Пуши хоронят уже не первый год. В конце 2024 и начале 2025 с пуш-трафиком произошли метаморфозы, которые могли бы поставить жирную точку на его существовании. Главное изменение – это Google spam update и, второстепенное – это кнопка отписки от пуш-уведомлений. В этой статье разберемся, что важного изменили эти нововведения в работе с пушами и какие перспективы есть у источника в будущем.
Что было раньше?
Для того чтобы рельефнее увидеть изменения произошедшие с пушами за этот год, нужно вспомнить, каково было работать с ними раньше. Базы пуш-подписок становились с каждым годом все больше из-за легкости их сбора. Подписки собирали как на трафиковых сайтах, например порнографических, так и на собственных лендах.
Популярным способом сбора базы так же являлся залив трафика на поток. Заливали на него в основном дешевый трафик с кликандера и попандера. Пользователь зачастую мог не понимать, что подписался на рассылку и каким образом ее можно отключить.
Что изменилось в 2024-2025 годах?
Кнопка отписки от пуш-уведомлений
Google Chrome, один из самых популярных браузеров в мире выпустил обновление, благодаря которому пользователь мог отписаться от пуш-рассылки не заходя в настройки.
Обновление повлияло на качество базы подписок. Незаинтересованная часть аудитории стала быстро отписываться, тем самым очищая общую базу подписок и позволяя арбитражникам не тратить бюджет на показы и случайные клики пользователей.
Негативная сторона заключалась в том, что из-за высокого количества отписок с одного домена его с большей вероятностью блокировал Google.
Кроме того, Google стал помечать предупреждением всю цепочку редиректов, которые вели на такой сайт. Некоторые пуш-сети, например Tacoloco из-за этого полностью отказались от сбора базы потоковым методом, оставив только скрипт, ставящийся на сайт веба.
Google spam update
Большей угрозой, чем кнопка отписки для пуш-сетей стало совсем другое изменение, а именно Google Spam Update. Он начался 19 декабря 2024 года и продлился всего неделю, но последствия этого апдейта были чувствительны для всех без исключения пуш-сеток.
На первый взгляд, если прочитать его описание в Google, то будет непонятно, каким образом обновление может затронуть пуши. Складывается впечатление, что оно скорее было направлено против дорвейщиков и так называемого черного SEO, а рекламные сетки никак не затронуть, но на практике получилось по-другому.
Дело в том, что скрытые подписки на пуш-уведомления Google вполне логично начал считать спамом и вешать на домены с такими сборщиками предупреждение о вредоносном ПО.
Владельцам трафиковых сайтов приходилось менять подходы к сбору подписок, иначе они сталкивались с пессимизацией или даже полным удалением из выдачи.
Помимо понижения в выдаче Google автоматически начал блокировать домены, на которых он обнаруживал скрытые или замаскированные пушесборники. Это коснулось не только вебмастеров, но и тех, кто собирал базу подписок на лендинге. Партнеркам, специализирующимся на закупке пушей приходилось очень быстро менять домены, которые практически сразу помечались как опасные.
«Google гораздо стал активнее в целом бороться со “спам” рассылками и флагает домены, которые рассылают scary или misslid уведомления»,
– Павел Федоров, аккаунт-менеджер Roller ADS.
Более того, Google и самостоятельно может убрать часть аудитории, принудительно отменив подписку неактивным пользователям. Это было и до спам апдейта, но из-за него случаи участились.
«В основном отписывают либо пользователей которые не кликают на пуш уведомления в течении нескольких дней, либо массово отписывают тех пабов, которые пушесборят на лендах и рассылают огромное кол-во уведомлений»,
– Павел Федоров, аккаунт-менеджер Roller ADS.
Что происходит сейчас?
Постепенно пуш-сетки нашли выход из данной ситуации. Некоторые продолжили собирать пуши через поток, поменяв при этом лендинги и скрипт сбора базы. Некоторые сети, в том числе и партнерские, например Lospollos, так и не стали возобновлять эту функцию.
Михаил Свинарев, совладелец форума defo.cc
«С точки зрения арбитражника могу сказать, что формат жив. Уменьшились объемы, выросла конкуренция. Увеличилась непредсказуемость результатов каждого запуска, стало сложнее горизонтальное масштабирование.
Важный аспект – стало намного сложнее собирать на прелендингах и монетизировать свою базу.
Однако, как и раньше, можно в одиночку запускать и крутить кампании со спендом $xxxx в сутки и хорошим ROI.
Хочу сделать оговорку, что как арбитражник я не вижу всей картины – не знаю, какие сложности “под капотом” у сеток и так далее. Опираюсь исключительно на свой практический опыт»
Чтобы более объемно описать ситуацию, мы обратились за комментарием к владельцу партнерской сети:
Slinck, автор канала Схематозы и владелец партнерской сети slinck.partners
«Пуши гораздо стало сложней лить, без понимания источника любой новичок сольется. По нашим оценкам в пуш-сетях стало 80% ботов и 20% живого трафа. Боты, использующие нейросети стали гораздо умнее, даже конверсию могут сделать, а по факту это фрод»
Каковы перспективы на 2026 год?
Поскольку пуш-трафику удалось адаптироваться ко всем изменениям, перспективы у него скорее оптимистичные. Количество трафика уменьшилось в сравнении с прошлыми годами, его пополнение стало технически более сложным. Обновления затронули все ключевые аспекты: качество, количество и стоимость трафика. Несмотря на все вышеперечисленное пуш-сети живы и продолжают свою работу.
«Сложно строить прогнозы на 2026-й. Однако, если не случится ничего экстраординарного – я бы поставил на то, что все будет примерно, как и в текущем году»,
– Михаил Свинарев, совладелец форума defo.cc
Поскольку основные игроки справились с изменениями, можно сделать прогноз: планка для входа в источник продолжит повышаться. Тенденция такова, что постепенно из пушей будут выдавливаться одиночные арбитражники и небольшие команды в пользу более крупных. Объемы трафика продолжат уменьшаться, а тесты будут становиться дороже, что закономерно ограничит прирост новичков независимо от вертикалей, с которыми они работают.
Вывод
Пуш-трафик пережил не апокалипсис, но серьезные изменения. Обновления сделали дороже и сложнее сбор большого количества подписчиков, что привело к росту конкуренции и увеличении доли фрода.
Вопреки прогнозам о полном крахе, источник пережил изменения, показав тем самым способность адаптироваться. Пуш-сетки и вебмастеры перестроив процессы сбора и монетизации трафика, смогли сохранить жизнеспособность источника.
Произошедшие изменения сделали источник более сложным для входа. Рекламные бюджеты продолжат увеличиваться, оставляя возможность работать только самым опытным.
Источник