Привет вебмастерам и партнерам?
Тестирование – трудоемкий процесс, который может занять определенное время. Адаптивные объявления в Google Ads упростят тесты, сэкономят ваше время и увеличат количество показов!
В материале, команда MetaCPA рассказала: что такое адаптивные объявления, как их использовать, в чем их преимущества и как сделать работу с ними максимально эффективной.
Начнем!
Что такое адаптивные объявления?
Адаптивные объявления – это формат рекламы с функцией автоматических тестов креативов. Достаточно ввести несколько вариантов текста и креативов для объявления, а Google Ads сам проведет тестирование и выявит эффективные варианты.
Максимальное количество заголовков – 15, максимальное количество описаний – 4.
Алгоритмы машинного обучения составят наиболее привлекательные для пользователей комбинации заголовков и описаний. Таким образом, ваше объявление будет выглядеть по разному для разных пользователей.
В Google Ads существует два вида адаптивных объявлений:
- Поисковые. Поисковые адаптивные объявления – это реклама, подбирающая текст заголовков и описаний под конкретных пользователей. Отображается в результатах поиска;
- Медийные. Медийные адаптивные объявления – это визуальная реклама с автоматической адаптацией формата, размера и внешнего вида к месту размещения рекламы. Этот вид демонстрируется в контекстно-медийной сети Google.
Формат адаптивных объявлений доступен для большинства типов кампаний, за исключением видеорекламы на YouTube и продвижения карточек Google Shopping.
Как работать с адаптивными объявлениями?
Чтобы создать адаптивное объявление, вам нужно:
1. Зайдите в Google Ads. Выберите раздел “Кампании в поисковой сети” и зайдите во вкладку “Объявления и расширения”;
Разделы Google Ads.
2. Создайте адаптивное объявление. Для этого, нажмите на кнопку “+” и выберите “Адаптивное объявление в поисковой сети”, либо “Адаптивное медийное объявление”;
Кнопка создания адаптивного объявления.
3. Настройте объявление. Укажите группу объявлений, добавьте описания с заголовками для поисковых, и креативы для медийных объявлений.
После, запустите объявление в своей кампании, следите за подсказками от Google и “качеством объявления”.
В случае, если вам нужно изменить адаптивное объявление, следуйте следующему руководству:
1. Зайти в Google Ads. После входа в Google Ads откройте вкладку “Объявления и расширения”;
2. Отфильтруйте объявления. Для этого, нажмите на пространство над таблицей. После, выберите тип объявления в соответствующем окне;
3. Найдите нужное объявление. Наведите курсор на объявление, которое нужно отредактировать и нажмите на кнопку “изменить”.
После внесения правок, нажмите на кнопку сохранить.
Преимущества адаптивных объявлений
У адаптивных объявлений есть ряд преимуществ перед обычной поисковой рекламой:
- Машинное обучение. При помощи технологии машинного обучения, объявления будут автоматически подстраиваться под пользователей;
- Реклама демонстрируется чаще. Алгоритмы Google чаще показывают адаптивные объявления. Также, объявления будут демонстрироваться по большему числу запросов;
- Автоматическая оптимизация. Вам не придется вручную настраивать размеры и формат креативов при продвижении с адаптивно-медийными объявлениями;
- Экономия времени. Работа с адаптивными объявлениями занимает меньше времени, т.к. достаточно придумать заголовки и описание – их комбинацией займутся алгоритмы.
Советы по работе с адаптивной рекламой Google Ads
Чтобы адаптивные объявления работали наиболее эффективно, команда MetaCPA подготовила подборку советов:
- Опирайтесь на подсказки. При работе с адаптивными объявлениями, Google будет давать пользователям советы. Анализируйте подсказки, прежде чем вносить коррективы в кампанию;
- Закрепите заголовки. При необходимости вы можете прикрепить конкретный заголовок к конкретному описанию. Это может быть полезно, если заголовок подходит лишь к определенному описанию, или наоборот;
Закрепленные заголовки.
- Совершенствование алгоритмов. Технология машинного обучения совершенствуется со временем. Дайте алгоритмам поработать какое-то время, прежде чем удалять адаптивное объявление;
- Правильный выбор креативов. Google не пропустит креативы вводящие в заблуждение, анимированные изображения, иконки, на которых 20% и более занимает текст. Прежде чем выбрать креатив – ознакомьтесь с правилами.
Отдельное внимание следует уделить тексту заголовков и описаний:
- Ограничения. Максимальный объем заголовков – 30 символов, максимальный объем описания – 90 символов;
- Ключевые слова. Используйте ключи в заголовках, опирайтесь на них при написании текста;
- Длина. Тестируйте разную длину объявлений – отдельным сегментам аудитории может зайти как короткий текст, так и длинный;
- Персонализированность. Опирайтесь на проблемы разных сегментов аудитории при написании текста. Тестируйте разные подходы для описаний и заголовков, чтобы объявления заходили аудитории отличающихся социальных групп;
- Информативность. Расскажите о том, как вы можете решить проблемы аудитории и дайте гарантии результатов, если вы можете подкрепить свои слова бумагами.
В заключение
На этом наш материал подходит к концу. Вы узнали что такое адаптивные объявления, как с ними работать, зачем они нужны и как сделать работу с ними наиболее эффективной!
Нужны конвертящие офферы? Пиши менеджеру MetaCPA!
Наша поддержка поможет подобрать офферы для любых ГЕО.
Контакты: Владимир, Лина, Семён
Успехов!
Источник
