Moloco обсуждают все: кто-то клянется, что это лучший источник и даже лучше Facebook, а кто-то уверяет, что это очередной перегретый хайп, который давно не отрабатывает.
Так что там на самом деле? Moloco все еще «золото» In-App или его время подошло к концу?
Эта статья не про мифы и эмоции.
Мы разобрали, что реально изменилось за год, почему рынок ощущается иначе, где команды теряют ROI, а где наоборот собирают сливки.
Здесь только практика и честные выводы: что работает, что нет, и стоит ли заходить в Moloco в 2025–2026 годах.
1. Что на самом деле изменилось в Moloco в 2025 году?
Если отбросить слухи и эмоции, картина проще, чем кажется. Moloco в 2025 году работает не просто как прежде, но и лучше: алгоритмы не сломались, аукцион никуда не исчез, а фундаментальные механики остались теми же.
*Согласно исследованиям Statista рынок мобильный приложенийк 2028 году ожидается выручка в размере 500 миллиардов долларов .
Но изменения действительно есть и они касаются не Moloco, а рынка gambling-креативов в целом. Гембла стала сильно конкурентнее: вырос уровень продакшена, крео стали плавнее, качественнее, с эффектами, нормальным сторителлингом и геймплеем. То, что раньше делалось «на коленке», сегодня просто перестает работать.
Именно поэтому кажется, будто Moloco изменилось. На деле изменилась планка входа.
2. Почему все так жалуются на рост CPI и почему о нем так много говорят?
Да, многие команды жалуются на рост CPI. Но если смотреть на цифры системно, CPI в Moloco почти не изменился.
Его “рост” — следствие двух факторов:
- Креативы стали сложнее и технологичнее, и рынок перестал прощать средний продакшен. Побеждают не просто идеи из спая, а полноценные игровые механики, эффекты, переходы. Приложение + креатив работают как одна связка.
- Слабая иконка или кривой дизайн сразу убивают CR — и CPI кажется “выросшим”.
3. Почему у некоторых команд упал ROI?
Причина почти всегда одна — не сам источник, а слабые креативы и попытки лить по старым подходам.
Алгоритмы Moloco не стали хуже. Все зависит от подходов и от того, как команда подходит к открытию и тестированию новых источников, в нашем случае ROI может снижаться из-за роста CPI.
4. Что происходит с конкуренцией: на каких гео стало тяжелее всего?
Традиционно самым конкурентным остаётся Tier-1. Он всегда был актуальным: высокие чеки, высокий спрос, и почти каждая команда хочет работать с этой аудиторией. Почему? Все очень просто: ты тратишь одинаковые усилия что на дешевые гео, что на Tier-1, например, но выплаты на Tier-1 куда выше.
Плюс, подходы для стран Tier-1 очень схожи, чем например подходы на Азию или арабские GEO. То, что отлично заходит в регионе Tier-3, здесь может проваливаться в ноль. Но мы снова повторимся, все дело в ваших подходах и как они соответствуют уровню конкуренции.
5. Почему старые креативы не заходят?
Если в 2024 году можно было “выехать” на базовых креативах, плашках стора и классических дерганых слотах, то уже к 2025-му в In-app источниках такая схема не прокатит.
Аудитория стала требовательнее к подаче. В итоге старые подходы просто перестали давать клик и удержание. Потому что рынок вырос, а пользователь устал от однотипных роликов.
Что конкретно умерло:
- плашки стора в лоб — больше не дают доверия;
- резкие, “дерганые” анимации;
- спай-креативы в плохом качестве;
- однообразные старые слоты без визуального вовлечения.
Почему так?
- Аудитория перенасытилась — старые игровые механики стали предсказуемыми, эмоций в них ноль.
- CTR и CPI растут — клика нет, потому что визуально ничего не цепляет.
- Пользователь лучше воспринимает геймифицированную подачу: плавные переходы, чувствительные микроэффекты, ощущение “я бы тоже сейчас сыграл”.
- Начало креатива = 50% успеха — вовлекающая заставка стала обязательной.
Лучшее начало – это заставки вовлекающих элементов, а потом уже стандартный слот.
6. Что алгоритмы считают “хорошим юзером” теперь?
