- Расходы на рекламу
Для начала стоит запомнить, что Расходы на рекламу не являются прямым показателем эффективности. Простой пример, кампания с бюджетом 100 $ со средним ROI 30% в неделю не будет лучше кампании у которой бюджет 100 000$ c ROI 20% за тот же период. Показатели всегда следует соотносить с их объемом.
Изменения объявлений, таргетинга, ставок или других настроек кампании могут напрямую повлиять на CTR. Это из важнейших параметров успеха наших креативов.
- Скорость установки
Еще один важный показатель на который влияет создатель приложения. Например, используя все функции настройки активов App Store и Play Store, включая, помимо прочего, имя приложения, значок приложения, предварительный просмотр видео, снимки экрана, описание.
Первая метрика на уровне пользователя, которая даст вам представление о состоянии работоспособности кампании. Кампания с низким уровнем удержания пользователей имеет более низкую вероятность быть прибыльной (так как будет меньше пользователей, которых можно монетизировать). Но стоит отметить, что в большей степени удержание зависит именно от приложений и пуш уведомлений, чем от самого рекламодателя, так как трафик удерживается силами разработчиков приложений.
- Коэффициент конверсии магазина (CVR/CR)
Тут все достаточно просто, конверт это сколько пользователей из количества кликов совершили действие, например, 10 кликов = 1инсталл, конверт 1к10. Но стоит отметить, что CTR не всегда может положительно сказаться на конверсии, особенно, если пользователь не поймет, что именно ему показано в креативе. Например, яркое видео с высоким CTR которое вызывает интерес, но при этом оно мало соответствует странице приложения будет иметь низкий CVR.
Процент установок по сравнению с показами. Один из важных показателей на который нужно смотреть. Вы обнаружите, что некоторые креативы имеют высокий CTR и низкий CVR или низкий CTR, и высокий CVR, но IR даст вам более четкое представление об общей эффективности.
- Стоимость за установку (CPI)
Сколько вы платите за установку? Например, многие используют всего 2 параметра не желая углубляться – это ROI и CPI (зная конверт). Но не стоит забывать и об этом параметре тоже.
Чтобы получить бесплатно качественную iOS-прилку с оптимизацией по регистрациям и депозитам, пиши Андрею @andreyclicklead,
Павлу @pashaclicklead
или Свете @sveta_clicklead
Источник
