Нечего скрывать: не всегда мы получаем рекордное ROI и безумные прибыли. Случаи бывают очень разные, особенно на Tier 1.
Сегодня расскажем, как пользователи во Франции сказали нам «аривидерчи» и на достаточно перспективном оффере мы получили убытки почти в $1400.
Гембла приучает тебя рисковать и экспериментировать. Смелые часто срывают «куш», но надо учитывать, что смелых в этом направлении много, и в какой-то момент все может пойти не по плану.
Краткая информация:
Вертикаль: гемблинг
Гео: Франция
Платформа: Facebook apps
Период теста: 01.09-30.09
Затраты: 2 904$
Доход: 1 531$
ROI: -47,3%
Статистика кейса:
Немного печальной статистики (если присмотреться, то можно увидеть между цифрами слезы веба).
Выбор ГЕО:
Франция — ГЕО, принадлежащее Tier 1. Это вторая по величине страна Европы с населением 65 млн. человек, и одна из самых богатых стран Евросоюза.
Французы любят онлайн-шоппинг, а еще они очень азартная нация. Казино, рулетки, автоматы, ставки – это все о них. Собственно, когда это знаешь, то автоматически настраиваешься на успех.
Источник трафика:
Самая популярная социальная сеть во Франции — Facebook. Поскольку мы рассчитывали на аудиторию от 32 лет, именно выбор ФБ был крайне логичным для этой кампании.
Процесс выбора креатива:
Отметим, что одна из причин, почему работать с Францией непросто – это особый вкус французов. Вот кому-кому, а им действительно тяжело угодить, в том числе подобрать эстетику рекламы.
Нет, речь идет не о «багете и берете» — если француз увидит стереотипы о своей стране, шансы, что реклама не понравится, только возрастут.
Мы использовали в креативах изображения на футбольную тематику с цветами национального флага Франции, анимированные ролики, историю успеха и видео с пикантными мотивами. Попали ли? Похоже, не в этот раз…
Пример статики/видео креатива:
Как настраивали рекламные кампании?
Выбранный плейсмент — Facebook на версию Android 8+. Реклама таргетировалась на широкую мужскую аудиторию в возрасте от 32 до 58 лет. В конце концов цена одного инсталла составила $11,3 доллара.
Выводы:
Выводы неутешительны — к сожалению, через месяц мы вошли в серьезный минус с ROI -47%. Однако такие кейси с приставкой «анти» позволяют проанализировать ошибки и накопить данные о том, как делать не стоит. У нас все равно есть большой WW выбор офферов с успешными кейсами, поэтому пиши нам и мы подскажем какие из них конвертят!
Источник
