Дональд Трамп может по праву считаться одной из наиболее одиозных и противоречивых фигур в современной американской истории. За более чем 50 лет своей активной деятельности он успел стать миллиардером, построить игровую империю, оказаться из-за нее на грани тотального банкротства и затем снова вернуться в топ Forbes. В итоге Дональд стал президентом США, затем впервые в истории страны дважды подвергался процедуре импичмента, а недавно снова занял кресло в Овальном кабинете.
Несмотря на свои противоречивые высказывания и действия, Трамп вписал себя в историю политики и бизнеса Соединенных Штатов. Сегодня мы на примере его игорного бизнеса покажем, как скандальный политик ведет свои дела.
Дональд Трамп. Источник: Forbes
«Теория позитивного мышления»: как Трамп стал успешным бизнесменом
Хотя мировая известность пришла к Трампу после избрания президентом США в 2016 году, на своей родине он стал привлекать внимание общественности еще в начале 1970-х годов.
Будущий миллиардер, плейбой и филантроп начинал свой путь к успеху в качестве менеджера в девелоперской компании. Первым крупным проектом Дональда Трампа стала модернизация и продажа жилого комплекса «Swifton Village» в Цинциннати.
Здание было выкуплено в середине 1960-х годов компанией «The Fred Trump Organization». На момент прихода Дональда в организацию оно висело мертвым грузом на балансе — из 1200 квартир были заселены только 408, а владелец управляющей компании Фред Трамп ласково характеризовал объект как «мое полное разочарование».
Дональд Трамп в начале 1970-х. Источник: The New Yorker
Всего за год работы Трамп-младший реанимировал мертвый проект. Под его руководством дом отремонтировали и благоустроили, а затем и выгодно продали. Дональд клянется, что недвижимость ушла с молотка за 12 миллионов долларов, а он вытащил фирме отца 6 миллионов чистой прибыли. Журналист издания «Cincinnati Magazine» Грэг Хэнд приводит более скромные цифры — 6,75 миллиона долларов. Учитывая, что покупался комплекс за 5,4 миллиона, выгода девелопера выглядит скромнее, но она все равно есть.
Эта история интересна для нас тремя моментами:
1. Дональд сколотил свой первый капитал благодаря отцу — обычным работягой его никак не назвать. Не каждому студенту колледжа дают ворочать миллионами в сфере недвижимости. По оценке WSJ, всего сын взял у отца не менее 14 миллионов долларов на развитие и продолжение семейного дела;
Дональд и Фред на Манхеттене Источник: Коммерсант
2. Уже здесь начинает прослеживаться любовь Трампа-младшего к «неточностям» в высказываниях. Он и в будущем продолжит преувеличивать свои результаты и цифры и говорить то, что от него хотят слышать, а не то, что думает сам. Миллиардер сам признавался, что благодаря громким и красивым речам легче получал кредиты в банках и раскачивал собственный имидж;
Серьезно, он даже бумаги и отчеты подает так, будто раскачал половину бизнесов на Земле. Источник: NBC News
3. Несмотря на то, что любимому сыну сильно помогали в начале, миллиарды и славу он заработал уже сам. Силы характера Трампу не занимать — с годами его не сломят ни банкротство, ни тяжелая президентская гонка 2016 года, ни два импичмента, ни штурм Капитолия, ни судебные дела, ни два покушения.
Отдельно пару слов о «позитивном мышлении». Эту теорию Дональд впитал, еще будучи ребенком, от своих родителей. Безусловная вера в неминуемый успех, собственную правоту и превосходная оценка любых своих действий — это философская основа, на которой базируется все его мировоззрение.
Простите, мы не могли это не использовать. Трамп после покушения в 2024. Источник: Bloomberg
Кстати, среди представителей американского истеблишмента и бизнеса эта теория очень распространена — ее придерживались бывший президент Билл Клинтон, глава Apple Стив Джобс и игорный магнат Фил Раффин.
«Позитивное мышление» Трампа — корень всех его резких высказываний, неточностей, завышений и прочих одиозных поступков. Дональд абсолютно и непробиваемо уверен в себе и в своем успехе, он не допускает и мысли, что его может постичь неудача. Дональд свято верит, что любое дело, за какое бы он ни взялся, уже априори успешно, просто пока не закончено.
