Стоимость трафика в Facebook* продолжает расти, конкуренция становится жестче, а работа с серыми вертикалями сопровождается постоянными ограничениями. Поэтому арбитражники все чаще обращают внимание на in-app источники, например Moloco — DSP-платформу для показа рекламы в мобильных приложениях. Платформа позволяет работать с iGaming, дейтингом и финансами без постоянной борьбы с модерацией.
Сегодня вместе с командой сервиса агентских аккаунтов RentAcc поговорим, как стартовать в этом источнике, обсудим минимальный бюджет и разберем пошаговый гайд для уверенного старта.
Почему стоит присмотреться к Moloco DSP
Платформа заметно отличается от привычных Google и Meta по подходу к закупке трафика. Moloco работает через крупные in-app сети, включая Unity Ads и AppLovin, а также использует собственный инвентарь, который формирует около 30-40% всего объема трафика. Реклама показывается внутри мобильных приложений: игр, финтех-сервисов, утилит, образовательных платформ, фитнес и новостных приложений.
За счет этого рекламодатель получает доступ к огромной аудитории. Через платформу проходит аудитория сопоставимая с Instagram и TikTok.
Алгоритмы Moloco перераспределяют до 90% бюджета в сторону пользователей, которые с наибольшей вероятностью выполнят целевое действие — платформа буквально делает акцент на качестве аудитории. Лояльная модерация тоже вносит свою лепту в пользу популярности платформы. Moloco DSP Ads допускает разные подходы в креативах, а основные ограничения касаются адалта и использования известных личностей. Если объявление прошло модерацию, оно продолжает откручиваться без риска внезапной остановки кампании или потери аккаунта.
Для новичков удобнее всего заходить через агентские аккаунты RentAcc, получая готовую инфраструктуру для запуска, управления и масштабирования рекламы. CRM-платформа объединяет инструменты автоматизации, контроль финансов и простоту управления — это делает удобной ежедневную работу с источником, а опытные менеджеры помогают с настройкой кампании в случае необходимости.
Просчитываем бюджет и изучаем особенности платформы
Для старта работы потребуется приложение, загруженное в стор, и корректно настроенная интеграция через MMP-платформу, например, AppsFlyer, Adjust или Tenjin. Без передачи событий алгоритм не сможет корректно обучаться и находить заинтересованную аудиторию. Как выполнить настройку правильно и запустить свою первую рекламную кампанию мы расскажем по ходу статьи.
Отдельное внимание нужно уделить креативам. В Moloco они напрямую влияют на обучение системы и качество трафика, поэтому запускаться с несколькими заезженными вариантами плохая идея. На старте желательно иметь набор крео с разными подходами. Видео и playable-креативы, которые имитируют геймплей и наглядно демонстрируют графику, лучше всего увеличивают конверсию.
Алгоритм анализирует как успешные, так и неудачные показы, постепенно определяя заинтересованных пользователей. Минимальный бюджет зависит от ГЕО и стоимости трафика, но мы можем привести примерные цифры — речь пойдет именно про общий бюджет на тест, а не дневной лимит кампании. Для tier-1 стоит закладывать около $3000 на тест одного рынка. Для tier-2 обычно требуется $2000-3000, а для tier-3 в большинстве случаев достаточно бюджета до $2000.
Запуск первой кампании: шаг за шагом
Как получить доступ к платформе
Для старта работы достаточно зарегистрироваться на платформе RentAcc и пройти активацию через Telegram-бот. После подтверждения учетной записи открывается доступ к управлению рекламными кампаниями, настройке автоправил для Moloco и контролю баланса.
При необходимости команда RentAcc помогает на всех этапах — от первых запусков до оптимизации и масштабирования кампаний. Это особенно полезно для новичков, которые только начинают разбираться в логике работы Moloco и особенностях in-app трафика.
Добавление приложения
Работа начинается с добавление приложения в Moloco. Для этого у селлера аренды или у партнера, через которого вы работаете, нужно заранее запросить ссылки Click и Impression.
1. Заходим в аккаунт Moloco, смотрим на меню слева и переходим во вкладку Assets. Здесь отображаются все приложения, с которыми будет вестись работа. Нажимаем Create.
2. Выбираем операционную систему (Android или iOS). Вставляем ссылку на приложение из стора, после чего Moloco автоматически подтягивает данные о нем. Нажимаем Create.
