ИИ привлекает дополнительные конверсии — как работает Performance Max

Отрасль партнерского маркетинга и арбитража трафика не стоит на месте — постоянная погоня за конверсиями заставляет аффилиатов искать новые инструменты и подходы. Если раньше автоматизированная реклама в серых вертикалях казалась недоступной, то сегодня Performance Max от Google Ads способен перевернуть игру в пользу многих медиабайеров. В этой статье команда сервиса YeezyPay, предоставляющего доступ к трастовым агентским аккаунтам, кратко и без воды расскажет, как умные алгоритмы Google Ads в виде кампаний Performance Max способны помочь арбитражникам выжать максимум профита из рекламных кампаний в серых вертикалях.

Что такое Performance Max и как он работает

Performance Max — это новый тип кампаний, использующий возможности искусственного интеллекта для оптимизации рекламы во всех платформах Google: поисковая выдача, YouTube, Gmail, КМС, Discover, Карты. От привычных форматов рекламы в Google Performance Max отличается практически полной автоматизацией процесса. PPC-специалисту или арбитражнику не нужно создавать отдельные кампании для каждого сервиса Google, устанавливать ставки вручную, тратить время на составление семантики и списков минус-слов. Достаточно лишь определить цель кампании, бюджет, целевую аудиторию и добавить креативы. Алгоритмы Google Ads самостоятельно проанализируют информацию из РК, после чего подберут те сегменты ЦА, которые с большей вероятностью совершат конверсионное действие. Именно на эту аудиторию система будет динамично показывать рекламу, делая акцент на те форматы и площадки, где кампания приносит лучшие результаты.

Для лучшего понимания рассмотрим на примере вебмастера, который использует этот формат для залива трафика на гемблинг. Он запускает кампанию Performance Max, и в качестве основной цели указывает регистрацию на сайте оффера. Затем он просто загружает креативы или выбирает их автоматическое создание ИИ на основе информации, приведенной на лендинге, и устанавливает бюджет. Алгоритм Google анализирует контент и другие настройки РК, сопоставляя эти данные с информацией о потенциальной ЦА. После этого система находит площадки и сегменты, юзеры из которых способны принести лучший CR. Так Google Ads может показывать рекламу, например, на YouTube-каналах, посвященных игре в покер, в КМС – на сайтах с обзорами казино, а также в поиске по релевантным ключевым словам и запросам.
Трастовый агентский аккаунт Google Ads в данном случае будет критически важным, поскольку ниша гемблинга находится под пристальным вниманием ботов и реальных модераторов. Аккаунт с положительной историей и высоким уровнем доверия имеет больше шансов успешно пройти модерацию и получить доступ ко всем возможностям Performance Max. Именно такие трастовые агентские аккаунты предоставляет своим пользователям сервис YeezyPay.

Почему Performance Max идеально подходит для серых ниш?

Формат Performance Max за счет автоматизации большинства рутинных процессов имеет сразу несколько интересных особенностей для применения в рекламе серых офферов. Приведем несколько аргументов, подтверждающих это суждение:

• Дополнительные возможности для обхода ограничений. Кампании, направленные на продвижение серых офферов, часто сталкиваются с проблемами модерации в рекламных системах. Google ИИ, лежащий в основе Performance Max, за счет быстрой обучаемости способен быстро находить обходные пути и целевую аудиторию даже для таких серых вертикалей, как гемблинг, нутра, крипта и дейтинг, не нарушая правила платформы. Но для увеличения шансов на прохождение модерации такими РК опытные аффилиаты используют трастовые агентские аккаунты Google Ads. Чтобы получить доступ к таким трастовым аккаунтам достаточно пройти быструю регистрацию в сервисе YeezyPay или написать менеджеру напрямую;
• Максимизация охвата. Performance Max охватывает большинство сервисов Google, позволяя достичь максимального охвата целевой аудитории, что особенно важно для ниш с ограниченным трафиком;
• Оптимизация на основе конверсий. Алгоритм искусственного интеллекта настраивает показы рекламы с учетом конверсий, что особенно ценно для арбитражных кампаний, где основной KPI — целевые действия пользователей;
• Тестирование креативов. Performance Max позволяет запускать A/B-тестирование любых типов креативов, включительно с короткими и длинными видео, и находит наиболее эффективные варианты для каждого сегмента аудитории и плейсмента.
• Возможность максимально быстрого запуска и настройки РК. С появлением свежих офферов, используя возможности Performance Max, вебмастер может раньше конкурентов запустить кампании и в числе первых снять все сливки с такого оффера.

Практические лайфхаки по работе с Performance Max в серых нишах

Приведем несколько хитростей, которые применяют в работе с Performance Max опытные PPC-специалисты и арбитражники:

• Запуск и контроль РК с трастовых агентских аккаунтов Google Ads. Аккаунты с историей успешных кампаний и высоким уровнем доверия от Google имеют больше шансов успешно пройти модерацию и получить доступ ко всем функциям Performance Max. Кроме того, агентские аккаунты не требуют дополнительных затрат на прогрев белыми рекламными кампаниями и позволяют без лишнего риска тратить на рекламу от нескольких сотен до десятков тысяч долларов;
• Добавление креативов и заголовков, которые хотя бы косвенно не нарушают политику Google. Хотя ИИ способен находить обходные пути, лучше всего создавать креативы, соответствующие правилам платформы. Это поможет минимизировать риск блокировки аккаунта и обеспечит стабильный показ рекламы;
• Регулярный анализ результатов и корректировка кампаний. Performance Max — это динамическая система, которая постоянно учится и совершенствуется. Но всецело доверять искусственному интеллекту оптимизацию РК не стоит. Важно регулярно анализировать результаты кампаний и вносить коррективы, чтобы достичь максимальной эффективности. Иначе можно потратить немалые суммы впустую. Как минимум, такая оптимизация заключается в удалении неэффективных креативов и оптимизация изображений и видео в соответствии с требованиями платформы.

Вывод

Performance Max — это мощный инструмент для арбитража трафика, позволяющий достичь впечатляющих результатов даже в серых нишах. Благодаря возможностям искусственного интеллекта такого технологического гиганта, как Google, при умелом подходе вебмастеры могут обходить ограничения, максимизировать охват целевой аудитории и оптимизировать рекламные кампании с учетом конверсий. 

При этом важно учитывать, что успех РК даже с использованием ИИ зависит от внимания ко всем деталям, включая качественные креативы, анализ результатов и своевременное внесение корректировок в настройки кампании. 

При этом опытные арбитражники, доверяющие свои рекламные кампании Performance Max, рекомендуют применять агентские аккаунты Google Ads с повышенным трастом, так как этот инструмент обеспечивает прохождение модерации в приоритетном порядке и значительно снижает вероятность бана. А в случае блокировки аккаунта вебмастер может вернуть остаток рекламного бюджета, перенеся его на другой аккаунт, чтобы снова запустить новую РК с неограниченным спендом.