Алгоритмы Moloco довольно точно понимают, какой трафик для вас качественный, а какой — нет. Если система видит, что определённые паблишеры приводят пользователей, которые выполняют целевое действие (регистрация, депозит), и замечает, в какое время суток такие пользователи чаще заходят, она начинает предпочтительно отдавать показы именно этим приложениям в это время.
То есть Moloco подстраивается под реальные поведенческие паттерны: кто приносит результат → когда этот трафик приходит → туда и летит основной объём открутки.
7. Как изменился запуск на Moloco в целом? Какая ситуация с рекламодателями и офферами?
Однозначно сказать, что алгоритмы Moloco стали «лучше» или «хуже», нельзя — результат залива по-прежнему зависит не от одного фактора, а от целой системы: креативов, оффера, приложения, аудитории, связки и качества тестов. Итог всегда даёт сочетание этих элементов, а не изменение алгоритма само по себе.
Рекламодатели стали в целом лояльнее к In-App, на рынок действительно вышло больше офферов, однако параллельно усилились KPI к качеству трафика. Рекламодатели хотят более дорогих, более вовлеченных пользователей, и выбить комфортные ставки становится сложнее.
Главная проблема команд — умение стабильно давать качественный трафик, а это в In-App получается далеко не всегда. Возникает постоянный баланс между:
- качеством трафика (который нужен рекламодателю),
- окупаемостью и ROI для баеров.
Если гнаться только за качеством, CPI улетает вверх: рекламодателям такой трафик окупиться, но баерам нет. Если давить на ROI, качество проседает, ставки падают, и оффер перестает окупаться уже рекламодателю.
В Tier-1 эта дилемма ощущается особенно остро. Поэтому опытные команды используют точечные офферы и GEO, которые дают и рекламодателю нужный LTV, и баерам приемлемый ROI.
Но в среднем по рынку правда такова: ROI на больших объемах стал ниже, чем раньше. Рынок взрослеет, подходы усложняются, и эпоха легких «заливов в плюс» действительно закончилась. Теперь выигрывают те, кто умеет лавировать между качеством, окупаемостью и стабильностью.
Для этого лавирования есть разные рабочие подходы, приходите к нам, мы проконсультируем и поможем в этом вопросе.
8. Кто реально вывозит: новички или крупные команды?
Правда такая:
- Крупные команды уверенно идут в плюс, потому что знают, какие офферы работают по конкретным GEO, какие подходы живут долго и как держать стабильный CPI.
- Новичкам тяжелее, но не потому что Moloco “сложно”, а потому что они часто недооценивают объем тестов.
Чтобы увидеть реальную картину, новичку важно:
- тестировать 2–3 оффера,
- запускать 5 разных подходов,
- пробовать 5 разных игровых механик,
- в сумме получать 25+ креативов на тест, а не 3–4 «на удачу», также важно уметь отличать хороший креатив от плохо, и действительно уделять им большое внимание.
Только тогда Moloco показывает себя так, как видят его опытные команды: стабильный аукцион, сильная оптимизация и высокий потенциал окупаемости.
9. Главный миф: «Moloco = золото». Правда или устаревшая мантра?
Да, Moloco всё ещё “золото”.
И не потому что так принято говорить в комьюнити, а потому что по факту ни один другой In-App источник пока не дает такого объёма, конверта и стабильности. Бюджеты растут, команды продолжают переходить сюда потоками, и никакого “исчерпания ресурса” не наблюдается.
10. Могут ли Unity / IronSource / TikTok перетягивать ROI?
По рынку в целом — нет.
Moloco всё ещё лидер по сочетанию цены, объема и конверта.
11. Почему некоторые команды разочаровываются в Moloco?
Многие привыкли к тому, что Moloco «сам вывезет», и ожидают лёгких результатов без глубокого анализа, тестов и подходов. Но халявы в 2025 уже нигде нет: если связка не заходит, значит не подошёл оффер, креатив или сама механика. Это не «Молоко просело» — это ошибка в подходе.
При этом важно смотреть на общую картину: объемы Moloco продолжают расти, в источник заходят новые команды, и спрос не падает. Если бы Moloco действительно «не работал», таких цифр просто бы не было.
