Кейс команды сервиса для аренды мобильных приложений Apps4You показал сильные и слабые стороны источника Moloco — расспросили ребят о ключевых находках, как начать лить на Moloco, возможные риски и почему этот эксперимент оказался успешным.
Moloco — рекламная ML-платформа, которая закупает мобильный трафик. Если упростить, это гибрид Google Ads и TikTok Ads, но с более агрессивным обучением алгоритма и ориентацией на прибыльные действия внутри приложений.
— Как бы вы описали Moloco человеку, который льет только Facebook*?
Moloco — это гораздо более спокойный и предсказуемый источник после нестабильности Facebook*. Здесь нет перепадов результатов, неожиданных провалов по конверту или необходимости каждые полчаса проверять, не улетела ли компания в минус. Это больше про стабильность. Алгоритмы сами выравнивают конверсию, стабилизируют трафик и не требуют постоянной коррекции, как это происходит в Facebook*.
Если сравнивать, то Facebook* — это что-то непостоянное и быстро меняющееся, а Moloco — спокойное и стабильное.
— Какие KPI ставили, чего реально ожидали?
Изначально перед запуском стояла цель добиться не меньше 30% ROI. Для нас это была начальная точка: если источник не показывал такую окупаемость, его даже не рассматривали как перспективный. Поэтому ожидания были такими: либо источник дает нужную эффективность, либо мы смело идем дальше.
И как раз в эту планку Moloco вписался. Он не просто достиг минимального порога, а показал, что способен работать на уровне, который можно масштабировать без страха потерять эффективность. Такой результат подтвердил, что канал имеет потенциал.
— Что вас зацепило в Moloco — удобство работы, алгоритмы, или просто «а вдруг взлетит»?
Если честно, больше всего нам понравилось то, чего обычно не бывает в гемблинговых запусках — стабильности.
Moloco удивил устойчивостью:
- никаких отклонений креативов;
- никаких неприятных сюрпризов с метками на приложениях;
- никаких странных скачков в конверте.
Платформа ведет себя предсказуемо, а для гемблинга это уже половина успеха — экономишь время, нервы и ресурсы команды.
— Было ли ощущение, что это эксперимент, или сразу серьезный заход?
Несмотря на то, что для нас все было новое, воспринимать просто как эксперимент не хотелось. В нашей нише каждая свежая платформа — это потенциальный источник прибыли. Поэтому подход с первого же дня был максимально рабочим:
- тщательная подготовка;
- четкие KPI;
- понимание, что именно хотим получить на выходе.
Да, технически это был тест, но по факту — полноценный, серьезный запуск с соответствующими ожиданиями. Когда на кону реальные бюджеты и возможный новый канал роста, даже тест превращается в стратегический шаг.
— В какой момент вы поняли, что эксперимент оказался успешным?
Практически сразу после запуска стало понятно, что мы попали в точку. Первые метрики по качеству и экономике трафика пришли неожиданно бодрыми — без классического разгона, без нулевых дней, без первых минусов, которые обычно сопровождают тесты. Уже в первые сутки стало ясно: источник прибыльный, работает стабильно, и объемы можно увеличивать без страха уменьшить ROI.
Moloco дал результат практически сразу.
— Какие подходы показали себя лучше всего?
В Apps4You лучше всего сработали проверенные временем, но все еще универсальные подходы. Лучше всего себя показали:
- Gates of Olympus — стабильно конвертит и приносит качественный трафик.
- Sweet Bonanza — классика, которая практически никогда не подводит.
- Chicken Road, уже ставший легендой, отлично зашёл подтвердил свою эффективность.
Хотя эти форматы давно не новые, в Moloco они подействовали хорошо. Иногда классика действительно побеждает.
— Какой инсайт вы точно унесете в следующие проекты?
Очень четко поняли: чем больше установок и событий получает приложение на старте, тем сильнее играет конверсия по всей воронке. Алгоритмы Moloco обучаются быстро и начинают приводить более качественный трафик практически сразу.
Поэтому ключевой вывод простой: не стоит бояться крупных спендов в первые дни. Здесь ранний объем работает как ускоритель — чем активнее разгон, тем быстрее можно выйти на стабильную прибыль.
— Планируете ли масштабироваться дальше через Moloco?
Да, однозначно. Наши результаты стабильны, а сейчас Moloco выглядит как один из перспективных источников роста — тот, который не просто стоит поддерживать, а имеет смысл расширять.
— Через какие аккаунты вы запускаете кампании Moloco?
Мы запускаемся через агентские аккаунты Moloco, которые предоставляет RentAcc. У них удобная платформа, где можно быстро запросить аккаунт, активировать его, пополнить баланс и контролировать спенды — все в одном месте.
— Какой функционал в RentAcc делает запуски в Moloco еще более эффективными?
На рынке достаточно много сервисов, которые предоставляют агентские аккаунты, но у RentAcc есть значительные преимущества, которые помогают быстро оптимизироваться и масштабировать кампании, такие как:
- Автостоп кампаний при бане приложения — защищает бюджет и исключает ненужные траты.
- Мгновенные пополнения 24/7 — можно запускать и масштабировать кампании в любое время.
- Автоправила Moloco — система, которая следит за ключевыми метриками и присылает уведомления, когда показатели выходят за границы.
За счет этого работать становится проще, стабильнее и быстрее.
Наш опыт работы с Moloco показал, что даже на конкурентном рынке могут появляться инструменты, которые меняют правила игры. Уверенный старт без минусовой фазы, стабильная экономика трафика, масштабируемость и предсказуемость.
Moloco доказал, что при правильных настройках он способен стать полноценным источником роста, а не временной точкой. И самое важное — подтвердил, что смелые бюджеты на старте могут работать не как риск, а как ускоритель результатов.
С такими выводами команда Apps4You входит в следующие проекты уже с более широким горизонтом. И, судя по текущей динамике, Moloco вполне может занять место среди подходов, которые формируют рост вдолгую. Так что, если вам нужны качественные приложения для запусков, приходите к нам!
* — продукт компании Meta, запрещенный на территории РФ.
Источник