная презентация о том, как эффективно работать на удаленке, давать ТЗ и успевать все, а не прокрастинировать за чаем с печеньками:

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Был и один гостевой доклад, пригласили овнера Dolphin&Dolphin{anty}, Дениса Житнякова. И Денис сделал свое выступление в том же формате, что и остальные ребята с ZM  team. 

Это доказывает, что спикеры готовы и могут делать хорошо, просто организаторы их об этом не просят. 

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Спикерам задавали много вопросов, оставляли позитивную обратную связь в комментариях и, в целом, конфа зашла очень многим. 

И на это есть причины: получилось не только красиво, но и полезно. Ребята рассказывали со стороны своего опыта, при этом про вещи, которые может понять и использовать любая команда. 

Как появилась ZM INSIDE 2023 и почему ее стоит посмотреть

Было бы скучно, грустно и несправедливо, если в статье была бы только оценка самой конференции. Поэтому я задала пару вопросов Наталии, которая сейчас работает PR-директором в ZM team. Она рассказала о том, какие сложности в организации конференции были, как все происходило и зачем медиабаингу своя конфа. 

Привет. Расскажи, пожалуйста, зачем вам вообще нужно было запускать свою онлайн-конференцию?

ZM team в медиапространстве всегда ассоциировались с «зорбасами», «командой от медиа», «Игорем ZM». Но это не совсем так. Да, мы все часть одного холдинга, но еще мы — медиабанговая компания, в которую входит множество команд. 

По теме...  Аффилейт менеджер — кто это такой и чем он занимается

Оставаться в такой путанице проектов в какой-то момент стало уже просто неприлично. Овнеры холдинга ZM пришли к решению разграничить бренды медиа, баинга и других проектов, создав с 0 отдельный PR-департмент.

Отличным началом для этого процесса, на их взгляд, должна была стать онлайн-конференция от ZM team, на которой и выступили хэды отделов, а также несколько гостей. Онлайн-конференция — это первый шаг к тому, чтобы начать качать медийку медиабаинга.

Как вы выбирали ведущих? Почему именно Саша Чекулаев?

Когда я пришла, конференция была лишь на этапе замысла. Утвержденных ведущих и спикеров не было. Была выдвинута Даша, новый СЕО ZorbasMedia, а я стала думать, кого можно позвать к ней в пару, не повторяясь и не рискуя репутацией. 

Нужно было найти человека, который умеет вести себя на камеру, сработается с Дашей и сможет воссоздать ту атмосферу, которую мы хотели. 

Я предложила Сашу Чекулаева, команде идея понравилась. Он легко принял приглашение, за что ему отдельное спасибо, ведь тогда у нас были лишь идея и минимальные сроки на запуск.

У нас был замысел создать уютную студию в стиле лампового стрима, усадить ведущих и гостей за стол, поставить микрофоны и дать им большие наушники.

Эта та самая картинка, которая заметно приближает происходящее к аудитории, делает атмосферу менее напыщенной, даже лайтовой. Отсутствие рекламных интеграций усиливает ламповость и не прерывает происходящее.

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Саша и Даша прекрасно сработались, смогли передать атмосферу лампового стрима без лишнего официоза.

Есть мнение, что никто не будет готовиться к докладам больше, чем: «Вот презентация, вот мое лицо, я ничего не умею». Но вам удалось уговорить Дениса Житнякова подстроиться под ваш прод. Это было сложно? Вы как-то помогали ему?

Это как раз история о тщательном отборе спикеров. У нас даже не было мыслей о возможных сложностях на этапе подготовки доклада. Ведь все мы видим, как много внимания уделяет Dolphin своему присутствию в медиапространстве. 

Мы уже заведомо знали, что команда нашего гостя топит за качество, поэтому с легким сердцем направили приглашение, организовали созвон-знакомство, на котором рассказали о формате, и приступили к работе. 

