В конце января этого года Meta* официально начала показывать рекламу в Threads. С одной стороны, вроде ничего нового: обычное расширение инвентаря Meta* и новый канал показов внутри Ads Manager. На самом же деле все интереснее: Threads — текстовая лента, соответственно, восприниматься реклама там может иначе, а аукцион пока не забит. Кстати, за первые месяцы после релиза публичных кейсов и отчетов с метриками пока нет.
В этом материале разобрали, как реклама появилась в Threads, как она выглядит в ленте, что видно по первым тестам, как с этим работать сейчас и к чему все это идет.
Как реклама появилась в Threads
Собственно говоря, реклама в Threads появилась, как и везде, при этом не вызвав какого-то бешеного ажиотажа. Причиной этому стало преодоление отметки в 400 млн уникальных пользователей в месяц. К слову, тестировать рекламу начали еще в январе прошлого года, когда уникальных пользователей было около 300 млн. Meta* сразу обозначила, что раскатка будет постепенной, а доля рекламы в ленте будет расти не одномоментно. Простыми словами — реклама появится не у всех пользователей сразу и не в одинаковом объеме.
И да, Threads не стал отдельной рекламной платформой: не появилось нового кабинета, правил или отдельной логики закупки. Платформу просто добавили как еще одно место показа внутри уже существующего Ads Manager.
Это подтверждается тем, как Meta* описывает запуск:
«Реклама включается через тот же Ads Manager, без новых типов кампаний и без отдельной модерации».
По сути, Threads просто встроили в существующую экосистему Meta*. И все.
Как она выглядит для пользователя
В ленте Threads реклама отличается от обычного поста только пометкой «Sponsored». В остальном все так же: ник бренда, текст, изображение или видео и стандартные реакции. Отдельных рекламных разделителей или визуальных блоков тоже нет.
При этом интересно, что лента в Threads более минималистичная, нежели в Facebook* или Instagram*, и текст как будто более выражен и читается внимательнее. Соответственно, и внимание читателя больше уходит в текст.
Отсюда хочется сделать небольшой вывод, что реклама в Threads воспринимается пользователем ближе к органике, нежели к коммерческому контенту.
Что показывают первые тесты
Каких-то явных кейсов или инсайдов в открытом доступе, да и в закрытом тоже, — нет. Что в целом неудивительно: с момента релиза прошло чуть больше месяца. Но какая-то информация все же есть.
Известно, что свою долю показов Threads уже получает — это видно у всех, кто уже включал размещение. В большинстве кампаний платформа забирает небольшую долю бюджета — от 1 до 5% общего спенда. Массовых объемов Meta* пока не дает — это и есть та самая раскатка.
По CPM, кстати, Threads выходит дешевле ленты Instagram* в тех же кампаниях. Конкретные цифры есть в обзоре Digital Applied — разница порядка 20–40% в пользу Threads. В обсуждениях на Reddit речь идет о $8–15 CPM в US-кампаниях.
По CTR все не так стабильно — по информации из обзоров он находится в диапазоне от 0,5% до 2%. Там, где подача ближе к тексту и обсуждению, клики есть. Там, где в Threads переносят стандартные инстаграмные креативы без адаптации, отклик на порядок слабее.
По остальным метрикам какой-то устойчивой картины пока нет. Объемов недостаточно, выборки маленькие, показатели скачут. Да и фиксировать такие данные пока рановато.
Как с этим работать сейчас
На текущем этапе Threads можно воспринимать как дополнительное размещение внутри Meta*.
Но в первую очередь стоит помнить, что реклама на площадке появилась недавно, поэтому алгоритмы оптимизации еще активно обучаются. Можно начинать тестить с небольшим бюджетом и пробовать разные форматы креативов.
Из обсуждений и агентских обзоров видно, что в большинстве кампаний Threads просто оставляют включенным и смотрят на метрики по отдельной строке в отчетах. Либо же выносят площадку в отдельный набор объявлений, чтобы посмотреть ее поведение изолированно.
Но в обоих случаях получить какую-то конкретику по метрикам можно будет только после набора объема.
Что дальше
А дальше инвентарь платформы будет постепенно расширяться, реклама в ленте будет появляться чаще, а данных станет больше. Как только объемы станут заметнее, начнут выходить и более внятные цифры, от которых можно будет отталкиваться. Пока на площадке проще наблюдать и тестить, чем пытаться из нее что-то выжать и получить дикий профит. Скорее всего, к концу года мы уже сможем делать какие-то более внятные выводы.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Источник