В 2005 году британский студент Алекс Тью создал культовый для вебмастеров нулевых сайт http://milliondollarhomepage.com. Идея была собрать 1 000 000 долларов для получения образования в университете.
Автор сделал на сайте сетку размером 1 000 на 1 000 пикселей и продавал их блоками 10 на 10 по $1 за пиксель. На этом блоке покупатель размещал изображение и давал ссылку на сайт. Почему блок? На меньшем размере было что-то уже сложно разглядеть.
Все гениальное — просто. Алекс заработал $1 037 100, а его идея была названа блестящей. У сайта по рекламе в пикселях появилось много подражателей, а сам Алекс Тью ушел в тень. Ему предлагали отличные вакансии, но вебмастер отвечал отказом. Почему? И чем он занимается, начиная с 2012 года? Об этом мы расскажем ниже.
Приложение для медитации Calm
Имея за пазухой 1 миллион долларов (особенно в нулевые), многие бы начали вести праздный образ жизни, не думая и не заботясь ни о чем. Алекс пошел по другому пути. В 2012 году он вместе со своей командой из Сан-Франциско создали приложение для сна и медитации Calm. Оно включало в себя как собственно сами медитации, так и аудио контент, помогающий уснуть.
Для релаксации используются музыка, звуки природы, а также особенность приложения — «истории для сна», рассказанные разными авторами. Темы сюжетов: литература, природа, музыка. А целью повествования служит желание отвлечься от ежедневной рутины и хорошо выспаться.
Обновляются они каждую неделю, о чем пишет модератор этой рубрики в центре поддержки Calm Лайна Смит.
Стало ли приложение с медитациями успешным?
О коммерческом результате продаж приложения Calm красноречиво говорит прошлогодний заголовок журнала Forbes. Calm оценили в $1 000 000 000. Приложение на тот момент скачали 40 000 000 раз, и оно имело около 1 000 000 активных подписчиков.
Портал же Crunchbase ожидал в 2019 году, что Calm станет первым приложением в нише «психического здоровья». Пока аналитики за 2020 год еще нет, но я уверен, что из-за большого количества стресса и пандемии, позиции приложения не ухудшились точно. Равно, как и самой ниши здорового образа жизни, которую оценивают в триллионы долларов.
$595 000 000 000 включают в себя Mind-Body программы, которые невозможны без релаксации и медитации. Тут Calm актуален!
Всего проект привлек уже более $150 000 000 инвестиций и продолжает развиваться. В этом году «сонные истории» читали уже звезды Голливуда Николь Кидман, Люси Лю и Киану Ривз, о чем пишет Т-Ж. А соучредитель Calm Майкл Эктон Смит объявил, что они давно переросли только нишу медитации и открывают новые горизонты.
Перспективы рынка приложений для медитации
Мы решили посмотреть, как дела у рынка в целом. В этом году компания Sensor Tower провела исследование, где выяснилось, что расходы на приложения для медитации у пользователей выросли в 2019 году на 52% и составили $195 000 000. Доход же владельцев приложений вырос на 121%.
Как мы уже говорили, учитывая пандемию 2020 и общее количество стресса, актуальность приложений для релаксации в этом году зашкаливает. А если мы посмотрим рейтинг самых популярных из них, то на первом месте увидим Calm.
Как монетизируются приложения для медитации?
Основным и единственным источником дохода является премиальная подписка. А вот подход к ней бывает разный. Так, у Calm существует бесплатный период в 7 дней, далее предлагают либо годовую, либо бессрочную подписки. Первый вариант оценивается в $59,99, второй в $299,99. Недешево, скажем прямо, и помесячно платить нельзя.
У основного конкурента приложения Headspace тарифы дороже, но есть помесячный в $12,99. Это удобнее для оплаты, хоть и в целом подписка дороже на 30%. Однако, аналитики отмечают, что Headspace использует модель freemium, где есть бесплатный функционал в отличие от Calm.
Но если приложение Calm скачали около 40 000 000 раз, то даже, если только половина из них была пожизненной, доход уже составил около $6 000 000 000. Впечатляющая монетизация!
Что думают пользователи в России?
Так как условная бесплатная версия Calm существует, мы решили посмотреть, что думают покупатели, и почему конкуренты Headspace позиционируются, как freemium продукт. Публика в массе своей недовольна.
В бесплатной версии только один трек, в отличие от 30% библиотеки у конкурентов. А $50 для нашей страны сейчас очень дорого. Даже есть обвинения в мошенничестве из-за автоматического подключения подписки и незаметной скрытой цены. Другие клиенты все же отмечают преимущества, но опять же сетуют на дороговизну. Бесплатно хорошо не бывает.
А что же наши разработчики?
Такая интересная ниша не могла остаться незамеченной. Так, команда Уральских программистов создала приложение для медитации «Практика», о чем они подробно писали в своем блоге. Затратив $11 000 на разработку, они заработали $5 000 и 15 000 установок, после чего перешли с разовых закупок на подписку.
Команда подробно расписывает, с какими трудностями они столкнулись. На закупку трафика было потрачено около $10 000, средняя стоимость установки составила $0,7, а за последние 4 месяца было 14 000 скачиваний. Тестировали все виды трафика, из которых лучше всего показали себя Facebook и Apple Search Ads.
На 5 сентября команда работала в убыток, который составлял $10 000. Но они не сдаются и идут к своей цели так, что о них пишет даже культовый портал Village:
И они такие не одни. В России есть еще приложение «Мо», созданное выходцами из Mail Group и получившими в 2020 году от инвесторов 15 000 000 рублей. Это еще раз свидетельствует как о доходности ниши, так и высокой конкуренции в ней.
Заключение
Мы начали статью с вопроса «куда пропал создатель культового сайта Алекс Тью» и пришли к тому, что неординарные решения и своевременные заходы в нишу могут оказаться крайне профитными. Используя смекалку, как и в случае с сайтом по рекламе с пикселями, Алекс был первым в новой нише приложений для медитаций, благодаря чему получил колоссальный доход.
Подписывайтесь на наши Телеграм-каналы и следите за свежими новостями: основной канал, e-commerce, гемблинг, адалт и дейтинг, беттинг, финансы и классический манимейкинг.
Источник
