Недавно мы решили протестировать новый формат публикаций в соцсетях — «Задай вопрос эксперту». В пилотном выпуске принял участие SEO-специалист со стажем более 20 лет Андрей Буйлов. Мы собрали самые интересные вопросы, а Андрей на них развернуто ответил. Что из этого вышло, читайте в нашей статье.
Эвик: где брать ссылки, как и какие? По каким критериям оценивать качество, как оценить нужное количество ссылок?
Ответ на этот вопрос зависит от того, про какой поисковик и страну идет речь. Если говорить в целом о Google, то в первую очередь важны веса. Также нужны анкоры, ссылающиеся на продвигаемые страницы, с теми ключами в тексте ссылки, по которым эти страницы продвигаются.
В Google достаточно популярна стратегия линкбилдинга, в которой упор делается на гостевые посты — аутричи. Суть ее заключается в том, чтобы договориться с владельцами других сайтов о размещении на них статей со ссылкой на продвигаемый ресурс. Такие статьи пишутся силами SEO-команды продвигаемого сайта эксклюзивно для каждого отдельного аутрич-партнера. То есть мы сами пишем статью, добавляем туда ссылку на наш сайт и отправляем ее партнеру, который размещает ее у себя.
Описанная стратегия подходит как для Google, так и для «Яндекса». Но именно под Google она может быть дополнена следующим образом. Нужно договориться с владельцем сайта, чтобы он разместил нашу ссылку у себя на главной странице. Как правило, оплата за это производится на год вперед, то есть ссылка находится на главной странице длительное время. За счет этого продвигаемый сайт получает большой вес.
Вес страницы сайта — это одна из метрик, влияющих на ранжирование страниц в выдаче Google. Этот параметр показывает поисковым системам уровень авторитета страницы. Повышая вес страницы онлайн, можно влиять на ранжирование сайта, его посещаемость и прибыльность.
Еще эта же стратегия работает с дроп-доменами. Можно купить на аукционе хороший трастовый домен и восстановить старую версию сайта либо повесить новую. После этого на главную нужно поставить ссылку на продвигаемую страницу нашего сайта. Вес, приходящий на наш сайт, плавно растекается по другим страницам, и некоторые из них начинают лучше ранжироваться.
Под русскоязычный сегмент Google эта стратегия работает иначе. Аутрич в Рунете не развит. Есть биржи, на которых можно покупать домены, чтобы размещать на них ссылки. Единственный нюанс — нужно уметь выбирать ссылки на биржах.
Мы сейчас допиливаем инструмент, к которому поначалу будет доступ у участников нашего закрытого VIP-клуба SEOшников, а потом развернем на всех желающих. Он позволит качественно анализировать доноров на предмет пригодности для размещения ссылок. Там будет много параметров для выбора дропов, отслеживание мест их продажи и так далее. Также можно будет ознакомиться с характеристиками и нашей оценкой бирж.
Во вторник, 31 января 2023 года, в VIP-клубе SEO без воды проходил мастермайнд, на котором обсуждались слитые факторы ранжирования, с SEO экспертами и бывшим сотрудником Яндекса. Запись и текстовая выжимка мастермайнда уже доступна для участников клуба, но будет удалена через месяц.
Под «Яндекс» работает другая стратегия. Для него нужны анкоры, и чтобы все важные страницы получили хотя бы по одному вхождению продвигаемого слова. Это не прям необходимое условие, страницы ранжируются и без этого. Тем не менее мы стараемся, чтобы каждая наша страница по тем запросам, в которых она не в топ-1, получила одно вхождение в анкор-лист, то есть хотя бы одну входящую ссылку с нужным текстом. Под Google с этим заморачиваться совсем не обязательно — там часто вообще без вхождений в анкор-лист можно загнать страницу в топ одним весом.
Чтобы вложение денег в ссылки под «Яндекс» было эффективным, нужно выбирать доноров, которые ранее никогда не продавали ссылки. Это связано с тем, что в отечественной поисковой системе очень жестко работают антиспам-фильтры. Найти такие чистые дропы очень сложно, поскольку все они продаются на биржах, то есть созданы для размещения на них ссылки. В нашем новом софте будет возможность фильтровать ссылки, в том числе и по этому параметру. Мы уже тестим внутри команды этот функционал, с ним намного легче выбирать доноров под «Яндекс», которые почти не продают ссылки.
Чтобы рассчитать необходимое количество ссылок, нужно ориентироваться на конкурентов. То есть проанализировать объем их ссылочной массы и время, в течение которого они ее набрали. Отсюда можно рассчитать среднюю скорость прироста ссылок в месяц. Этот подход актуален для запада, в Рунете же творится полный хаос со ссылками — много крауда, спама и так далее.
На новом сайте я бы посоветовал поставить по несколько десятков крауда и сабмитов. После первого месяца жизни сайта уже можно ставить нормальные покупные ссылки. Сначала смело ставьте по 5-10 ссылок в месяц, постепенно увеличивая до нескольких десятков. Я не видел такого, чтобы до 50 ссылок, поставленных в течение месяца, срабатывал антиспам. Скорее закончится бюджет на ссылки, чем сработают фильтры, так как это удовольствие не из дешевых.
Айдар: развиваю информационник по услугам контекстной и таргетированной рекламы. Скажи, пожалуйста, сколько платить или на каких условиях работать с людьми, которые будут эту работу выполнять?
Это, опять же, зависит от того, какой язык, и в какой стране продвигается сайт. Информационники сейчас переживают не самые лучшие времена. Если ты делаешь его для заработка, то у меня для тебя плохие новости: монетизации там не супер много. Если ты хочешь с сайта получать заказы на свои услуги, то напрямую их получить, скорее всего, не удастся. Советую поставить лид-магнит, чтобы посетители сайта вписывались в какую-то твою воронку. Это может быть Telegram-бот, e-mail-рассылка и так далее.
