Некоторые байеры считают, что зима — период затишья в гемблинге. Из-за ухода тепла наступает упадок настроения и азарта, а потому кампании будут нести меньше профита. Чтобы не терять деньги, достаточно вспомнить факт из географии: в северном и южном полушариях сезоны противоположны. В июле в Канаде температура доходит до +26°С, а июльский воздух Новой Зеландии редко прогревается свыше +9°С. Поэтому принципы работы в зимний период можно использовать круглый год, заливая страны из противоположных полушарий. Более того, во многих регионах зима длится около полугода, а тепло наступает почти к началу лета.
Сегодня обсудим, как холода влияют на проведение рекламных кампаний, а также приведем рекомендации по работе с нишей азартных игр в зимний период.
На что влияет зимний период
С приходом холодов изменяется два важных для арбитражника фактора: поведение юзеров и условия работы алгоритмов поисковиков.
Пользователи. В холодное время активизируются болезни, количество солнечного света уменьшается, а дефицит витаминов приводит к уменьшению работоспособности и апатии. Из-за этого, по мнению врачей, люди чаще сидят дома и ищут способ получения легких эмоций, коими могут стать азартные игры, фильмы и сериалы. Поэтому у пользователей меньше мотивации гулять на улице и общаться с другими людьми, а сидеть в социальных сетях, смотреть видео и играть в казино — больше.
Поисковые алгоритмы. Поисковик поднимает в выдаче те страницы, на которых больше интересной для аудитории информации. Зимний сезон ассоциируется с зимними каникулами, праздниками, отдыхом и подарками. Поэтому при помощи ключевых слов из этих тематик можно добыть органический трафик без дополнительных затрат.
При работе с гемблингом ключи могут быть полезны в двух случаях: когда байер льет через ASO или через PWA. ASO — достаточно сложный и дорогой вариант, поскольку придется оптимизировать приложение в сторе, чтобы на его страницу попадала органика. PWA-прилы размещаются на ленде, который индексируется поисковыми системами по умолчанию. Кроме этого, создать нативное приложение, разместить его в сторе и пройти модерацию может занять более недели, но при работе с PWA таких трудностей нет. В сервисе PWA Group можно с нуля создать прилу для работы, прописать в нее необходимые ключи, установить дизайн и другие параметры, а потом менять все элементы апки на любом этапе кампании бесплатно. Благодаря этому получить органический трафик будет значительно проще.
Как запускать РК в нише гемблинга зимой
В зимний период опытные байеры советуют изучить особенности климата выбранного региона, проверить календарь событий, настроить пуш-рассылку, а также подобрать оптимальный дизайн для приложения.
Особенности климата выбранного ГЕО
В первую очередь стоит определить, какие месяцы в рабочем регионе считаются холодными. Например, в Австралии, стране из южного полушария, в декабре будет примерно +26°С, а средняя температура в июле едва дойдет до +10°С. При этом период с мая по сентябрь в этой стране считается самым холодным. Если взять Норвегию, ГЕО из северного полушария, то июльский воздух там прогревается до +25°С, а декабрь, январь и февраль держат температуру в районе -20°С.
Эти различия помогут байеру точнее настроить дизайн приложения и пуш-рассылку, потому что напоминать в июне о холодах норвежцам бессмысленно, а для австралийцев такая деталь будет уже частью персонализированного подхода. Кроме этого, байер сможет спрогнозировать, когда холодные времена закончатся и настанет пора начать лить другой регион.
Проверить календарь праздников и событий
Гемблинг в меньшей степени подвержен событийности, чем беттинг. Но целиком этот фактор исключать нельзя. Например, в Австралии температура начинает понижаться в апреле и в это же время ожидаются длительные выходные.
А вот в Швеции в конце января ожидается крупный праздник зимы. На протяжении 5–6 дней с 24 января жители будут проводить время на улице, строить ледяные замки, снеговиков и посещать ярмарки. Поэтому в этот период пролив гемблинга в Швеции стоит приостановить.
Настроить пуш-рассылку
Во время затяжных каникул или отдыха легко отвлечься от телефона и забыть про слоты. Чтобы лид не забросил игру, ему нужно напоминать об акциях, событиях и бонусах, которые предлагает казино. Опыт разных компаний показывает, что персонализация повышает доходы на 40%, а потому и рассылку желательно делать персонализированной. Например, в Индии ожидается День Республики к концу января, а потому можно увеличить вероятность клика по пушу, если упомянуть в рассылке об этом событии ближе к празднику. В Новой Зеландии 24 июня отмечается Матарики — местный Новый Год. Этот праздник также принято отмечать не один день в кругу семьи, а потому бонусы в честь этого праздника станут хорошим поводом зайти в игру.
Праздники часто меняются, а потому удобно, когда байер может вручную менять текст и условия отправки сообщений рассылки. При работе с программистом этот процесс может затянуться на дни или часы. Поэтому опытные арбитражники настраивают рассылку через сервис PWA Group. В нем можно не только с нуля создать PWA-приложения, но и самостоятельно менять текст рассылки, количество сообщений, прикрепленные изображения, а также условия отправки уведомлений.
Подобрать дизайн для приложения
Оформление креативов и самого дизайна — один из главных элементов настройки РК в зимний период. Любой психолог подтвердит, что люди используют ассоциативное мышление для экономии мыслительной энергии. У большинства людей на Земле зима ассоциируется со снегом. Но в каждой стране символы, ассоциирующиеся с праздниками и переменами — свои. Например, в Новой Зеландии для этого используют дерево похутукава и Санта Клауса, а в Финляндии — финского деда мороза Йоулупукки, репку и бочку с дегтем. Использование этих деталей на дизайне прилы может повысить лояльность аудитории и создать эффект индивидуального подхода. Таким образом игроки будут видеть в приложении элементы, ассоциирующиеся с позитивным периодом, а потому шанс регистрации гораздо выше.
Заключение
В мире не так много стран, где лето и зима строго ограничены календарными рамками. Холода длятся 4–6 месяцев, а теплое время часто омрачается сезонами дождей. Поэтому кампании могут длиться достаточно долгое время, чтобы байер набрался опыта для работы в зимний период.
Когда приходит время менять рабочий регион, нужно быстро перестроить РК под другую аудиторию. Чтобы не тратить время, деньги и нервы на поиски программиста, удобнее делать приложение для залива вручную через конструктор. В сервисе PWA Group можно за пять минут собрать приложение, поставить свой дизайн или выбрать вариант из библиотеки шаблонов, адаптировать PWA под любой язык и даже купить домен за $3.
Источник