как оптимизировать приложения в 2025 году. Часть 1

Конкуренция в сторах растет, а внимание пользователя стоит все дороже. Чтобы оставаться на плаву в таких условиях — особенно если ты в нише iGaming — нужно чувствовать тренды и гибко на них реагировать. Потому что ASO — это процесс. И он меняется.

2025 год показывает: то, что работало вчера, сегодня может утянуть приложение в самый низ выдачи. А одна мелкая деталь в иконке, ключе или визуале — наоборот, вытащить наверх. Поэтому в этом материале мы не только перечислим тренды, но и расскажем, как они устроены, почему работают и что с этим делать, если ты заливаешь трафик, продвигаешь свое приложение или двигаешь iGaming-продукт на чужой стороне.

Смотрим, что изменилось — и как из этого выжать максимум.

Поведенческие сигналы — новый фактор ранжирования

За последние пару лет App Store и Google Play стали обращать внимание не только на то, кто установил приложение, но и на то, что человек делает после установки. Сегодня для ASO важно не просто количество скачиваний, а качество взаимодействия пользователя с продуктом в первые часы и дни.

Именно поэтому в 2025 году поведенческие сигналы стали полноценным фактором ранжирования.

Алгоритмы анализируют:

• Удержание на 1, 3 и 7 день.
• Количество сессий.
• Глубину взаимодействия.
• Скорость удаления приложения.
• Вовлеченность в первые 10–30 минут после установки.

Если пользователь установил приложение и удалил его через час — это негативный сигнал. Если остался, вернулся на следующий день и сделал целевое действие — это положительный сигнал, который повышает шансы приложения продвигаться в органике.

Удержание на 3 и 7 день — теперь не аналитика для продакт-менеджера, а критический параметр в логике стора. Особенно в Google Play: там поведенческие метрики напрямую влияют на позиции в выдаче. У Apple логика чуть менее прозрачна, но эффект аналогичный: если удержание слабое, можно хоть 500 ключей прописать — приложение не будет активно подниматься. А даже если будет — зачем тебе быстро удаляемая прилка? Окупа не будет. 

Что это значит для продуктов? Если ты закупаешь трафик, но приложение не удерживает пользователей — вся органика проседает. Грубо говоря, влил трафик → люди не остались → приложение “обнулилось” в глазах алгоритма. Особенно это чувствительно в беттинге и казино, где пользователь часто приходит на бонус и сливается.

Арбитражник может на это влиять. Вот несколько рабочих подходов:

• Подготавливать юзера в преленде (ожидания, интерфейс, польза).
• Сегментировать трафик и кастомить подходы к ретеншену после установки.
• Менять прокладки и посылы в креативах.
• Использовать автосообщения, пуши, onboarding.

Иными словами — ты можешь не только залить до FTD, но и улучшить удержание.
 

Кстати, у INSIDE есть материалы по теме retention и LTV — если хочешь разобраться, как арбитраж реально влияет на метрики удержания, обязательно загляни в блог.

Видеопревью, интерактив и геймификация — воронка начинается в сторе

В 2025 году пользователь принимает решение не на лендинге, не в приложении, а еще раньше — в сторе. App Store и Google Play превратились в первые экраны воронки (не считая крео). На странице приложения собрана масса данных и триггеров, способных как зацепить, так и оттолкнуть юзера от установки. 

Что работает прямо сейчас:

• Динамичные видеопревью — короткие вертикальные ролики в духе Reels или TikTok, которые сразу показывают фичи, бонусы, атмосферу.
• UI-демо — когда пользователь видит, как выглядит интерфейс, какие действия можно сделать внутри, как выглядят турниры, бонусы и т.д.
• Геймификация уже на этапе стора — подсказки, эффекты, движущиеся элементы на скриншотах, анимация, интерактивные обложки.