Здесь выигрывают те, кто:
– тестирует несколько офферов,
– делает качественные креативы,
– понимает механику аукциона,
– умеет работать с exchange и inventory.
12. Топ-2 настройки, которые чаще всего «убивают» кампании в Moloco — и почему неправильный exchange = минус ROI?
Слишком узкий таргетинг
Когда баер выставляет много ограничений: по графику показов, ОС, устройствам, узким сегментам закупочная цена сразу взлетает. Чем уже таргет, тем дороже трафик и тем меньше маневров у алгоритма.
Чрезмерные blacklist по exchange и inventory
Популярная ошибка — кидать всё подряд в чёрный список. Когда одновременно отключают много exchange и паблишеров, алгоритм начинает «задыхаться» . Ему просто не на чем учиться. Оптимально не более 2–3 exchange в blacklist. Больше — уже вредно. Если отключить не те площадки или сделать это слишком рано, алгоритм потеряет качественные источники трафика и начнёт закупать хуже. Это один из самых частых сценариев, почему кампании уходят в минус.
13. Как анализировать кампании, чтобы не сливать сотки тысяч $?
База остаётся неизменной: аналитика на уровне цены закупки, стоимости регистрации, стоимости депозита. По большинству GEO эти метрики теперь можно запросить через AI-бот Profit Mentor – уникальная разработка от Profit Rental.
Profit Mentor сравнивает ваши реальные показатели с актуальными бенчмарками по GEO и показывает, где именно провал:
— креативы,
— inventory,
— exchange,
— или связка в целом.
Это защищает от неправильных решений, когда рубят кампанию слишком рано или, наоборот, тянут её до минуса.
14. 5 правил, которые дают ROI выше рынка в 2025
Постоянное тестирование креативов (и много).
Не 2–3 креатива в неделю, а полноценные сетки под разные подходы.
Работа с офферами: тест минимум 2–3 одновременно.
Сильные команды быстро отсекают то, что не вывозит.
Хорошее качество трафика = высокие ставки от рекламодателей.
Даёте высокий LTV — получаете лучшие условия.
Масштаб команды.
Большие объемы и репутация дают рекламодателю больше доверия и лучшие ставки.
Не душить алгоритм лишними настройками.
Не сужать таргет, не блэклистить всё подряд и не отключать больше 2–3 exchange.
15. Итог: Умер ли Moloco?
Живее всех живых. Moloco по-прежнему дает отличный результат, но только тем командам, которые:
- анализируют, а не нажимают «запустить и надеяться»;
- адаптируются к рынку, а не льют по шаблонам 2023 года;
- работают с креативами и данными, а не пытаются вытянуть кампанию силой ставок;
- понимают логику In-App, а не ждут поведения Facebook.
Для тех, кто в 2025–2026 продолжает жить «старыми гайдами» — да, Moloco «умер».
Но для тех, кто развивает подходы и подходит к источнику профессионально он всё ещё один из самых сильных и прибыльных источников в In-App.
Заключение
Источник по-прежнему дает большой объем, высокий конверт и стабильную оптимизацию. Но в плюс сегодня выходят не те, кто «надеется», а те, кто системно тестирует, делает креативы, понимает логику аукциона и работает с данными.
Если хотите лить Moloco без хаоса, догадок и минусовых тестов — используйте Profit Mentor, наш AI-бот, который:
- сравнивает ваши кампании с бенчмарками по GEO;
- показывает слабые места связки;
- подсказывает, что отключать, а что масштабировать;
- анализирует креативы, exchange и inventory;
- экономит бюджеты на тестах, которые изначально не вывезут.
С Profit Mentor вы перестаете «тыкать пальцем в небо» и начинаете работать как опытная In-App команда. Инструмент доступен всем клиентам.
У нас вы можете взять в аренду агентский кабинет Moloco с сопровождением и консультациями на каждом этапе — мы нацелены на ваш профит и доведем до результата.
Взять кабинет в нашем Telegram-боте
Зарегистрироваться на наш онлайн-стрим по Moloco, где мы будем разбирать запуск, масштабирование, креативы, приложения и ошибки, который пройдет 18 декабря.
Следить за обновлениями и кейсами подписывайтесь на Telegram-канал Profit Rental
Источник