Полтора месяца назад в поле зрения УБТ-шников попал UpScrolled. Всего за несколько недель площадка собрала около 2,5 млн регистраций. Для ниши соцсетей это стало одним из самых мощных притоков аудитории за последние годы.
В этом материале мы разобрали работу алгоритмов ранжирования, оценили потенциал соцсети в качестве УБТ-источника, а также сравнили ее возможности с TikTok.
Что по цифрам в UpScrolled
До перехода американского сегмента TikTok под управление инвесторов аудитория UpScrolled насчитывала всего 150 тыс. Сразу после сделки в первые двое суток инсталлы подскочили на 2 850%. Впоследствии приложение вышло в ТОП-3 категории социальных сетей App Store в некоторых Tier-1 странах.
К 27 января приложение загрузили 400 тыс. раз в США и 700 тыс. по всему миру. При этом 85% всех скачиваний, сделанных в США к тому моменту, пришлись всего на одну неделю — с 21 по 27 января. В Европе рост интереса к соцсети прослеживался в Великобритании, Франции, Германии и Италии.
Уже 2 февраля по заявлению владельца количество аудитории выросло до 2,5 млн. Правда, к настоящему времени в США приложение опустилось на 52-е место категории бесплатных соцсетей.
Как устроен UpScrolled
Выдача в UpScrolled поделена на две ленты — Following и Discover. Первая состоит из публикаций тех, на кого вы подписаны, а во второй контент ранжируется по свежести и количеству лайков.
С таким алгоритмом можно выводить ролики в топ выдачи обычной накруткой активности. Отследить это вручную почти нереально, а автоматической модерации здесь пока нет.
«В UpScrolled можно написать любой софт и накрутить активность без особых навыков в программировании, владея только вайб-кодингом. Лучше всего для этого себя показывает Claude», — Руслан Багаутдинов, специалист по работе с УБТ-трафиком.
Если открыть Discover, то сразу бросается в глаза, что большая часть выдачи забита около-политическим контентом. Это видно и по разделу Trending, который показывает самые охватные хэштеги площадки.
В обсуждениях на Reddit юзеры жалуются, что другой контент встречается значительно реже. Из этого делаем вывод, что доминирует политконтент — это может мешать УБТ для других ниш.
«По нашему опыту, узкий интерес аудитории к политике — это проблема для УБТ-пролива. Было время, когда выдача в США плотно забилась новостями и мы решили пролить на эту ЦА адалт-дейтинг. Для охвата нужных юзеров использовали хэштеги — в TikTok они по сути заменяют таргет. Например, набор хэшей из #fyp, #efirl или #truckdriver стабильно выводит ролики на 95% МЦА, независимо от их содержания.
Результат получился так себе. Если сравнить с проливом на привычную МЦА, которая интересуется теми же машинами или часами, то при тех же охватах кликабельность ссылок в био снизилась в 3–4 раза. Конверт просел еще сильнее», — Руслан Багаутдинов, специалист по работе с УБТ-трафиком.
Есть также раздел с топиками во вкладке поиска, где публикации разбиты по разным темам. Контент в них можно фильтровать по новизне и популярности.
Как заливать УБТ с UpScrolled
Явных кейсов или инсайдов от УБТшников в открытом доступе пока нет. Это и понятно, ведь площадка начала активно расти только чуть больше месяца назад.
Но учитывая политику UpScrolled в отношении модерации контента, потенциал под УБТ здесь прослеживается. О слабой цензуре также свидетельствуют обсуждения на Reddit. В одной из веток пользователи сообщают о засилье порнографии в разделе Discover. Судя по их словам, контент там никем не модерируется.
Этот факт подтвердили и сами разработчики, признав потерю контроля над цензурой после резкого наплыва аудитории. Поскольку модерация здесь преимущественно ручная и лишена автоматизации, единственным фильтром остаются жалобы юзеров.
Просмотрев выдачу, мы тоже обнаружили несколько аккаунтов, откуда льют трафик на Onlyfans. В основном используют привычную воронку для адалт-УБТ — линк в био ведет на прокладку link.me со списками соцсетей и выходом на онлик.
С аккаунта на скрине выше трафик льют на анкету с оплатой за подписку. Это фильтрует аудиторию еще на этапе перехода по ссылке, оставляя в воронке только платежеспособных юзеров.
«За два года в OnlyFans мы протестировали все типы анкет и выбрали платные. В среднем за подписчика платят полную стоимость подписки ($8–25) плюс 10–15% ревшары.
Залив из ТТ на фри-аккаунты дает пустые регистрации: аудитория чаще всего не заинтересована в покупках, поэтому агентствам лид даже за $0.4 не окупается — такой трафик часто режут или вовсе не оплачивают.
С триалками конверсия не отличается от платок (везде нужна карта), но выплаты ниже. Юзерам из США нет разницы, когда платить, поэтому лить на триалки — значит терять профит», — Руслан Багаутдинов, специалист по работе с УБТ-трафиком.
Интересно, что часть адалт-постов скрыта под заглушкой и открывается только по клику. Получается, площадка осознанно оставляет место для такого контента и пока не видит в нем повода для бана.
Призыв к переходу по ссылке здесь можно разместить как в описании профиля, так и на стикере поверх ролика. Площадка позволяет вешать до пяти линков на один аккаунт, что сильно упрощает жизнь при заливе на разные проклы.
В TikTok мест под размещение CTA побольше. Там призывы зашивают в комментарии, которые всплывают при просмотре ролика, а также в кликабельные стикеры. С последних юзера обычно уводят на так называемый материнский профиль, где оставлена ссылка на оффер.
Жирный минус UpScrolled — полная слепота в аналитике. Площадка не показывает даже охваты отдельно взятой публикации, поэтому при анализе связок придется ориентироваться только на лайки.
В отсутствии внутренней аналитики остается только изолировать связки на разных аккаунтах, используя уникальные проклы с SubID. Эффективность каждого залива придется оценивать вручную, сопоставляя лайки под видео с количеством кликов и итоговым конвертом.
В TikTok же по каждому ролику доступна подробная информация по аудитории, включая возраст, пол и ГЕО. Также присутствует статистика переходов в профиль, что помогает оценить эффективность используемого CTA.
Вывод
Делать окончательные прогнозы по UpScrolled как новому источнику УБТ-трафика еще рано. Пока не ясно, сможет ли площадка удержать темпы роста или затеряется в списке проходных хайп-проектов.
С одной стороны, здесь подкупает отсутствие жесткой модерки и возможность выводить ролики в рекомендации путем накрутки. С другой — проводить анализ связок придется без данных по охватам, а лента, плотно забитая политикой, заставляет сомневаться в качестве трафика для других ниш.
Источник