Весной медиабаинговым командам стоит переключить фокус на Азию. Причина простая: стартует Indian Premier League (IPL) 2026. Это период высокого спроса, дешевых кликов и рекордных объемов депозитов в iGaming.
В этом году матчи пройдут с конца марта по конец мая — это главное спортивное событие сезона для залива на Tier-3. Крикет в Индии популярнее футбола более чем в два раза: матчи по крикету смотрят около 90–93% любителей спорта, в то время как футболом интересуются лишь 21–45% населения. Крикет — это неоспоримый спорт №1 в стране, объединяющий более 800 миллионов фанатов.
Мы в Godlike Partners не случайно открыли наше новое ГЕО Индию и готовы к старту сезона. В этой статье вместе с CRG Team разберем, что такое IPL, почему индийцы массово ставят на свои любимые команды, рабочие подходы и как выжать максимум ROI из этого события.
Что такое IPL и кто в нем играет? (База для креативов)
В СНГ крикет непопулярен и мало о чем говорит. Но чтобы лить в плюс, глубоко разбираться в правилах игры не нужно. Важно понимать, какие триггеры цепляют аудиторию.
Indian Premier League (IPL) — это главная профессиональная лига крикета в Индии. Ключевая особенность турнира — формат Twenty20 (T20). В отличие от классического крикета, где матчи могут длиться по несколько дней, формат T20 — это максимально динамичная игра, уложенная в три часа. Для беттинга это идеальные условия: высокая интенсивность событий на поле провоцирует огромное количество импульсивных Live-ставок.
- Даты: 28 марта — 31 мая 2026 года. Два месяца непрерывного событийного трафика;
- Масштаб: 10 команд, 74 матча. Игры идут практически каждый день;
- Охват: Более 500 миллионов зрителей.
Кто участвует
В лиге играют 10 франшиз (команд), которые представляют крупнейшие города и штаты Индии. Это формирует сильную региональную привязку — индийцы фанатично болеют «за своих». Самые популярные команды с огромной аудиторией, чьи цвета и логотипы хорошо заходят в креативах:
- Chennai Super Kings (CSK);
- Mumbai Indians (MI);
- Royal Challengers Bengaluru (RCB).
Звезды турнира
В IPL играют лучшие крикетисты планеты, но главные идолы для местной аудитории — это национальные герои Индии. Имена вроде MS Dhoni (МС Дхони), Virat Kohli (Вират Кохли) или Rohit Sharma (Рохит Шарма) имеют высокую узнаваемость в Индии. Использование их образов в креативах пробивает баннерную слепоту с первых секунд. Для индийца увидеть своего кумира в ленте — это мгновенный триггер остановиться и кликнуть на рекламу.
Почему IPL генерирует высокий спрос на беттинг в Индии
Чтобы делать профит на Tier-3, нужно понимать мотивацию игрока. В Индии крикет — это не просто вид спорта, а настоящая религия. Во время матчей IPL жизнь в стране буквально замирает перед экранами телевизоров и смартфонов. Для местного населения ставка на игру любимой франшизы — это чистая эмоция, проявление лояльности к своему штату и способ поддержать кумиров.
Что это значит для баинга:
- Ежедневный онлайн: Матчи идут каждый день на протяжении двух месяцев. Для вас это означает непрерывный органический спрос.
- Высокий Retention (удержание): Игроки не делают один депозит, чтобы проверить удачу. Они возвращаются на платформу каждый день перед началом трансляции, разгоняя свой LTV до максимума.
Как это конвертируется в деньги
Событийный трафик такого масштаба дает преимущество за счет расширения аудитории и высокий спрос. Во время IPL крикетом интересуются абсолютно все: от простых рабочих и студентов до бизнесменов. Однако стоит учитывать, что аукцион дорожает с приближением топовых матчей.
Но главное скрыто в паттерне поведения индийского игрока. Индийцы ставят не раз в неделю с зарплаты. Во время IPL они делают это импульсивно, на эмоциях и каждый день. Матчи идут один за другим, что напрямую увеличивает количество редепов до максимума.
Вторая точка роста профита — кросс-сейл:
- Для бетторов: В перерывах между иннингами игроку нужны быстрые эмоции. Наша CRM-система дополнительно стимулирует его пуш-уведомлениями и бонусами, предлагая сыграть в краш-играх или за рулеткой. Даже если беттор заходит в казино редко, в моменты ожидания расчета ставки этот переход возможен.
- Для любителей казино: Матч по крикету длится долго. Даже если беттор играет в казино редко время главных матчей даже те, кто раньше не ставил, заходят «поддержать своих». Когда пользователь видит уведомление о начале матча любимой команды в интерфейсе казино, он делает несколько ставок на исход, увеличивая общий оборот.
В итоге вы приводите лида на беттинг за счет спортивного инфоповода и зарабатываете высокий LTV. В канале Godlike Partners мы как раз часто публикуем топы игр, которые лучше всего конвертят в Индии и в других гео. Там же — интервью с менеджерами и разборы кейсов наших амбассадоров.
Практика залива: инсайды и рабочие подходы от CRG Team
Мы поговорили с Артемом, Team Lead команды CRG Team, которые уже готовы под IPL. Выяснили, какие креативы сейчас пробивают баннерную слепоту в Индии, как дожимать беттингового игрока слотами и реально ли зайти в это ГЕО с небольшим бюджетом.
