Когда пользователь не из развитой страны хочет загрузить приложение из Google Play или App Store, он может столкнуться с тремя проблемами:
- Устаревшее «железо» на устройстве. Не каждый житель Африки или Азии владеет последним iPhone или Samsung. Большинство юзеров в этих регионах вынуждены пользоваться бюджетными моделями или копиями популярных смартфонов, которые не позволяют установить последнюю версию ОС Android. Поэтому многие приложения недоступны для населения бедных стран;
- Медленный интернет. По данным статистики, в мире более 30 стран, где скорость соединения ниже 20 МБ/сек. Средний вес классической прилы — 20–25 МБ. Ждать несколько минут скачивания пользователи не станут, а потому им проще найти прилу размером поменьше;
- Отсутствие родного диалекта или языка в прилке. Не во всех странах говорят на международном английском. Например, во многих регионах Индии основная масса населения понимает только хинди. Поэтому описание гемблинг-прилы на английском для такого сегмента аудитории будет бессмысленным.
Из-за этих трудностей байеры могут потерять огромную часть потенциальной целевой аудитории. Рынок, конкуренция в нише и цена привлечения депозита растут, а потому для получения профита необходимо захватывать максимум трафика. Как это сделать при помощи PWA–приложений, расскажем дальше.
Зачем настраивать таргет на устройства, которые не поддерживают современную версию мобильной ОС
Большинство байеров ставят в параметрах таргета Android 7.0 и выше, чтобы ориентироваться на наиболее многочисленный сегмент аудитории. Такое системное требование — норма для большинства классических прил.
Но за внимание лидов с современными смартфонами борются сотни и тысячи других арбитражников, маркетологов и рекламщиков. А пользователи, у которых ОС Android 7.0 и ниже, остаются вне конкуренции. По статистике, смартфонов с Android 7.0 и ниже в мире около 5%, а это 150 миллионов устройств. И сконцентрированы они преимущественно в Tier-3.
Чтобы захватить эти 5%, достаточно начать проливать гемблинг через PWA-приложения. PWA — это веб-приложение, которое не имеет системных требований и устанавливается на смартфоны с любой версией операционной системы. Благодаря этому можно привлечь миллионы не искушенных рекламой лудоманов из Африки и Азии.
Как локализовать приложение под мультиязычное ГЕО
Статистика показывает, что локализация приложения повышает конверсию на 20%, поток трафика — на 47%, а посещаемость — на 70%. Поэтому аудитория положительно воспринимает прилы, в которых есть родной для нее язык или диалект.
Поэтому необходимо добавлять в апки максимум языков, которые встречаются в выбранном для пролива регионе, чтобы увеличить метрику click2inst.
Яркий пример удачной локализации — аргентинский стартап Papumba. Ребята добавили 15 языков, что увеличило рост количества установок на 300%. А разработчикам из Noom, которые выпускают прилы для здорового образа жизни, локализация принесла +80% к прибыли с платформы Android.
Переводить приложения вручную будет тяжело: необходимо менять заголовок, описание, интерфейс и массу других параметров. Чтобы сэкономить время и расходы на переводчика, достаточно воспользоваться конструктором от PWA Group. В нем собраны языки и диалекты разных стран в мире, а перевести прилу на любой из них займет не больше двух минут. Это позволит подготовить PWA-приложение на любом языке, провести тесты и найти наиболее конвертящий диалект.
Как привлечь пользователей с медленным интернетом
Пока в Китае, США и Германии операторы запускают 5G со скоростью 1,5 Гбайт/сек, многие страны Tier-3 и некоторые из Tier-2 едва подключаются к 4G. Поэтому загрузить прилу в 20 МБ и более для жителей из этих регионов будет утомительно. Вот так выглядит покрытие сети в Бразилии, где 2G отмечено синим цветом, 3G — зеленым, а 2G — синим.
4G распространен только в крупных муниципалитетах. Остальная территория страны обеспечивает только 3G и 2G.
Также проблемы со скоростным интернетом испытывают и многие африканские страны. На инфографике подразумевается именно широкополосное соединение с использованием оптоволокна. Это значит, что мобильный интернет еще хуже.
Пользователи не любят ждать и об этом говорит статистика загрузки страниц — 74% юзеров покидают сайт, если он грузится более пяти секунд. Поэтому ждать 3–5 минут, пока скачается приложение, почти никто не будет.
PWA-приложения весят до 1 МБ. Поэтому загрузить страницу с ним получится меньше, чем за секунду, а скачать прилу на устройство потребует не более 10 секунд при низкой скорости интернета.
В PWA Group байер сам определяет вес прилы, который увидит пользователь. Реальный вес редко превышает 1 МБ, а потому юзер сможет быстро скачать PWA и начать играть. Это поможет снизить цену привлечения депозита, поднять метрику inst2reg и итоговый ROI.
Заключение
С помощью PWA-приложений байеры могут привлечь миллионы игроков, которые еще не ослепли от агрессивной рекламы топовых арбитражных команд и маркетологов. За счет этого низкие выплаты нивелируются более высокой вовлеченностью юзеров и стабильным доходом благодаря регулярным депозитам.
В PWA Group приложение для залива сможет сделать даже новичок. В конструкторе можно сразу установить размер приложения, язык и другие необходимые параметры. А из внутренней библиотеки сервиса байеры могут бесплатно взять любые из 300+ вариантов дизайна для прилы и протестировать их. Благодаря этому можно быстро подобрать яркое и цепляющее оформление для PWA-приложения, а также сократить расходы на дизайнера.
Источник