3. На следующем экране заполняются только основные поля. Копируем App Store Bundle ID и вставляем его в MMP Bundle ID. Для iOS перед цифрами добавляется префикс id. В поле MMP выбираем мобильную атрибуцию (чаще всего AppsFlyer, но зависит от источника — это нужно уточнять у селлера приложения).
Если приложение новое, оно сразу становится активным. Если появляется статус Under review, это значит, что приложение уже использовалось другими вебмастерами. В таком случае нужно написать менеджеру RentAcc — запрос будет передан в Moloco на ручное подтверждение.
4. Далее переходим во вкладку Overview, где находятся все добавленные приложения из Assets. Выбираем нужное приложение и переходим на его карточку. Наводим на Set up tracking link и нажимаем синюю кнопку.
5. Вставляем ранее полученные ссылки Click и Impression. В поле Title можно указать любое название (обычно это название приложения). Нажимаем Create.
Создание рекламной кампании
До уверенного старта остается всего два шага — создание рекламной кампании и добавление креативов.
1. Нажимаем Create и переходим к настройкам РК.
2. Выбираем тип оптимизации. Если приложение новое, оптимизация на депозит может быть недоступна. В этом случае сначала нужно пролить инсталлы, после чего откроется in-app event.
Далее:
- Выбираем ГЕО;
- Указываем Title;
- Задаем бюджет от $250 с последующим увеличением на 20-30% каждые 2-3 дня;
- Выбираем Tracking Link;
- Отмечаем события для отчета (installs, registrations, deposits).
3. Проверяем все заполненные ранее данные и нажимаем Submit.
4. После создания кампании переходим к адсету и нажимаем Create.
В Title указываем название для структуры. Далее выбираем интервал показа креативов — обычно используется 12 часов, чтобы один и тот же пользователь не видел креатив слишком часто.
5. Далее переходим во вкладку Videos:
- Загружаем вертикальные и горизонтальные креативы;
- Добавляем end cards (статичные изображения с CTA или бонусом).
Размеры end cards должны соответствовать формату видео.
После загрузки креативы уходят на модерацию. Обычно проверка занимает до 1 рабочего дня, иногда быстрее. По сравнению с другими источниками модерация в Moloco более стабильная и предсказуемая.
Настройка передачи событий через MMP
Сразу после добавления приложения важно настроить передачу событий через MMP. Мы покажем, как сделать это на примере AppsFlyer и настоятельно рекомендуем вам прочитать полный гайд от RentAcc.
1. Заходим в AppsFlyer, открываем Collaborate → Partner Marketplace, выбираем Moloco и нужное приложение.
2. Активируем интеграцию и настраиваем передачу событий для Android как показано на скринах.
3. При работе с iOS прилами отключаем Advanced Privacy.
4. Заполнение полей для iOS тоже несколько отличаются, в качестве подсказки для корректной настройки используйте скриншоты ниже.
Совсем недавно у нас также вышла обширная статья с разбором самых распространенных ошибок новичков при первом запуске. Если хотите учиться на чужих ошибках, а не допускать свои, обязательно читайте полезную информацию в отдельной статье.
Автоматизация кампаний
После запуска кампаний неизбежно встаёт задача контроля метрик. Вручную отслеживать CPI, спенд и баланс по десяткам Ad Groups — нереально. Для этого в RentAcc реализованы автоправила: система автоматических условий, которая управляет кампаниями без участия баера.
Spend > $100, CPI > $10 → Stop Ad Group
Schedule — every hour | Time range — today
Spend > $50, Installs Schedule — every hour | Time range — today
Balance
Правила типа Performance проверяют метрики по расписанию — раз в час, 4, 12 или 24 часа — и стопают Ad Groups, которые не вписываются в экономику. Правила типа Balance следят за состоянием аккаунта каждые 5 минут и пополняют баланс автоматически, если средства опускаются ниже заданного порога.
Настройка доступна в личном кабинете RentAcc.
Аналитика и первая оптимизация
Чтобы понимать, как отрабатывает рекламная кампания в Moloco Ads предусмотрен специальный раздел с репортами — подробными отчетами о запущенных и архивных РК. Они помогают анализировать метрики и выстраивать свою работу на основе конкретных цифр, а не догадок.