Что дальше? 70-е и 80-е годы были «золотой эпохой» для Трампа и его компании. На волне успеха Дональд стал работать над упрочнением своего имиджа. Он купил футбольную команду «New Jersey Generals», приобрел поместье «Мар-а-Лаго», обзавелся роскошной яхтой и основал частную авиакомпанию.
А вот в бизнесе он обратил внимание на гостиницы и казино, которые и сегодня часто располагаются в одном здании. Ставка бизнесмена на алчность и роскошь привели его на грань личного банкротства и едва не подвели черту под семейным бизнесом Трампов.
К началу 90-х годов личный долг бизнесмена составил порядка 900 миллионов долларов, а задолженность его головной компании «The Trump Organization» перед кредиторами составила около 4 миллиардов долларов. О том, как Трамп попал в игорный бизнес, как это чуть не привело его империю к краху и как он смог выйти и из этой ситуации победителем – далее в статье.
Игорный бизнес Трампа: хайп, бокс, «Железный Майк»
В начале 80-х годов бизнесмен получил лицензию от Комиссии по контролю за играми штата Нью-Джерси. Она позволила ему открывать собственные игорные заведения на территории штата. Уже в 1984 году состоялось открытие Trump Plaza — первого отеля и по совместительству игорного заведения Трампа в Атлантик-Сити, азартной столице восточного побережья США.
Дональд Трамп в своем казино Trump Taj Mahal в Атлантик-Сити. Источник: Vanity Fair
Трамп открыл заведение совместно с компанией «Harrah’s Enterteinment» но уже через 2 года выкупил долю акций своего партнера из-за возникших разногласий. «Harrah’s» делали ставку на дешевые развлечения. Трамп же видел свои казино тем местом, где будут собираться состоятельные люди и тратить свои деньги на роскошный отдых.
В Trump Plaza построили 85 люксовых номеров для VIP-персон, спа, 7 ресторанов и зрительный зал на 750 сидячих мест. Общая игровая площадь заведения составляла 5574 квадратных метра.
Мы всей редакцией так и не разобрались, что это за здание. Возможно, это Trump Plaza. Источник: NPR
В том же 1985 году он приобрел соседний отель-казино у компании Hilton. Власти Нью-Джерси отозвали у Hilton игровую лицензию из-за подозрения в связях с организованной преступностью, чем не преминул воспользоваться Трамп. Выкупив заведение, он переименовал его в Trump Castle. На момент открытия оно было 10-м и самым крупным игорным заведением в Атлантик-сити.
На территории комплекса расположились игровая зона в 6842 квадратных метра, 717 комнат, ночной клуб, 7 ресторанов, танцпол на 2000 человек, зрительный зал на 462 места и спа-зона размером 1500 квадратных метров.
Третьим игорным заведением Трампа в Атлантик-сити стал легендарный Trump Taj-Mahal. Миллиардер приобрел недостроенное здание в 1988 году за смешные 237 миллионов долларов, а потом вложил в него еще 1,1 миллиарда долларов, чтобы все заработало. В 1990 году состоялось торжественное открытие развлекательного комплекса, главной вишенкой которого являлось казино площадью в 11 000 квадратных метров. Для сравнения: футбольное поле занимает «всего» 7140 квадратных метров.
Дональд Трамп и Майкл Джексон на открытии Trump Taj Mahal, 1990. Источник: ABC News
Для привлечения публики в свои игорные заведения Трамп пошел по проверенному пути. Он занялся организацией зрелищных шоу в своих отелях. Схема проста: в отеле анонсируется мероприятие, люди стекаются посмотреть на любимых звезд, поддают, после шоу идут в казино и завершают вечер тратой денег и обогащением заведения.
Так Trump Castle стала местом проведения концертов знаковых музыкантов конца ХХ века. Фрэнк Синатра, Стинг, Джонни Кэш, Принц, Рей Чарльз и Арета Франклин выступали там на сцене, привлекая тысячи поклонников. В разные годы будущий президент активно экспериментировал с форматами — концерты разбавили рестлингом, стендапом и боями ММА, но настоящей дойной коровой, которая во многом продлила жизнь игорным заведениям Трампа, стала организация боксерских поединков.