Денис сам позаботился о студии и съемочной группе, а мы, проявив гостеприимство, покрыли все расходы и взяли на себя монтаж. Да, обрабатывать чужие материалы всегда сложнее, но мы смогли сработаться и получить качественную картинку.

Какие проблемы были во время организации и проведения конференции?

Регистрацию сделали в боте, там же были все оповещения. Это оказалось очень удобным. Да, наливали пользователей, но это никак не сломало базу анкет в нашем боте и не нарушило ход розыгрышей. Накрученные просмотры тихонько отваливаются. 

Поэтому обошлось без происшествий. Считаю, что это победа для первой конфы, сделанной новой командой в сжатые сроки. 

Ты говорила, что у вас ребрендинг, с которым помог Джованни Гарроне, можешь рассказать подробнее?

Да, команду ZM team ждет ребрендинг. 

Мы убрали акцент на букве Z, сделали дизайн более современным, разбавили синий и оранжевый цвета градиентом. Вы могли уже увидеть новый мерч на наших спикерах и в нашем небольшом тизере. Впереди много работы по визуальной части, поэтому мы вводим все обновы постепенно.

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Кто работал над конференцией?

Наша новая команда собиралась по частям как трансформер. До моего прихода были лишь задача сделать конфу и этим занимался наш операционный директор – Анастасия. 

Затем пришла я, пиар-директор. Чуть позже «отдел» (громко сказано, ведь там была лишь я!) дополнила Оля, известная блогом WTF is CPA. Надо сказать, что опыт Оли в ZM team сильно помог в подготовке. Одна бы я не справилась, а с ее приходом закрылась потребность во втором пиарщике и сформировался наш прекрасный дуэт.

Время от времени мы обращались за помощью к ZorbasMedia: проверить ряд текстов, промодерировать чаты конфы и помочь со съемками. Спасибо оператору Кристине и отдельное спасибо моим старым приятелям, которые взяли на себя весь монтаж, моушен и звук, осилив невероятный объем работы.

Роли ведущих взяли на себя Саша Чекулаев, известный своим проектом FBkilla, и Даша, с недавних пор занимающая пост CEO ZorbasMedia. Они помогли доработать сценарий, добавив забавных моментов вроде денежного дождя в студии (после доклада Марии, нашего коуча). 

Отдельной благодарности заслуживают Настя, операционный директор, без знакомства с которой этот проект бы не стартовал, и Игорь, наш король нетворкинга и арбитражный Будда, который всегда был готов поддержать советом.

Что не так с онлайн-конференциями и могут ли они быть интересными?

Как ты считаешь, у вас получилось сделать конференцию нового уровня, как вы заявляли в анонсах?

Нового уровня в весовой категории арбитражных онлайн-конф? Определенно! Да, есть еще к чему стремиться, но формат и усилия, приложенные к созданию, просто обязаны задать тренд на проработку качества транслируемого материала.

Что, по твоему мнению, не хватает современным онлайн-конференциям? Есть ли шанс, что у них получится изменить подход?

Не хватает изучения потребностей рынка, не хватает более строгой модерации тем и содержания докладов. К сожалению, на своем опыте довелось убедиться в том, что не каждый, кто приобрел спонсорский пакет со спикерством, имеет в арсенале достаточно уникальный кейс или даже опыт, о которых можно рассказывать широкой аудитории. 

Подход изменить можно, но удастся ли найти баланс между желанием заработать и необходимостью донести пользу? Верю, что мы увидим и такой кейс.

Итог

Иногда полезно выйти из зоны комфорта, пойти не по проверенному пути, а сделать что-то новое и полезное. ZM team очень классно заявили о себе. Они смогли не только показать проблему конференций в нише, но и показать, что можно сделать что-то по-другому. 

Уверена, что после просмотра конференции от ZM team, у многих отпадет мысль, что все конференции делаются «на коленках» и чтобы «побыстрее получить денег».  


Источник
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Whatsapp
Ok
Telegram
Vk
Copy link
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x