Введение
Креативы — это первый и ключевой этап воронки, на котором пользователь впервые взаимодействует с продуктом. Главная задача — мгновенно захватить внимание, заинтересовать и разогреть интерес за считанные секунды. В этой статье мы — Profit Rental — сервис аренды агентских аккаунтов под in-app источники и social сети, разберем наиболее эффективные подходы к созданию in-app креативов в гемблинге, покажем на примерах, какие решения действительно работают, а какие — нет.
Погнали!
Что должно быть креативе?
Существует несколько типов креативов, но в основе каждого из них лежит одна цель — вовлечение пользователя. В гемблинге важно:
- подогреть интерес, заинтересовать и рассказать о продукте;
- продемонстрировать атрибуты красивой жизни, формируя образ успешного человека;
- создать атмосферу азарта и предвкушения выигрыша;
- привлечь внимание “вкусными” бонусами, фриспинами и депозитами;
- показать механику и ключевые особенности игр, которые представлены в приложениях;
- завершить креатив призывом к действию, побуждая пользователя скачать приложение и продублировать приятный бонус.
Подходы, которые эффективно работают в in-app креативах.
Чистая демонстрация механики игры, спецэффектов и анимаций встречается довольно редко. Чаще всего игровой процесс сопровождается дополнительными элементами — например, в кадре появляется человек, испытывающий яркие эмоции от выигрыша, или другие акценты, усиливающие вовлечение.
Рассмотрим основные из них.
Эмоциональный подход: выигрыш и СМС-уведомление
Одним из самых сильных триггеров в гемблинг-креативах являются эмоции от победы. Важно не просто показать игровой процесс, но и передать ощущение победы и триумфа. Ключевой элемент здесь — сообщение о выигрыше (в формате СМС) и скринкаст о пополнении на карту из банковского приложения, которое создает реальность успеха и победы. Такой подход помогает зрителю представить себя на месте победителя.
Также важно продемонстрировать механику игры: что ждет пользователя и какие награды он может получить.
Эмоциональный подход
Новостной подход
В этом формате ключевую роль играет продуманный текст, адаптированный под менталитет целевой аудитории в конкретном ГЕО. Важно создать убедительную историю персонажа, который сорвал крупный выигрыш, передать его эмоции и усилить эффект вовлечения.
Также необходимо показать саму игру, благодаря которой герой получил приз, чтобы пользователь увидел реальный путь к победе и представил себя на его месте.
Новостной подход
Подход «Роскошная жизнь»
Этот формат акцентирует внимание на статусе и успехе, создавая ассоциации роскошной жизни, к которой стремится аудитория. В кадре — яркие атрибуты роскоши: спорткар, дорогие аксессуары и деньги. Например, девушка сидит за рулем роскошного автомобиля, играет и мгновенно выигрывает крупную сумму. Такой креатив вызывает эмоции, формирует желание и мотивирует зрителя испытать удачу.
Подход «Роскошная жизнь»
Текстовый подход с таймингом
В этом формате ключевым элементом становится таймер, создающий эффект срочности — пользователь видит, что бонус с истечением времени исчезнет. Дополнительно в креативе динамично переключаются ключевые преимущества: бесплатные фриспины, быстрый вывод средств, разнообразные бонусы — от небольших до крупных. Главный триггер — необходимость успеть воспользоваться предложением до окончания времени, что подталкивает к быстрому действию.
Текстовый подход с таймингом
Нативный подход
В кадре — игра на своем телефоне, рядом на столе лежат пачки денег. Телефон выглядит поношенным, подчеркивая, что победить может любой, независимо от статуса. Важный акцент — момент радости от выигрыша, усиленный приходящим СМС о зачислении средств. Такой креатив вызывает доверие и мотивирует зрителя попробовать свою удачу и скачать приложение.
Нативный подход
Подход «До/После»
Этот формат строится на ярком контрасте, наглядно показывая разницу между жизнью «до» и «после» выигрыша. В начале креатива показываем старый автомобиль, пустой кошелек и тусклую атмосферу. Герой будто на грани — денег нет, жизнь тусклая. Но после установки приложения всё меняется: роскошная жизнь, крутой автомобиль, пачки денег и ощущение полной свободы. Такой креатив вызывает эмоции и показывает зрителю, что изменить свою реальность можно, выиграв деньги в приложении.
Подход «До/После»
Подход «Юзеркейс»
Этот формат эффективно работает для некоторых гео и основан на реальных историях пользователей. Важно показать обычного человека, который делится своим выигрышем на камеру, рассказывает свою историю, демонстрируя при этом сам процесс игры и взаимодействуя со слушателем.
Подход «Юзеркейс»
Мислидовый подход
Агрессивный подход, где информируют о том, что какое-то казино взломано и есть вероятность сделать большой куш. Такой прием мгновенно привлекает внимание и стимулирует к действию, создавая ощущение эксклюзивной возможности, доступной лишь на короткое время.
