Ох уж это iGaming-SEO — для рекламодателей буквально старый добрый виски: классика, которая с годами становится только дороже и качественнее. Пока одни сорсы лихорадит от штормов, SEO-шники продолжают методично строить сетки, считаясь с апдейтами, воровством выдачи ИИ и другими трудностями.
Но как обстоят дела в действительности?
Мы спросили тех, кто ежедневно бьется за топ выдачи. Наши гости сегодня: Бочкарев Иван, Head of SEO; Александр Флинт, owner Flint Group и Галина Бакушева, Owner SEO STARS (вы прекрасно знаете всех троих). Три взгляда, три стратегии и честные ответы на вопросы, которые волнуют каждого, кто планирует лить SEO в этом году.
Насколько комфортно себя чувствуют опытные команды сейчас
Здесь виден разброс: кто-то уже адаптировался к «новой нормальности», а кто-то ощущает, что старые методы масштабирования пробуксовывают, но пока не готов полностью менять структуру работы на новый лад.
Бочкарев Иван, Head of SEO:
«В связи с последними обновлениями и глобальными изменениями рынка, не очень — не все команды успевают диверсифицироваться по источникам и направлениям».
Александр Флинт, owner Flint Group:
«Опытные команды сейчас чувствуют себя достаточно комфортно. SEO остается одним из самых стабильных источников трафика. В отличие от многих других каналов, он меньше зависит от резких изменений правил площадок или рекламных кабинетов. Поэтому команды, которые давно работают с SEO и умеют строить долгую стратегию, продолжают стабильно зарабатывать и масштабироваться».
Галина Бакушева, Owner SEO STARS:
«Я думаю, что команды, которые давно работают с выдачами поисковых систем, понимают, что турбулентность — это часть процесса. Опытные команды обязаны уметь подстраиваться и адаптироваться, даже если это требует радикальных пересмотров стратегии. Многие команды справляются, я точно знаю. И им комфортно».
Как сейчас рекламодатели относятся к таким типам трафика, как бренд и кросс-бренд? Что изменилось по сравнению с работой раньше?
Брендовый трафик — буферная зона в отношениях веба и рекла. С одной стороны, это самая горячая аудитория и легкие депозиты. С другой — реклы все чаще не хотят платить за тех, кто и так искал их название в поиске. Мы решили узнать, насколько сложно сейчас протащить такие сорсы.
Бочкарев Иван, Head of SEO:
«К кроссбренду относятся отлично, а вот к бренду нет, если раньше все активно давали его лить — то теперь это только по личным договоренностям и на определенный срок (бывают разрешают на год — а потом срезают ревшару)».
Александр Флинт, owner Flint Group:
«Бренд и кросс-бренд — это по-прежнему один из самых распространенных и доступных типов SEO-трафика. Но за последние годы заметно выросло количество команд, которые с ним работают.
Из-за этого конкуренция стала выше: больше сайтов, больше доменов, больше борьбы за выдачу. Рекламодатели в целом понимают этот тип трафика и активно с ним работают, но условия могут отличаться — где-то появляются ограничения, где-то наоборот остается пространство для масштабирования».
Галина Бакушева, Owner SEO STARS:
«Относятся отлично в большинстве своем. Я слышу только плюсовые отзывы о таком трафике. Такой трафик максимально целевой и не уступает generic ключам».
Разброс мнений экспертов подтверждает нашу главную мысль: рынок стал неоднородным. То, что у одного рекла считается фродом, у другого проходит как отличный перформанс.
Основная проблема 2026 года — не в самом трафике, а в стабильности условий. Как верно заметил Иван, рекл может разрешить бренд сегодня, а через полгода просто «сбрить» веба, оставив его с раскрученным сайтом, но без выплат.
Выходов несколько: работать с брендами, известными широкой общественности (тогда риск огласки скама будет превалировать над их желанием вас надуть), либо использовать партнерскую программу, которая будет безопасным посредником и обеспечит поддержку и безопасность, чтобы однажды утром вы не удивились срезам в статке.
Работа с реселлером по SEO-трафику — почему она может быть лучше работы с прямым реклом?
Вечный спор: идти напрямую к рекламодателю за «голой» ставкой или работать через партнерку? Мы попросили экспертов взвесить все «за» и «против», исходя из их личного опыта и тех ситуаций, с которыми они сталкивались на практике.
Бочкарев Иван, Head of SEO:
«Возможно будет лучше тем, что в случае шейва партнерская сеть компенсирует убытки вебмастеру. В остальных случаях работа на прямую лучше».