Через эту вкладку можно разбивать данные по кластерам и смотреть кампанию не целиком, а по отдельным срезам.
Всего доступно 19 уровней отчетности, данные можно группировать по таким параметрам как:
- Приложения;
- Кампании и адсеты;
- Цели;
- Креативы и их форматы;
- Страны и регионы;
- Устройства и ОС;
- Плейсменты и in-app источники;
- Типы трафика и форматы размещения.
Из репортов вы получите детальную статистику, например, о количестве установок в конкретном ГЕО с разбивкой по устройствам и креативам. В отчетах можно увидеть, какие источники дают конверсии, а какие стоит ограничивать или убирать через blacklist. Новички часто путаются в разделе Report, поэтому мы подготовили подробный гайд касаемо правильного использования этого инструмента.
Основной фокус в работе остается на креативах. Именно они формируют большую часть результата, поэтому в процессе оптимизации важно регулярно отключать слабые объявления и оставлять только те, которые стабильно дают конверсии и удерживают показатели.
Выгрузка данных через API
Для команд, которые строят собственную аналитику, RentAcc предоставляет внешний API. Он позволяет автоматически забирать данные по рекламным аккаунтам Moloco напрямую в свои системы без ручных выгрузок.
Подключение занимает несколько минут: генерируешь API-ключ в интерфейсе платформы и отправляешь HTTP-запросы к endpoint’у, ответ приходит в формате JSON.
Через API доступны: дата, название и ID аккаунта, тайм-зона, теги аккаунта, название и ID кампании, ОС, страны, спенд и валюта.
За документацией и списком endpoint’ов — обращайтесь к менеджеру RentAcc.
Масштабирование после первых результатов
После того как проведена первичная оптимизация креативов и источников, можно переходить к масштабированию. Основное правило — не стоит торопиться. Бюджет важно увеличивать постепенно, без резких скачков, обычно на 20-40%, 1-2 раза в день. Такой подход позволяет алгоритмам перестроиться без потери качества трафика и резких просадок по конверсии. Если после увеличения бюджета метрики начинают ухудшаться, используйте откат до предыдущих значений.
Вывод
Вход в Moloco Ads остается доступным даже для новичков. Для более уверенного старта лучше использовать агентские аккаунты RentAcc, ведь сервисы аренды быстро нащупывают тенденции, которых не было раньше. Работа через технологическую платформу позволяют снизить риски, упростить управление кампаниями и быстрее выйти на первые стабильные результаты.
Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости
FAQ
Какой минимальный бюджет для старта?
В среднем ориентиры такие: для Tier-1 — от $3000 на тест одного ГЕО, для Tier-2 — $2000-3000, для Tier-3 — до $2000. Эти суммы позволяют собрать достаточный объем данных для корректной оптимизации.
На какую поддержку могут рассчитывать новички?
В рамках работы с RentAcc доступна поддержка на всех этапах запуска и ведения кампаний. Команда помогает с первичной настройкой, разбором ошибок и масштабированием. Это особенно важно на старте, когда необходимо быстро понять логику работы источника и избежать типичных ошибок при запуске.
С какими MMP совместима платформа?
Поддерживаются AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava, Airbridge, Tenjin. Выбор конкретной MMP зависит от приложения и настроек селлера.
Сколько кампаний Moloco запускать?
Рабочая стратегия — 1 кампания 1 оффер на конкретное ГЕО. Дробить бюджет и запускать 5-10 одинаковых кампаний не рекомендуется, результаты в конечном итоге будут хуже.
Сколько креативов нужно для запуска Moloco?
Запускать кампанию Moloco можно минимально с 2-3х креативов, но чем их больше, тем лучше для алгоритма. Важно тестировать разную длину, подачу, дизайн, динамику, хуки и формат. К тому же надо регулярно проводить ротацию креативов из-за выгорания старых подходов.
Какие креативы лучше использовать для залива Moloco?
Видео и playable показывают лучшие результаты среди всех форматов. Их можно использовать как самостоятельно, так и ставить видео + playable как end card. Такой подход хорошо вовлекает пользователя.
Как масштабировать кампании?
Масштабирование идет через увеличение бюджета внутри рабочей кампании, рекомендуется увеличивать его постепенно, на 20-40% 1-2 раза в день максимум.
Источник