Мислидовый подход
Лайфхаки при работе с In-app креативами
- Используйте оффера топовых игр у которых больше всего депозитов и где будет лучше трафик. Обратите внимание на игры, популярные в конкретном гео, и добавляйте их в креативы для максимальной релевантности.
- Используйте подход с банкоматами и купюрами. Может показаться, что такой подход уже не актуален, но это не так. Он демонстрирует, что выигрыш не ограничивается лишь СМС-уведомлением, а является реальным, осязаемым физическим результатом.
- Используйте символику крупных городов и гео-метки, например флаг страны или название города. Такой подход также может вызвать доверие.
- Мислидовые подходы, в которых создается ложное ожидание чего-то недоступного или обещается несуществующее хорошо конверят в установку и регистрацию. Но конверсия в депозит может быть хуже и аудитория не всегда подходящая.
7 вопросов баеру про In-app креативы.
Какая продолжительность креатива должна быть?
Используйте короткий и емкий видео-формат с четким посылом продолжительностью до 30 секунд
Какую роль играют текст и призыв к действию (CTA)?
Есть ли особенности их применения в ин-ап рекламе?
Рекомендуется использовать финальный кадр-картинку с бонусами и также добавить CTA-кнопку на протяжении всего креатива: «Установить»/«Забрать бонус»/«Получить бесплатно». Это усиливает вовлечение и подталкивает к действию.
Как тестировать ин-ап креативы для улучшения их эффективности? Какие метрики важны для анализа их работы?
Многие ориентируются на CTR, который зачастую помогает получить бОльший объем установок, но в наших вертикалях он не всегда является основным показателем эффективности. Бывает, что CTR низкий, но креатив отлично конвертит в регу и депозит. Поэтому основная метрика это CPA (стоимость события). Событием может быть как регистрация, так и депозит. Если выплата идет за деп, то мы обращаем внимание на стоимость депозита в первую очередь. Но в качестве промежуточного события мы можем оценивать и стоимость регистрации.
Как тестировать креативы?
- Загружаем разные подходы на конкретное гео и оффер.
- Проливаем тестовый бюджет (примерно 100 евро — средняя стоимость одного депозита).
- Анализируем: если нет депозитов, но есть регистрации, можно подождать долёты или отключить креатив. Если появились депозиты, то можем вернуть креатив в ротацию.
- Выделяем из всех подходов самый эффективный для данного гео.
После того, как вы нашли самый эффективный, начинайте уникализировать рабочий подход: меняем детали, пробуем разные персонажи, добавляем другие элементы (например, банкомат с разными людьми).
Оптимально тестировать 4–5 разных подходов (вариантов креативов может быть больше).
Какой креатив можно считать плохим?
Плохой креатив: скучный, непонятный, не вызывает вовлечения. Он не объясняет, зачем крутить слоты и какой в этом смысл, не даёт мотивации и не содержит нужных триггеров.
Как понять, что креатив “выгорел”?
Самый очевидный сигнал – это снижение конверсий, если это не проблема с оффером, либо технического характера. Если конверсия в депозиты снижается сразу на нескольких проверенных офферах одновременно и происходит снижение ROI – это уже сигнал для баеров. Также может снижаться CTR из-за частых показов одной и той же аудитории. Если падение более 30% по CTR, то это также может говорить о выгорании.
Но трафик может меняться (сегодня лучше, завтра хуже), но если общая эффективность падает за более длительный промежуток времени, креатив нуждается в замене или доработке.
Как бороться с выгоранием креатива?
- Запускать новые вариации успешных креативов (менять персонажей, детали).
- Добавлять новые подходы, тестируя свежие идеи.
- Следить за динамикой метрик и вовремя заменить/изменить креатив.
Выводы
В креативах есть несколько ключевых триггеров, которые привлекают внимание и мотивируют к действию:
- Реальные деньги и эмоции от выигрыша.
- СМС-уведомление о получении выигрыша.
- Скриншот банковского приложения с процессом вывода средств на карту.
- Атрибутика роскошной жизни, создающая ассоциации с успехом.
- Продающий элемент — УТП игры, демонстрация того, что пользователь получит, какие бонусы его ожидают.
- Креатив, продающий не только продукт, но и образ жизни, к которому стремится аудитория.
Используя разные подходы, вы можете достичь идеальной формулы для роста и повышения ROI. Наши специалисты помогут с запуском, проведут детальный анализ ваших рекламных кампаний и предоставят полную консультацию.
Если вы ищете агентские аккаунты для In-app, мы, Profit Rental, предлагаем самые выгодные условия. Наша поддержка всегда на связи! Мы помогаем с настройкой, предоставляем экспертизу по вашим рекламным кампаниям и отвечаем на любые другие вопросы.
Чтобы узнать все подробности и арендовать аккаунт, пишите в наш бот — наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время!
Также подписывайтесь на наш telegram-канал, там мы делимся полезной информацией и новостями.
Источник