Классический набор “иконка + скриншоты + описание” больше не работает. Алгоритмы и пользователи ждут живой презентации. Особенно в гемблинге и беттинге. Казино и БК часто добавляют тизеры с крупными выигрышами, бонусами, визуалом из популярных игр. Применяются псевдоинтерфейс, где скриншоты будто настоящие экраны. Используют социальное доказательство: цитаты, “10 000 игроков уже с нами”, “вчера вывели \$15 000”. Хотя тут следует быть аккуратным 😉

Тренды по формату в 2025:

• Вертикальные видео (1080×1920) с монтажом в TikTok-стиле.
• 2–3 анимированных скриншота вместо статичных.
• Контрастные тексты, которые передают суть за 2 секунды.

И самое главное — CR в установку напрямую зависит от качества визуала. Ты можешь быть на первом месте по ключам, но если иконка и превью не цепляют — проиграл.

Советы по созданию:

• Тестируй все через A/B в Google Play Console и Apple Product Page Optimization.
• Адаптируй под регион (визуально и по тексту).
• Не делай слишком “рекламно” — лучше нативно и просто.
• Отслеживай как CTR, так и retention после установки.
   

INSIDE в работе с партнерами всегда начинает с визуала: если у стора слабое превью — это как лендинг без заголовка. Не экономь на входе в воронку. Тут и решается: кликнет юзер или нет. Красивый преленд прилы (карусель в цветах и стиле креоса и дизайна продукта) тоже решает, но тестировать вне привычного подхода нужно уже сейчас. 

Локализация — это не про язык, это про доверие

Локализация стала обязательным элементом ASO. Причем речь уже давно не про“перевод на нужный язык. Это вопрос доверия, релевантности и уважения к аудитории. Когда пользователь из Колумбии заходит в стор, он интуитивно понимает: “это приложение для меня” — или нет. И тут важно все: слова, визуал, даже стиль подачи.

В гембле и беттинге локализация особенно чувствительна:

• В арабских странах запрещен визуал с женщинами и азартом в лоб.
• В Индии работают культурные отсылки, фестивали, цвета флагов и визуальные архетипы.
• В Бразилии очень сильна ставка на эмоции и сообщество — интерфейс, копирайт и скриншоты должны быть живыми и близкими по духу.

Все это надо подгонять под конкретные гео. Универсальные прилы работают, но чем не круче адаптировать игру под конкретный рынок? Что именно надо локализовать:

• Заголовок и описание — с учетом сленга, местных фраз и ожиданий.
• Скриншоты и видео — персонажи, валюта, оформление, даже цветовая палитра.
• Иконка — для некоторых гео важно, чтобы на иконке была не абстракция, а что-то “узнаваемое”.

Типичная ошибка — использовать шаблонную локализацию: перевести описание и думать, что все работает. Но если на скриншоте евро, а игрок из Индонезии — он просто не поймет, что это для него.

Реакция сторов тоже изменилась. Google и Apple теперь смотрят, насколько визуал соответствует выбранному региону. Если не соответствует — падает CR, и стор начинает понижать позиции. В этом смысле даже автоматические фильтры работают как “анти-ASO”.

Рост конверсии с просмотра в установку может быть в 2–3 раза только за счет правильного визуала. Локализация увеличивает retention, потому что пользователь с самого начала ощущает продукт “своим”. Правильно локализованное приложение чаще попадает в подборки стора. 
 

Пример из практики INSIDE: локализовали один и тот же гемблинг-продукт под Аргентину и Чили. Визуал — разный. Описание — разное. Валюта — разная. Но база — одна. Результат: рост CR на 38% по сравнению с универсальной версией, плюс выше LTV в обоих гео.

A/B тесты: гипотезы, которые приводят к росту

A/B тестирование в ASO — это не формальность. Это рабочий инструмент, который напрямую влияет на видимость, конверсию и органический рост. В 2025 году без тестов уже не выжить — слишком высока конкуренция, слишком быстро меняются тренды, слишком дорого обходится ошибка.