Дональд — друг, советник и менеджер Майка Тайсона
Первый боксерский поединок Трамп устроил в Trump Plaza еще в 1985 году. Примерно в то же время на ринге дебютировал Майк Тайсон. Пока Дональд скупал отели, Майк стремительно рос как профессионал. В 1987 году он стал самым молодым абсолютным чемпионом мира по боксу в истории. Тогда же на него вышел и герой нашей истории, давно желавший устроить бой с участием молодого Тайсона в своем отеле.
Подход к «Самому опасному человеку на планете» Трамп нашел через его любимую жену. Тайсон был женат на актрисе Робин Гивенс, и был абсолютно без ума от нее. Для понимания масштабов одержимости — в их первое совместное Рождество он подарил ей золотую ванну из 24-каратного золота стоимостью 2,2 миллиона долларов.
Майк Тайсон с первой женой Робин Гивенс. Источник: Newsweek
Схему миллиардер провернул прямо в своем стиле — на одной из вечеринок просто взял и пригласил жену гипер ревнивого боксера на танец. Пока Тайсон в недоумении смотрел, как его жена танцует с одним из самых влиятельных бизнесменов в Америке, и, вероятно, думал как бы не убить его одним ударом, Трамп проводил идеологическую обработку Робин.
Обещания огромного гонорара и клеветы на команду Тайсона стало достаточно, чтобы Робин встала на сторону бизнесмена. Каким бы Майк ни был «железным», он не мог сопротивляться требованиям супруги. В итоге боксер сдался и согласился провести в стенах Trump Plaza бой с Майклом Спинксом — непобежденным олимпийским чемпионом.
Тайсон был очевидным фаворитом, ставки на него принимали в расчете 3,5 к 1. «Железный Майк» оправдал эти ожидания с лихвой — на 91 секунде боя Майкл Спинкс был отправлен в нокаут ударом в голову.
За этот бой боксер заработал 22 миллиона долларов — рекордный по тем временам гонорар. Дональд Трамп, в свою очередь, заработал 21 миллион долларов за счет билетов, рекламы и прав на трансляцию. А его казино в Trump Plaza заработало в тот вечер еще 15 миллионов.
Спинкс в нокауте. Источник: Bolasport
«Если ты станешь клиентом Дона Кинга — ты всегда будешь зарабатывать на таком уровне!» — этими словами Дональд поздравил Майка Тайсона с победой.
Практически сразу боксер уволил всю свою старую команду, которая ковала из обычного бруклинского парня легендарного чемпиона. Новым промоутером стал Кинг, консультантом по бизнесу — Трамп. Уже в следующем году Тайсон в порыве ревности ворвется в офис миллиардера и вырубит трех его охранников. До приезда полиции он будет душить своего уже бывшего бизнес-консультанта и требовать, чтобы тот прекратил спать с его женой. Через год после этого события «Железный Майк» сенсационно проиграет бой нокаутом от ноунейма Бастера Дагласа, что знаменует собой начало заката карьеры одного из величайших боксеров в истории.
Тайсон в нокауте. Источник: Andscape
Мгновенная карма: миллиардер получает по заслугам
В 1990 году Майк Тайсон перестал быть легендой. В том же 1990 году человек, за два года разрушивший его карьеру, открывает крупнейшее казино в мире — Trump Taj Mahal. Видимо, чтобы никому не было обидно, уже через год заведение подает заявление о плановом банкротстве. Трамп, как мы помним, вложил в него 1,1 миллиарда долларов.
Большую часть строительства он оплатил высокопроцентными «мусорными» облигациями. Дональд надеялся, что новое казино окупит его рискованные затраты. Из-за разразившегося финансового кризиса и начала Войны в Персидском заливе надеждам Трампа не суждено было сбыться.
Еще до официального открытия Trump Taj Mahal суммарный долг всех его казино в Атлантик-Сити превышал 700 миллионов долларов. Если в 1989 году состояние бизнесмена оценивалось примерно в 1,5 миллиарда долларов, то в 1990 году Трамп имел в своем распоряжении «всего» 500 миллионов. При этом долги его компании приближались к отметке в 4 миллиарда долларов, а его личный долг составлял порядка 900 миллионов.
