Арбитражники, продолжающие лить по шаблонам 2022-го, уже потеряли бюджеты — на очереди олды 2024-го года.
В этой статье собрали все, что важно знать о Facebook Ads в 2025 году. Если не меняться, не учитывать реалии, сегодня пронесет, а завтра весь бизнес-менеджер в красном. Ситуация не просто нестабильная — она переопределяется. Вот какие тренды в Facebook Ads нельзя игнорировать, если хочешь оставаться в профите.
1. Алгоритмы стали строже
Facebook ужесточает борьбу с манипулятивным контентом. Платформа ограничивает охват и монетизацию для аккаунтов, использующих нерелевантные подписи, чрезмерное количество хэштегов или дублирующийся контент. Особенно важно для арбитражников, работающих в серых нишах, где риск блокировки возрастает.
Активно используются дипфейки. Алгоритмы это видят — баны за использование лиц медиаперсон выросло в десятки раз за последние два года. Однако арбитражников это не останавливает: нейросети способны на все большее. Главное — помнить, какие последствия у ДФ.
2. Видео-креативы в приоритете
Короткие вертикальные видео формата Reels или Stories получают больше показов и стоят дешевле. Meta внедряет инструменты на базе ИИ для создания анимированных видео из статичных изображений, что упрощает процесс создания креативов для арбитражников. Также у платформы появилось несколько инструментов для создания и редактирования креативов совсем рядом с рекламным кабинетом. Дает ли это приоритет показов — пока не выяснено.
3. Многоуровневые воронки
Использование цепочек из инфо-лендингов, прелендов и основных лендингов помогает “размыть” агрессивность рекламы, повысить вовлеченность и снизить риск блокировки. Это особенно эффективно в гемблинг и беттинг вертикалях, где прямые ссылки часто блокируются. Все больше объявлений ведут не сразу на прилу/ленд, а на TG, для прогрева и более удобного распределения по продуктам, а также для пролива аудитории на несколько продуктов последовательно. Реклы такой подход не одобряют (окупаемость хуже), поэтому все вопросы нужно решать по каждому офферу по факту, а точнее, еще до запуска трафика.
4. Lookalike аудитории теряют эффективность
Из-за изменений в политике конфиденциальности и ограничений по сбору данных, эффективность Lookalike аудиторий снижается. Лучше работают широкие аудитории в сочетании с качественными креативами и ручной настройкой таргетинга. При этом появляются новые площадки и источники трафика. Как в рамках Meta, так и детально на Facebook. Есть особенности: иногда Facebook предупреждает, что запуск сразу во многих плейментах повысит цену трафика (то есть не в разделе настройки таргета, а отдельной плашкой над всеми настройками). Что странно — раньше было наоборот.
5. Упор на нативный контент и UGC
Пользователи предпочитают нативный контент, созданный якобы обычными людьми. Использование пользовательского контента (UGC), отзывов и историй повышает доверие и вовлеченность, особенно в гемблинг и беттинг нишах. Зависит от гео — ведь разные регионы испытывают разный интерес к плейсментам Meta. Кто-то вообще не сидит в FB и ограничен Instagram — наиболее живой площадкой, подходящей для UGC. Многие арбитражники в своих подходах создают полноценный UGC под конкретные бренды казино и букмекеров. Инфлюенсеры — аналогично. Примеры нам знакомы еще из 2024 года 😉
6. Ретаргетинг становится дороже, но эффективнее
Стоимость ретаргетинга растет, но он остается важным инструментом для дожима пользователей, особенно в нишах с длинным циклом принятия решения. Ретаргетинг на вовлеченных пользователей, просмотревших видео или взаимодействовавших с контентом, показывает высокую эффективность.
Это актуально для igaming, ведь качество трафика из FB упало по сравнению с таковым в 2020-2022 году. Докручивать траф можно через аккумуляцию в TG/Instagram (как сказано ранее), а можно — через ретаргетинг. Цена вырастает кратно, поэтому актуален он не всегда. Влияет и модель оплаты привлеченного юзера: вряд ли арбитражник будет ретаргетить траф, прошедший KPI. При этом ревшарный или гибридный трафик, а также не дотягивающий до оплаты поток, можно и пропушить повторно.
P.S. Игроков можно пушить еще и через установленную прилку, не забываем.
7. Локализация контента
Facebook отдает предпочтение контенту, адаптированному под местную аудиторию. Использование локального языка, культурных особенностей и актуальных событий повышает релевантность и снижает стоимость клика. База.
Но что интересно: по ряду tier-3 гео, где сидят модераторы контента, проходят волны возмущений. Сотрудники FB массово увольняются в Индии и Африке из-за слишком жесткого контента.
Что можно заключить: “неприличного” контента становится все больше. Настолько, что даже модераторы не выдерживают. Следствие — грубый контент будет удаляться еще активнее, но в ближайшие месяцы, возможно, нас ждет послабление
И самое главное: наши инсайды не всегда попадают в блоги. Но мы активно делимся ими в соцсетях:
Подпишись, и больше не пропускай важные апдейты. А о том, что касается денег, тебе всегда сообщит личный менеджер!
Источник