— Как меняется поведение индийского игрока в этот период по сравнению с обычным временем?
Артем, CRG Team: С нашей точки зрения клиенты, которые заходят сделать ставку и клиенты, которые играют в слоты, немного отличаются. Игроки, которых интересует беттинг, редко переходят в слоты, а вот слотовая аудитория наоборот может сделать несколько горячих ставок на своих любимых спортсменов. Поэтому кардинальных изменений точно не будет, однако для баеров стоит отметить удорожание аукциона, так как в этот момент огромное количество брендов заходят с рекламой, чтобы подцепить «дорогих» игроков.
— Давайте расскажем креативы. Что сейчас в топе для Индии: статика или динамика? И какие подходы показывают лучший CTR?
Артем, CRG Team: У нас эффективно работает как статические, так и видео-креативы. Хороший конверт и CTR дают известные личности в кадре, например мы часто делаем дипфейки блогеров или актеров. По статике из интересного конвертит мейнпейдж продукта. Например, мы делали скриншот главной страницы продукта, визуально увеличивали бонус и заливали — результат по конверту был отличный.
Мы заливали исключительно слоты, лучше всего перформят Super Ace и Fortune Gems. Язык всегда используем английский. Примеры крео и подходы по разным гео мы часто выкладываем у себя в канале CRG Teams — заходите, пользуйтесь.
— Использование лиц популярных спортсменов — это все еще золотая жила или аудитория уже поймала баннерную слепоту?
Артем, CRG Team: Такой подход точно работает до сих пор. Сами сейчас готовим креативы под IPL, и вся воронка выстроена вокруг известных капитанов. Статика в виде двух капитанов друг напротив друга и анонс матча, видео в формате дипфейк, где один из спортсменов призывает болеть за них с лучшим коэффициентом или хайлайты матча прошлого года.
— В чем главная особенность залива именно на крикет по сравнению с классическим футболом или просто слотами? Есть ли нюансы в настройках таргета?
Артем, CRG Team: В отличие от слотов надо трекать самые популярные дерби. Например у нас есть популярное дерби «Цска» против «Спартака», даже люди вне контекста обращают внимание на счет, поэтому стараемся делать акцент на подобные матчи, самые популярные команды — Mumbai Indians, Chennai Super Kings, Royal Challengers Bangalore, также всю вашу воронку можно обыграть в двух вариантах: общие креативы, которые не привязаны к определенной дате. Такой подход дает меньшую вовлеченность, но креативы не надо часто менять.
Второй вариант — статика именно под дату турнира, в формате видео у нас просто не хватит ресурсов сделать крео в таком количестве. За 2-3 дня до самого матча начинаем пускать крео и стопаем после окончания. По таргету единственное, что меняем- ставим пол исключительно мужчин.
— Какой совет можете дать для тех, кто планирует заходить на IPL 2026 с небольшим бюджетом. На чем сфокусироваться, чтобы не слить в первые два дня?
Артем, CRG Team: Не лейте все матчи подряд. Возьмите расписание и выберите несколько самых именитых дерби и делайте под них статику. В случае видео формата если у вас не очень много ресурсов, то делайте несколько роликов с самыми популярными капитанами без привязки к определенному матчу.
Когда ваш креатив зацепится, вы сможете лить его весь IPL, так как население Индии огромное и ваш креатив может держаться несколько месяцев. Если нет бюджета на дизайн, то нарежьте хайлайты прошлых лет, вставьте логотип Godlike и подпись формата «лучший коэф», в конце любой пекшот с бонусами, все под эпичную музыку. Такой подход тоже неплохо работает.
Olymp Casino в Индии: продукт, который конвертит
Найти дешевый клик под IPL — это только 20% успеха. Главная боль арбитражника на событийном трафике в Азии — отжатые бренды. Вы можете собрать идеальную связку, но на этапе конверсии получите половину дублей просто потому, что целевая аудитория уже давно зарегистрирована.
Именно поэтому мы в Godlike Partners запускаем ГЕО Индия на Olymp Casino прямо сейчас. Вы заходите на пустой рынок с продуктом, который аудитория еще не видела. Вы не сливаете бюджет на клики пользователей, которые уже есть в системе. Ставки для партнеров от $10 до $30.
Мы интегрировали главные локальные методы, к которым привыкли индийцы: UPI, Paytm, PhonePe. Плюс настроили комфортный минимальный депозит 300 INR (около 3$), который идеально подходит для сбора импульсивного трафика во время матчей. Специально под IPL мы предлагаем Welcome-бонус 400%, что станет отличным триггером для крео. Вам не нужно думать о том, как заставить игрока вернуться. Вы приводите лид — продукт и отдел ретеншена помогают работать на удержание и монетизацию.
Время запускать тесты
Сезон IPL длится два месяца (конец марта — май). Это период возможностей, когда спортивный трафик в Индии бьет все рекорды, а игроки максимально прогреты.
Опытные команды уже собирают пулы креативов и готовят аккаунты. Чем ближе первые матчи, тем сильнее начнет разогреваться аукцион.
Не ждите пика конкуренции. Регистрируйтесь в Godlike Partners, запрашивайте у своего афф-менеджера капы на Индию и начинайте отливать плюсовые связки.
Источник