Что иронично, во многом упадок Trump Plaza обусловлен тем, что в паре метров от него открылось самое большое казино в мире. Вы правильно поняли, убыточный Trump Taj Mahal разорил и сделал убыточным Trump Plaza.
Тем временем, Trump Castle должен был объявить о банкротстве еще в 1990 году, но Фред Трамп (привет, папуля) закупил в казино сына фишек на 3,5 миллиона долларов, что позволило продлить агонию заведения еще на год.
С начала 1990-х годов Дональд находился на краю пропасти. В течение трех следующих лет он передал контрольный пакет акций своих казино банкам и частным инвесторам в обмен на реструктуризацию и частичное списание его долгов.
Под давлением кредиторов он нанял нового финансового директора в The Trump Organization, задачей которого была оптимизация расходов и скорейшая выплата задолженностей Трампа. Бизнесмен лишился своей футбольной команды, яхт, авиакомпании, потерял землю под застройку на Манхеттене. Ему едва не пришлось расстаться со своим имением «Мар-а-Лаго» во Флориде, но он смог этого избежать. В список 400 самых богатых людей мира по версии Forbes будущий президент вернется лишь в 1996 году.
Желаем каждому быть таким же счастливым, как Трамп с миллиардными долгами. Трамп в 1991 году с будущей женой Марлой Мейплз. Источник: Parismatch
Несмотря на все трудности, с которыми ему пришлось столкнуться, Трамп не отказался от своего игорного бизнеса. Во всех трех заведениях Атлантик-Сити он остался управляющим, сохранив при этом долю акций в каждом из них.
В 1995 году Дональд выделил игорный бизнес в отдельную компанию «Trump Entertainment Resorts». В следующем году компания вышла на рынок ценных бумаг, и ее акции продавались по 35 долларов за штуку.
В то же время казино Трампа уже не могли конкурировать с прочими заведениями Атлантик-Сити, поскольку со временем они просто-напросто поизносились и потеряли свой лоск. Конкуренты предлагали лучшие условия за меньшие деньги, а у компании миллиардера элементарно не было свободных средств для реставрации и модернизации своих объектов.
Последний гвоздь в крышку гроба своей игорной империи Трамп забил своими руками, выкупив Trump Castle, на балансе которого висел долг в 375 миллионов долларов. Следующей попыткой покорить мир казино стало открытие в 1996 году нерентабельного казино Trump’s World Fair, закрывшегося спустя три года. Дальше власти Мичигана и Канзаса отказали компании Дональда в выдаче игровой лицензии на территории их штатов, что ознаменовало собой конец игорной экспансии бизнесмена.
Конец прекрасной эпохи
Последним игорным бизнесом Трампа стало открытие в 2000 году казино Trump 29 Casino в Калифорнии. С роскошными казино конца 80-х годов это заведение не связывало ничего. Trump 29 Casino принадлежало коренным американцам, и участие будущего президента США в его работе сводилось лишь к использованию его имени в названии.
Башня Trump Plaza окончательно закрылась в 2014 году и стояла пустой до 2021 года, пока ее не взорвали согласно постановлению мэрии города. Желающие посмотреть на снос казино бронировали места на парковке за несколько дней до начала демонтажных работ.
Trump Castle, позже переименованный в Trump Marina, ушел с молотка компании «Landry’s» в 2011 году. Trump Taj Mahal продали компании «Hard Rock International» в 2017 году. Компания «Trump International Resort» обанкротилась в 2016 году, ее оставшиеся активы продали «Ican Enterprises».
Trump Plaza в момент падения после подрыва. Источник: The New York Times
Место казино в бизнесе Трампа заняли поля для гольфа. Всего его компания владеет 19-ю полями, 11 из которых расположены в США.
Едва ли у Дональда существуют планы по возвращению в игорный бизнес. По-большому счету, бизнесмен прогорел на этом деле, и только его невероятное стремление к успеху, «позитивное мышление» и выплаты миллиардов долларов кредиторами позволили ему остаться на плаву и не потерять свою империю.
Сейчас у 78-летнего джентльмена вряд ли хватит задора и сил на раскрутку игорных заведений, да и график у нового президента США очень плотный.
Источник