Тестировать можно практически все:

• Иконку
• Заголовок
• Подзаголовок
• Описание
• Скриншоты (и их порядок)
• Видеопревью

Даже небольшие изменения могут давать огромную разницу в CR. Например, банальное переставление 1 и 2 скриншота может поднять конверсию на 10%, потому что первый скрин — это как обложка книги. Он должен “цеплять”.

Главная ошибка многих команд — запускать тест “по настроению”. Один раз в месяц. Без гипотез. Без учета сезонности. Без отслеживания долгосрочного эффекта. В 2025 году это уже не работает. Системный подход — это:

• Гипотеза → тест → результат → внедрение → следующий тест.
• Метрики: CR в установку, удержание, LTV, глубина воронки.
• Учет внешних факторов (праздники, обновления продукта, инфоповоды).
• A/B/B-тесты — когда сравнивают не просто два варианта, а несколько (особенно важно для больших аудиторий).

В гембле и беттинге A/B тесты особенно важны. Игроки “прогорают” быстро — ты либо зацепил их за 5 секунд, либо потерял. К тому же в некоторых регионах визуальные и текстовые предпочтения радикально отличаются.
 

Пример: на одном продукте партнеры INSIDE провели тест иконки. Оригинал — игральные кости. Вариант B — лицо с эмоцией победы. Победил вариант B — рост CR +14% на мужской аудитории 25–34 из Tier 2 стран.

Инструменты для тестов:

• Google Play Console — встроенные A/B возможности для Android.
• Product Page Optimization (Apple) — сравнительно новая, но уже мощная функция на iOS.
• SplitMetrics, StoreMaven — сторонние сервисы с расширенной аналитикой.
• Firebase — для дополнительных поведенческих тестов.
   

Важно: не путать A/B тест в ASO и сплит-тесты лендингов. В ASO всегда есть фактор стора, алгоритмов и “поведенческой среды” пользователя. Тут нельзя брать в лоб то, что сработало в вебе. Не жди “идеального крео”. Его не существует. Есть только тот, который лучше других работает на сегодня.

Связка с retention и LTV — от поведения к позициям

В 2025 году ASO уже не существует в отрыве от продуктовой аналитики. Раньше можно было играться с ключами, менять скрины и надеяться на рост позиций. Сейчас — все иначе. Сторам важно не только, кто установил приложение, но и что человек с ним делает после установки. Поведение пользователя напрямую влияет на ранжирование. И тут на сцену выходят ретеншн и LTV.

Почему без воронки ASO не работает

Ты можешь вложиться в идеальные креативы, написать крутое описание и протестировать десяток иконок — но если игрок после установки: заходит один раз и уходит, не делает депозит, не возвращается на 2–3 день, то приложение проседает. И не только в метриках — но и в позициях в сторе. Сторам не нужны мертвые инсталлы. Им нужны активные юзеры, которые приносят деньги.

Как продукты с высоким LTV растут сами

Есть такое явление — flywheel эффект. Когда поведение пользователей само по себе начинает “разгонять” продукт в сторах. Приложение показывает высокий удерж, хорошие метрики по внутриигровым действиям, — алгоритмы App Store и Google Play “поднимают” его выше, дают больше органики. На практике это видно в гембле и беттинге: если игроки проводят больше сессий, участвуют в акциях, возвращаются, — органика начинает подтягиваться даже без закупа. Чаще в примеры можно дать соц казино, но… 

Как арбитражник может влиять на удержание и бустить органику:

• Прогревом: объяснил, как использовать бонус, зачем участвовать в турнире.
• Ожиданиями в крео: не пообещал “легкий выигрыш за минуту”, а рассказал о геймификации.
• Контентом: привел не “кликомана”, а геймера, которому интересно.
• Вторичными точками входа: через бота, рассылку, канал, который поддерживает интерес.

Если ты хочешь глубже понять, как работает время жизни игрока и его ценность, — у INSIDE есть отдельная статья про конверсии в гемблинге. Там все разложено: от формул до практики. Почитай — отличное продолжение этой темы.