Активное развитие нейросетей в разных нишах и отраслях влияет, помимо прочего, на технологии создания видеофейков. С появлением новых, все более мощных моделей и выходом на рынок продвинутых сервисов, такие креативы становятся практически безупречными по визуалу и голосовому оформлению. Некоторые дипфейки настолько хорошо сделаны, что отличить их от настоящих уже почти невозможно.
Большинство фейков создается по фану — для того, чтобы спародировать знаменитость или отыграть в соцсетях ситуативно вирусную хайповую ситуацию. Однако с каждым годом растет рынок коммерческого использования фальшивых видео для продвижения определенных брендов, товаров и услуг.
Изготовлением фейков часто занимаются в «серых» и «черных» маркетинговых нишах, в том числе в арбитраже. Иногда индустрия продвижения сталкивается с кейсами, в которых, на первый взгляд, в точности не определить: это официальный бренд пробует что-то подсветить таким образом, или это, все же, происки конкурентов, порочащих репутацию конкретной компании?
Наглядный пример неоднозначности демонстрируют фейковые ролики с продвижением фарм-продукции Wellness Nest. Это тот самый случай, который наглядно показывает: даже после громкой шумихи и скандала урон для репутации бизнеса может быть минимальным.
Профессор Дэвид Тейлор-Робинсон и фейковые лекции о менопаузе
Основанный в 2019 году бренд Wellness Nest позиционирует себя в качестве производителя уникальных биопрепаратов и добавок, которые объединяют в своем составе древние аюрведические традиции с современной медициной.
Среди прочих своих продуктов компания делает ставку на резину шиладжит, полученную в результате переработки органно-минеральной смолы из горных районов Непала.
В официальной доказательной медицине мумиё шиладжит не используется. Его применяют в качестве лекарственного средства только в народной и нетрадиционной (альтернативной) медицине — аюрведе, китайской и тибетской практиках.
К чести Wellness Nest, ее представители и сами заявляют, что продукты компании не предназначены для диагностики, лечения или профилактики каких-либо заболеваний. Ту же резину шиладжит предлагается использовать в качестве вспомогательного гомеопатического средства.
Однако известность Wellness Nest на Западе получила вовсе не из-за мумиё шиладжит. Хайп вокруг бренда возник летом 2025 года, когда соцсетей и видеоплатформы столкнулись с беспрецедентным наплывом креативов, в которых довольно известные и узнаваемые медицинские специалисты, эксперты ненавязчиво рассказывали о различных препаратах и БАДах компании Wellness Nest.
Как вскоре выяснилось, ни один из этих специалистов никакого отношения к рекламной кампании не имеет — все ролики оказались сгенерированными с помощью нейросетей.
Одним из первых в дипфейке обнаружил себя профессор Дэвид Тейлор-Робинсон, эксперт по общественному здоровью детей из Ливерпульского университета.
В видео он «рассказывает» о якобы возможных последствиях менопаузы. Для устранения болезненных симптомов фальшивый «Дэвид Тейлор-Робинсон» рекомендовал посетить сайт Wellness Nest и купить «натуральный пробиотик», содержащий «10 научно обоснованных растительных экстрактов, включая куркуму, клопогон кистевидный, дииндолилметан и морингу».
По словам профессора Тейлора-Робинсона, в качестве основы для создания фейка взяли одно из его выступлений о вакцинации на конференции Public Health England (PHE) в 2017 году.
В другом дипфейке с участием его фальшивого образа использовали видео из парламентских слушаний, в котором он принимал участие полгода назад. В еще одном видео были использованы отрывки реального выступления профессора на конференции Агентства общественного здравоохранения Англии (PHE) восьмилетней давности. Любопытно, что в одной из лекций о менопаузе фальшивый Тейлор-Робинсон ругается и делает женоненавистнические замечания.
Позже издание Full Fact обнаружило в TikTok целых 14 различных сгенерированных ИИ роликов, в которых был использован образ Дэвида Тейлора-Робинсона. И во всех видео так или иначе упоминается компания Wellness Nest.
Большие волны фармацевтических дипфейков
Профессор Дэвид Тейлора-Робинсон оказался не единственной жертвой фармацевтических фейковых роликов. В ходе расследования, проведенного Full Fact, обнаружились ролики с отредактированными нейросетью заявлениями Дункана Селби, британского чиновника и бывшего исполнительного директора все той же организации Public Health England (PHE).
Фальшивый «Дункан Селби» в роликах от своего имени также рассказывал о менопаузе, причем в качестве основы использовалась все те же трансляции с конференции PHE 2017 года.
Сам Селби не пользуется соцсетями в жизни. Поэтому о дипфейке со своим участием узнал от журналиста Full Fact. Комментируя присланное ему по почте видео, Селби заявил:
«То, что вы прислали, — потрясающая имитация. Хотя содержание было полным бредом. Это полная подделка от начала до конца».
Среди других фармацевтических дипфейков обнаружили и выступление российской экономистки, профессора Натальи Зубаревич. В коротком ролике, размещенном на TikTok, лже-Зубаревич также рассказывает о менопаузе со ссылкой на Wellness Nest.
Еще одной жертвой фейков стал уже покойный британский теле- и радиожурналист. доктор Майкл Мосли. Созданный нейросетью «образ» от его имени в TikTok-аккаунте gethealthytok рассказывал о продуктах, которых следует избегать, если люди желают долголетия.
Для замены всему вредному фальшивый Майкл Мосли предлагает гималайский шиладжит — то самое мумиё, которым торгует компания Wellness Nest.
Если судить по более ранним публикациям в западных СМИ, то обнаруживается: фейковые видео от лица видных медицинских и фармацевтических светил науки, общественных популяризаторов появлялись и раньше. Очевидно, что была запущена широкая кампания по введению в заблуждение большого количества людей.