Александр Флинт, owner Flint Group:
«У работы через реселлера есть несколько практических плюсов. Во-первых, часто проще получить большие капы и масштабироваться. Если нужно быстро протестировать большие объемы трафика, через партнерку или реселлера это зачастую сделать проще, чем напрямую договариваться с рекламодателем и проходить все согласования. Это ускоряет запуск и дает больше свободы для тестов».
Галина Бакушева, Owner SEO STARS:
«Работа с партнерскими сетями имеет свои преимущества — коммуникация в одном окне, с одним человеком, более тесные отношения, со временем — интуитивная связь и понимание потребностей, условий и сделок. Это удобно! Ведь это экономит время, внимание и ресурс медиабаинговых команд и компаний!»
Даже сторонники «прямой работы» признают: по многим аспектам партнерская сеть выигрывает. Да, ставки у реклов нередко выше. НО — далеко не всегда. В остальном реселлер отлично закрывает массу болей: скорость, безопасность, удобство работы, масштабирование. Реселлер берет на себя часть вашей работы, за что и получает свою комиссию (кстати, часто ее оплачивает рекламодатель, то есть доход партнера никак не уменьшается).
Отдельная проблема для всех партнеров с масштабом уровня меньше TD или SDT — выйти на контакт с реклом и получить хорошие условия. По некоторым продуктам отдельных ГЕО вы в принципе можете не найти контакт реального представителя компании или попасться на скам-реселл под видом официалов. А там, где контакт все же наладится, нередко придется стопать трафик, ждать капы, пересматривать условия. И ничего с этим не сделать — рекл спокойно может отказать вам в трафике, ведь других поставщиков у него достаточно.
Еще Иван затронул самую болезненную тему SEO-рынка — шейв и скам. В SEO цикл окупаемости длинный: вы вкладываете ресурсы в домены и контент месяцами, и меньше всего хочется узнать через полгода, что рекл «передумал» платить или просто закрыл бренд.
INSIDE выстроили систему так, чтобы вебмастер не оставался крайним. Если у рекламодателя нет подтверждений низкого качества вашего трафика, если он начинает мутить с лимитами или условиями, мы первые вступаем в бой за ваши выплаты. А если случается худшее — скам со стороны прямого рекламодателя — история знает примеры, когда мы выплачивали профит вебам из своего кармана. Бренды не называем, поскольку наше давление на реклов по итогу часто дает результат и они решаются на выплату без нашей «финансовой помощи», но кто помнит — тот помнит 😉
Вот что должен делать реселлер, если это хорошая партнерская сеть:
- Выступать гарантом безопасности. В истории INSIDE уже были кейсы, когда крупный рекл уходил в закат, кидая партнеров. В таких ситуациях мы выплачивали профит вебмастерам из фонда партнерки.
- Анти-шейв контроль. У партнерки тоже должна быть отлажена аналитика. Если мы видим подозрительные просадки в конверте или срезанные цифры — мы первыми идем к реклу с вопросами.
- Партнерка обязана договариваться о сохранении ревшары на длинной дистанции, чтобы ваши сайты кормили вас годами, а не до первой оптимизации бюджета со стороны рекла.
Главная боль SEO-команд — риск вложить тысячи долларов в трафик и столкнуться со скамом рекламодателя на финише. Когда вы работаете напрямую, вы один на один с юристами и техподдержкой бренда. Когда вы с нами — за вами стоит ресурс всей партнерской сети и наши люди, которых знает сфера.
SEO-офферы, топ направлений 2026:
Пока эксперты спорят о комфорте, мы даем инструменты и главное — продукты для профита. В SEO важна дистанция, поэтому мы отобрали офферы с самым высоким LTV и стабильным конвертом из клика в деп. Все они доступны в INSIDE.
1. Spingranny
PL — €2002. Turbowinz
IT — €2103. Velobet/Rolletto
UK — €140 + 30% RS4. Slotoro
RO — $80 + 20%5. Magius
CZ — €160 + 30% RS
IT — €200 + 30% RS
DE — €250 + 30% RS
Это лишь малая часть актуальных предложений. Под вашу экспертизу, конкретное ГЕО и желаемую ставку менеджер INSIDE подготовит индивидуальную подборку офферов.
Итог
SEO остается королевским источником трафика, но в работе с ним есть куча других трудностей (да, они окупаются, но все же). Вы можете быть гением технички, но терять из-за скама или шейва на стороне продукта.
Работать с INSIDE — значит сфокусироваться на выдаче, контенте и ссылках, оставив всю грязную работу по выбиванию денег, согласованию брендов и защите интересов нам.
Готовы залить качественное SEO и спать спокойно? Регистрируйтесь в INSIDE, пишите менеджеру и забирайте лучшие условия на рынке.
Источник