Каждый год, рекламный формат web-push хоронят и говорят, что он перестает приносить хороший доход, а на закупке можно купить трафик плохого качества и не получить конверсий. Однако, вопреки всем прогнозам, с каждым новым годом web-push продолжает работать и приносить доход как арбитражникам, так и владельцам сайтов.
Сам формат появился очень давно, если углубляться немного в историю, то первый пуш появился аж в 1994 году, но в нулевые годы, из-за отсутствия эффективных технологических решений, было сложно отследить и обеспечить хорошие конверсии. К формату вернулись спустя десять лет, когда арбитраж трафика стал активно развиваться и появились первые серьезные заработки благодаря качественному трекингу. Это было золотое время для арбитражников: трафика было много, алгоритмы были проще, цены — ниже, а рынок в целом — стабильнее по сравнению с сегодняшней ситуацией.
Но вместе с ребятами из MyBid мы хотим доказать, что пуши жили, живы и будут жить дальше. В сегодняшней статье опустим закупку и рассмотрим сторону владельцев вебсайтов и арбитражников, которые могут увеличить свой потенциальный профит без потери CR.
Что такое web-push реклама и как она работает
Push-уведомления — это формат рекламы, подразумевающий появление уведомления на вашем устройстве с сайта после того, как пользователь оформил подписку. Web-push уведомления делятся на два типа: рекламные пуши и пуши от самого сайта. Например, если у вебмастера есть свой продукт, и пользователь покинул сайт, пуши помогут вернуть его и, например, завершить заказ. Рекламные пуши работают иначе: при подписке на уведомления формируется база подписчиков, которым отправляются рекламные уведомления. За клики по этим уведомлениям рекламодатель платит, чаще всего по модели CPC (оплата за клик), реже по CPS (оплата за подписчиков).
Пример работы формата web-push
Пуши работают на Android, Windows и со многими браузерами, такие как: Google, Yandex, Opera, Firefox и так далее, но они не работают на устройствах с iOS. Для этой операционной системы можно использовать Inpage Push, но классические web-push уведомления, к сожалению, недоступны.
Рекламодатель же в свою очередь может запустить push-кампании через сервис push-трафика. Они заходят на платформу, регистрируются и запускают кампанию. С этого момента рекламодатель получает доступ к базе подписанных пользователей, на чьи устройства (браузер) придет push.
MyBid предоставили нам отличную возможность рассмотреть на примере принцип работы, а что самое интересное — какой профит получает вебмастер с этого формата. В данном случае у вебмастера сайт kinogo.media и его основное гео — это СНГ. Это не единственная реклама на его сайте, но несмотря на это, пуши приносят большую часть дохода, это можно увидеть по статистике.
Статистика вебмастера по формату web-push
При ~3 млн трафика в месяц, получается средний дневной заработок — 80$-100$ и это только с одного рекламного формата. По статистике можно увидеть, что каждый день подписывается примерно ~3000 пользователей.
Поэтому даже в 2024, и вероятно в 2025 пользователи будут продолжать подписываться на пуши и давать конверт, конечно если Google не выкатит новых обновлений, которые могут просто вырезать пуши, как само явление, но все мы надеемся, что это не случится.
А дальше как раз таки и начинается рассылка по базе подписчиков.
Пример рассылки push уведомлений на desktop
В разных сетках частота рассылки отличается, здесь же она зависит от ГЕО, например пользователям с Америки уведомления будут приходить реже, чем пользователям с той же Индии.
Как увеличить профит в арбитраже с помощью web-push: кейс от MyBid
А вот как обстоят дела в арбитраже трафика, ведь многие знают, что пуши можно закупить практически в любой рекламной сети и попробовать залиться в плюс — это факт, но многие не знают, что пуши можно также рассмотреть с другой стороны и заработать с них.
Есть несколько видов арбитража трафика включающие пуши. Некоторые арбитражники используют пуши, как основной источник заработка и льют трафик на цепочку, в которую входят несколько лендингов из разных рекламных сетей, тем самым гоняют пользователя по кругу, выжимая максимум из 1 пользователя. А закупают они недорогой, например попсовый трафик и направляют его цепочку из лендингов с разными вертикалями: будь то мейнстрим, дейтинг или адалт.
Пример лендинга с пушесборкой
Но пуши можно также активно использовать если ты льешь на оффер. Сейчас расскажем более подробно. Благодаря пушам арбитражные команды и соло арбитражники смогли увеличить свой доход по такой схеме:
- Закупаешь трафик
- Льешь его на пре-лендинг
- На пре-лендинг ставишь пушесборку
- Пользователь совершает любое целевое действие на лендинге (подписка, закрытие и т.д.) и перенаправляется на оффер
- Он совершает конверсию, и + ты получаешь ревшару с каждого клика по рекламе, если пользователь подписался (И так за каждого нового подписчика).
В самих пушах много гибких настроек, благодаря которыми можно достичь минимальных потерь по CR и в несколько раз перебить потери благодаря дополнительному доходу от пушей. Например одна из самых важных настроек — трафикбек, такая настройка есть практически во всех сетках, но подход к ее работе разный. Например здесь можно настроить перенаправление на разные или одну ссылку буквально на любое действие, при подписке/отказе/закрытии и так далее. Либо же настроить появление запроса на подписку при определенном действии, будь то клик. И это лишь малая часть всего функционала.
В этом кейса арбитражная команда переживала, что пуши очень сильно отобразятся на CR с основного оффера, но получилось все наоборот, конверт не просел, а заработать получилось на 5000$+ больше за 3.5 месяца и вот как.
Они заливали достаточно дорогой Шведский трафик и поставили в сплит тест пуши от 4 рекламных сетей. Немного цифр:
- ГЕО: Швеция
- Потери CR: 0%
- Прибавка к ROI: 25%
- Деньги: 5569$
К сожалению основной оффер ребята решили не раскрывать, но такая схема будет работать со многими вертикалями – например очень хорошо подходят свипстейки, но и на нутру, товарку, дейтинг и т.д. это тоже будет хорошо работать.
Пример пре-лендинга по свипстейкам
Подведем итоги самым интересным – статистикой, по которой можно увидеть заработок по ГЕО за 3.5 месяца на пушах:
Статистика по ГЕО за 3.5 месяца работы
Еще один способ заработать на web-push — это допушивание пользователей. Как мы уже упоминали, push-уведомления бывают двух типов, и этот метод относится ко второму. Например, если ты льешь трафик на дейтинг, но пользователь отвлекся и не совершил конверсию, а просто вышел с сайта, подписка на пуш-уведомления в свою очередь позволит напомнить ему об этом. С помощью web-push можно повторно напоминать о предложении, пока пользователь не выполнит целевое действие на оффере, приносящее тебе конверсию.
Но даже если кажется, что пользователь уже принес максимум прибыли, дополнительные рекламные пуши позволяют извлечь еще больше дохода из каждого подписчика.
Заключение
В 2024 году web-push реклама остаётся живым и эффективным форматом для арбитражников и владельцев сайтов. Несмотря на сомнения о его будущем и периодические разговоры о снижении эффективности, статистика показывает, что формат продолжает приносить прибыль и радовать вебмастеров.
Web-push работает не только на обычных сайтах, но и открывает возможности для арбитражников, которые настраивают потоки на офферы. При минимальных затратах времени и усилий — пуши могут стать простым и надежным способом получения стабильного, а что самое главное высокого дохода без потери CR.
Источник
