Всем привет!
Это Danya, Senior BizDev Riddick’s Partners, и сегодня я хочу немного отойти от привычных форматов. Помнишь такое явление, как авторская колонка? Те самые тексты, которые раньше печатали в журналах и онлайн-медиа, где автор откровенно делился своим мнением? Вот и я решил: почему бы не возродить этот формат, но в нашей индустрии? Тем более, что поговорить есть о чем.
Партнерский маркетинг несется вперед со скоростью света. Технологии меняются, аудитория становится все более избирательной, а привычные инструменты уже не дают того эффекта, на который мы все рассчитывали. И вот что интересно: все больше рекламодателей начинают искать альтернативу классическим affiliate-сеткам. Почему? Да потому что хочется большего! И этот тейк не из серии grass is greener, а рынок действительно находится в поиске больших конверсий, более качественного трафика, более прозрачных условий.
Спойлер: такие попытки более чем оправданы. И сегодня я хочу поговорить о том, почему классические affiliate-сети уже не удовлетворяют потребности современного рекламодателя и какие альтернативы появляются на горизонте.
Проблемы классической модели affiliate-сетей
Давай начистоту: гемблинг-индустрия застряла в колее классической афф-модели. Классический бизнес-подход прост до безобразия: зарелизил продукт, раскидал офферы по десяткам сеток и ждешь трафик. На первый взгляд выглядит как Эльдорадо: быстро, дешево, отчет перед инвесторами закрыт.
Но есть одно жирное «но». Когда начинаешь копать глубже, выясняется, что за красивыми цифрами нет реальных показателей. И тут всплывает главная проблема — цена простоты.
Чем больше сетей задействовано, тем меньше контроля у рекламодателя. Ты теряешь понимание, откуда идет трафик, кто его реально льет и соответствует ли источник заявленным параметрам. Добавить больше контроля и сотрудников? Получим раздутый штат и огромные косты. Более того, фрод-команды виртуозно мигрируют между сетями, просто меняя имена. За этим практически нереально уследить.
Метрики теряют смысл, решения принимаются не на основе данных, а с помощью интуиции. В итоге получается замкнутый круг: погоня за простотой приводит к потере контроля, а потеря контроля порождает искажение реальности. Звучит как плохой план? Смотрим дальше.
Раздутый рынок = трудности на старте
Следующая проблема, с которой сталкиваются рекламодатели в классических aff-сетях — это чрезмерная конкуренция. Рынок настолько перенасыщен, что от выбора офферов буквально рябит в глазах. Для запуска продукта приходится:
– много переплачивать за приоритезацию размещения в сетке
– искать личные связи для продвижения
Что будет, если не делать ничего из вышеперечисленного? Продукт, пройдя через цепочку посредников, потеряет свою уникальность и становится еще одним из сотен офферов в длинной цепочке.
Реальность affiliate-маркетинга в 2025 году такова: вебмастеры выбирают офферы не по их потенциалу, а исходя из: размера ставки, рекомендации менеджера и места оффера в афф-сети.
Сырой оффер — билет в один конец
Продакт проглядел что-то на старте? Кривой треккинг, плохая мобильная адаптация или несостыкованные флоу между прелендами и лендами? Готовьтесь к жестким последствиям. Один промах может стоить дорого: вебмастеры и команды не готовы рисковать. Они предпочитают то, что уже работает у других. После пары неудачных тестов ваш оффер отправится на склад «оффервол», и вернуть интерес к нему будет очень сложно
Результат: вместо борьбы с рынком ты конкурируешь с аналогичными продуктами в тех же сетях, а бренд тонет в море похожих предложений.
Выход есть: эксклюзивные сети предлагают альтернативный путь развития, где твой продукт может получить второй шанс и особое внимание аудитории.
Эксклюзивные сети: лекарство от всех проблем?
В отличие от классических афф-сетей, где платформа выступает лишь посредником, гоняющимся за объемом трафика ради быстрой прибыли, эксклюзивная модель выстраивает долгосрочные партнерские отношения.
Рекламодатель получает целостный подход к продвижению своего оффера. Профессиональное планирование кампаний органично сочетается с непрерывным тестированием и оптимизацией, а глубокий анализ эффективности дополняется постоянной работой над улучшением всех показателей продукта. Win-win подход, где все зарабатывают больше.
Минус хаос, минус головная боль
Прозрачность и контроль — главные преимущества работы сетки с эксклюзивной моделью. В такой системе все четко и понятно: ответственность за результат несет одна сторона, поэтому нет путаницы и перекладывания обязанностей.
Источники трафика полностью прозрачны, а предикты остаются стабильными — никаких фродовых тестов и сомнительных проверок. Если нужно подправить конверт или обновить креативы, это делается быстро и без лишних задержек.
Почему мы выбрали эксклюзивную модель?
Появление эксклюзивной модели работы было продиктовано реальной потребностью рекламодателей в качественных изменениях. Современные рекламодатели больше не готовы работать в условиях неопределенности, ведь им необходимо полное понимание всех процессов (от происхождения трафика до поведения пользователей и эффективности конкретных источников с заявленным подходом). Именно потребность рынка в прозрачности и контроле привела к созданию эксклюзивной модели Riddick’s Partners, которая успешно закрывает эти запросы.
Для эффективной работы такой модели критически важна развитая инфраструктура. Когда она реализована на должном уровне (как, например, в RedCore), рекламодатель получает не только поток трафика, а комплексные возможности для всестороннего развития продукта: от медийной поддержки и продуктового баинга до SEO-продвижения и создания качественного контента.
Итог
Я уверен, что появление эксклюзивных моделей — это только начало большой трансформации рынка. Все больше серьезных игроков выбирают путь прозрачности и качества, и я рад тому, что мы стоим у истоков этих изменений.
Хочешь быть в курсе этих новостей и первым узнавать о новых возможностях?
– Подписывайся на наши соцсети — там мои коллеги регулярно делятся свежими инсайтами и экспертным контентом
– Пиши нам в поддержку — обсудим, как мы можем достичь новых высот вместе
А я не прощаюсь. До скорых встреч в медиа-пространстве, конференциях и других ивентах!
Источник