Мы сейчас очень мало работаем с классическими статейниками. В команде есть кейсы, когда мы в 35 раз нарастили за 3 месяца посещаемость сайта, но он изначально имел 2 000 уников в сутки. Тем не менее наша основная специализация — это коммерческие сайты. Поэтому детально ответить на вопрос про условия взаимодействия с людьми, которые будут помогать работать с сайтом, я не могу.
Статьи в информационные разделы наших коммерческих сайтов мы заказываем у копирайтеров, которые работают у нас в штате. Платим мы им за это порядка 150 рублей за 1 000 знаков без пробелов. Это не всегда оплата в знаках, иногда мы тарифицируем по-другому, но в целом порядок цифр такой. Ставит задачу копирайтерам редактор, он же и принимает готовые статьи. Работает он у нас на окладе. Зарплата редакторов, работающих на удаленке, составляет от 30 000 до 50 000 рублей в месяц.
При наших объемах на все свои и клиентские сайты мы тратим на тексты порядка $1 200 в месяц. Нужно учитывать, что это неинформационные сайты, тем не менее нужен такой объем контента. Его можно заказывать на биржах, но мы стараемся вытаскивать оттуда хороших копирайтеров и загружать их работой, чтобы они работали чисто под нас. Редакторов растим из них же, либо находим на HeadHunter.
Mikhail M: какие отличия в продвижении сайтов на весь мир и под специфичные гео? Если закупить ссылки в ru-зоне, даст ли это буст для других гео или только под ru? Расскажи еще про SEO в нетрадиционных нишах: адалт, дейтинг и так далее. Какие отличия от стандартных сайтов? Нужно ли закупать ссылки именно с адалт-сайтов или тематика сайта для линки не важна?
Исходя из моей практики, лучше отрабатывает сайт схожей тематики, либо мультитематичный, например, новостник. По гео ситуация аналогичная — ты можешь сослаться с одной доменной зоны на другую, но эффект будет хуже, чем в рамках одной страны. Должно быть хотя бы какое-то пересечение между языками и странами. Например, между странами СНГ — в Казахстане и России разные языки, но ссылки между ними отрабатывают лучше, чем между Канадой и Китаем.
Если все же соберешься ставить ссылки между странами, то нужно сделать так, чтобы совпадали ниши и язык. Например, есть англоязычный сайт, с которого нужно сослаться на русскоязычный. В этом случае нужно сделать новую страницу и на ней описать, что объект сайта касается русского языка или страны.
Другими словами, нужно сделать страницу, с которой будет плавный переход на русскоязычный сайт. Ее нужно делать на английском языке, но логично она должна связываться с переходом на сайт, где контент написан кириллицей. Это важно, так как поисковые системы сейчас пытаются определять, насколько естественно проставлена ссылка или сделана подклейка сайта.
То есть красивых решений тут не существует, поэтому самый лучший вариант — это чтобы гео и язык совпадали. Если все же не совпадают, то каким-то образом это нужно притянуть за уши.
В пример могу привести гембловые сайты. Обычно берут дроп какого-то игрового сайта, далекого от ставок и казино. На нем некоторое время продолжают публиковать старый тип контента, постепенно разбавляя его статьями про ставки. Таким образом, плавно меняют тематику сайта, и поисковики на это реагируют лучше, чем при резкой смене контента.
Святослав Киба: правда, что все олдскульные методы, такие как закупка ссылок, написание текстов, оптимизация целевой страницы, уже неэффективны? Сейчас поисковые машины используют алгоритмы, которые обращают внимание на поведение посетителя по конкретному запросу, а также на достижение его цели в рамках посещаемости страницы или сайтов в целом. Соответственно, по принципу полезности информации работает механизм. Отсюда можно сделать вывод, что закупка огромного прицепа качественных ссылок не приносит желаемого результата, как в 2001 году.
Сейчас поисковые системы, особенно Google, стараются не отдавать предпочтение какому-то одному «суперфактору», как это было раньше. В начале двухтысячных, действительно, можно было одним фактором выехать в топ, например, наспамив НЧ и СЧ ключами страницу сайта. В более поздние годы нужно было навалить ссылок, таким образом, с течением времени количество факторов увеличивалось.
Сегодня, если твой сайт отстой, то пропихнуть его одними ссылками будет очень сложно, даже в Google, который их очень любит. Аналогичная ситуация и в «Яндексе» — сейчас уже нельзя говносайт протолкнуть одними поведенческими факторами. Антиспам отслеживает, что перекручен один фактор, а остальные отстойные, и сайт либо не растет вообще, либо начинает расти и откатывается назад.
Таким образом, олдскульные методы до сих пор эффективны, но сначала необходимо выполнить оптимизацию. Затем, когда сайт начнет занимать какие-то позиции, можно подключать накрутку.
Второй вариант — это сначала подключить накрутку к сайту, занять определенные позиции, после чего переходить к белому продвижению. Такая схема тоже работает, но первый вариант чаще используется. Мы продвигаем сайты всегда комплексно, даже если это сателлит, созданный специально под накрутку.
Заключение
Будем вам признательны, если поделитесь в комментариях своим мнением, расскажите, как вам такой формат публикаций. Подписывайтесь на наш Telegram-канал про классический манимейкинг, в котором мы пишем про SEO-оптимизацию сайтов и заработок на этом, а также про соцсети, YouTube и другие способы манимейкинга.
Источник