Так, в 2024 году журнал BMJ сообщал, что образ популярного доктора Хилари Джонса с телеканала ITV уже подделывали. Более того, тот ролик с фальшивым «Хилари Джонсом» до сих пор висит в одном из рилсов Facebook*, хотя сейчас он промаркирован предупреждающей плашкой о том, что в нем содержится недостоверная информация.
Реакция соцсетей и самой компании Wellness Nest на фармацевтические дипфейки
В своем большом расследовании журналисты Full Fact обнаружили сотни созданных по той же схеме дипфейков, которые размещались не только в TikTok, но и в X*, Facebook* и YouTube. И во всех креативах так или иначе мелькает упоминание Wellness Nest с продуктами, которые встречаются на сайте компании.
Жертвами собственных дипфейк-образов стал уролог из Стэнфорда, профессор Майкл Эйзенберг, гарвардский медицинский специалист по антистрессовой терапии Адити Неруркар, психолог-исследователь из аризонского университета, доктор Мэри-Фрэнсис О’Коннор и другие видные представители науки из США.
Несмотря на широкий охват кампании, ни одно видео не достигло тех показателей, что были зафиксированы в ролике с выступлением фальшивого профессора Тейлор-Робинсона. К моменту окончательной блокировки TikTok-аккаунта @better_healthy_life после обращения в соцсеть Full Fact видео набрало более 365 000 просмотров, 7691 лайк, 459 комментариев и 2878 закладок.
Платформа TikTok в кейсе с фарм-дипфейками от Wellness Nest изначально заняла позицию отстраненного невмешательства. Однако после журналистского обращения со стороны Full Fact все же отреагировала и заблокировала аккаунты, на которые были выложены ролики.
При этом представители TikTok признали свою вину в задержке реакции на ролики из-за ошибок модерации. В своем ответе соцсеть также сослалась на те пункты правил, которые касаются недопустимости выдачи себя за других лиц, распространяющих дезинформацию и ложные факты.
Публиковавшие контент с фарм-дипфейками в Instagram* аккаунты @wellnessnest_us и @nestwellnest модераторами так и не были заблокированы, ролики тоже не удалены.
В аккаунте соцсети X* все видео также до сих пор доступны. Шортсы на ютуб-канале Wellness Nest тоже все еще висят в публичном доступе. Таким образом люди, не знающие о дипфейк-кампании, по прежнему могут быть дезинформированы.
В Facebook* аккаунт под названием WellnessNest Health Hub, где раньше было размещено фейковое видео с участием психиатра и специалиста по нарушениям сна доктора Пьера Филипа, сейчас недоступно, сам ролик удален.
Однако роль социальных сетей в кейсе с дипфейками была все-таки посреднической. Поскольку практически во всех роликах с фальшивыми образами медицинских экспертов и именитых популяризаторов науки упоминался бренд Wellness Nest, у журналистов Full Fact возникли вопросы именно к компании.
Официальный журналистский запрос к представителям компании Wellness Nest результатов не дал — руководство заявило, что никакого отношения к этим видео не имеет. И это, скорее всего, правда.
Так кто же размещал дипфейки? Так как у Wellness Nest есть собственная реферальная программа, можно с уверенностью сказать, что волну раскрутки сгенерированных нейросетями видео запустили простые арбитражники.
И если бы конкретный ролик с профессором Дэвидом Тейлором-Робинсоном не завирусился настолько мощно, то эту кампанию связанных с Wellness Nest дипфейков никто бы и не заметил — все работало бы, как и прежде.
Впрочем, судя по тому, что некоторые видео до сих пор не удалены из соцсетей, арбитражный конвейер продолжает действовать — на радость простым манимейкерам и самой компании Wellness Nest.
Выводы
Дипфейки в последние годы с развитием технологий ИИ все больше совершенствуются — в 2026 году их качество практически неотличимо от реальных видео. И это прямо влияет на ту роль, которую они сегодня играют в самых областях жизни — от рекламного продвижения до мошенничеств, откровенного скама в финансах, социнженерии и т. д.
Согласно данным DeepStrike, компании, которая отслеживает тренды в сфере кибербезопасности, количество дипфейков постоянно растет. Если в 2023 году в мире насчитывалось чуть более 500 тысяч таких видеоматериалов, то в прошлом году их стало около 8 млн — темпы роста составляют около 900 % ежегодно.
По мнению экспертов DeepStrike, качество клонирования голоса уже преодолело условный порог неразличимости. Для создания убедительной имитации аудиоэффектов сегодня достаточно нескольких секунд. При этом у дипфейка будет естественная интонация, ритм, акцент, эмоции, паузы и даже шум дыхания.
Технологические прорывы 2025 года, которых достигли сервисы OpenAI Sora 2 и Google Veo 3, позволяют практически каждому человеку создавать в считанные минуты качественные дипфейки. Автоматизировать создание такого контента в дальнейшем позволит развитие сферы ИИ-агентов.
Фармацевтический кейс, связанный с компанией Wellness Nest, далеко не единственный: сегодня в серой нише рекламной среды ежедневно генерируется сотни качественных дипфейков.
Этот случай показателен тем, что даже хайп, возникающий по поводу громких вирусных дипфейк-кампаний, может закончиться буквально ничем: ролики с фальшивыми образами лидеров общественного мнения останутся в соцсетях, а компания причастная к их распространению через реферальную программу не понесет особых репутационных потерь.
Еще больше интересных кейсов, новостей, материалов про арбитраж трафика и манимейкинг вы найдете в нашей папке с ключевыми каналами Партнеркина. Подписывайтесь, и вы всегда будете в курсе важных событий!
* запрещенная в России организация
Источник