В прошлом месяце мы анонсировали новые шабл…. С тех пор мы получили немало вопросов как об этих шаблонах, так и об Интерстишел-трафике в целом.
Поэтому мы решили написать краткий обзор этого формата, поделиться полезной статистикой и продемонстрировать вам сравнительный тест новых шаблонов. Получилось очень информативно!
Читайте, чтобы узнать, как зарабатывать ….
Интерстишел — что это за формат?
Интерстишел — это формат рекламы, который состоит из большого изображения, заголовка и описания. Все эти элементы могут настраиваться. Реклама появляется поверх контента сайта через небольшой промежуток времени после загрузки страницы.
Этот формат хорошо работает и с мобильным, и с десктопным трафиком.
Интерстишелы в сравнении с другими форматами
По Интерстишелам часто кликают. А крупные, привлекающие внимание баннеры позволяют реализовать самые разные идеи креативов.
- Если вы работаете с Попандером, вам понравится, что в отличие от кампаний с этим форматом, Интерстишел-кампании можно запускать по CPC. Интерстишелы оказывают такое же сильное воздействие на пользователя, но при этом позволяют тратить рекламный бюджет только на тех, кто действительно заинтересовался и кликнул по рекламе.
- Если вы предпочитаете Пуши, то Интерстишелы вам понравятся более высоким CTR, а значит, и более широкой воронкой продаж и большим охватом аудитории.
Главное достоинство Интерстишел-баннеров — их размер (до 900х600). Отсюда и высокий CTR, особенно у новых шаблонов (только представьте себе эффект от анимации!). Некоторые шаблоны занимают весь экран, обеспечивая максимальную видимость.
С чего начать?
Вертикали:
Интерстишелы на мобайле прекрасно работают с Утилитами, Свипстейками, Финансами и i-Gaming. Отлично конвертит всё, что бесплатно и интересно: призы, подарочные карты, бонусы, бесплатные спины и т.д.
На десктопе наши Интерстишелы лучше всего всего работают с такими вертикалями как Расширения Браузеров и Игры всех типов.
ГЕО:
Самый высокий уровень конверсии сейчас в США (US), Великобритании (GB), Саудовской Аравии (SA), Мьянме (MM), Бразилии (BR), Южной Африке (ZA), Малайзии (MY), Индии (IN).
Большие объемы трафика для масштабирования можно найти в Мексике (MX), Индонезии (ID), Филиппинах (PH), Японии (JP), Южной Корее (KR), Германии (DE), Италии (IT).
Стоимость трафика:
- CPC от 0,001 $
- CPM от 0,01 $
[Кейс] Давайте сравним шаблоны!
Мы попросили одного из наших клиентов потестить новые шаблоны. Вот что он нам рассказал:
Раньше я добивался неплохих результатов с интерстишелами, но не знал, как масштабировать такие кампании. Поэтому интерстишелы мне казались менее эффективным, чем модные тогда пуши.
В мае 2020, когда PropellerAds выпустили 4 обновленных шаблона, мне стало интересно еще раз поработать с этим форматом. Для теста я взял старый шаблон «Classic», а также новые шаблоны под названиями «Blur Dark» и «Prize». Последний из них был анимированным и поэтому казался особенно многообещающим.
Оффер и conversion flow
Как оказалось, для каждого шаблона нужно создавать отдельную кампанию, что я и сделал.
Для теста мне хотелось получить результаты как можно быстрее. Поэтому я выбрал Свипстейк с регистрацией в один клик (SOI) и Apple iPhone 11 Pro в качестве приза. Conversion flow был наипростейшим — пользователь регистрировался с помощью электронной почты, и я получал конверсию, без дополнительных подтверждений.
Лендинг рекламодателя:
Прелендинг:
Креативы и настройки шаблонов
Для шаблонов «Classic» и «Blue Dark» я выбрал одно и то же изображение коробки с подарками и такой текст:
“You’ve got a chance to win unclaimed prize! Look what’s in the GiftBox”
Classic
Я начал с шаблона «Classic»: простое изображение и описание длиной в одну строку.
Настраиваемые элементы: баннер, описание
Заданные элементы: формат текста, размещение текста
Dark Blur
У шаблона «Dark Blur» есть два текстовых поля — заголовок и описание. Так что я разделил текст на две части и поместил упоминание приза в заголовок, чтобы оно было более заметным. У нового шаблона «Dark Blur» есть несколько удачных особенностей, которые увеличивают CTR:
- большой заголовок и отдельное описание
- плавающая зеленая кнопка, но текст на ней задан и его нельзя поменять
Настраиваемые элементы: баннер, заголовок, описание
Заданные элементы: текст, цвет и размещение кнопки
Prize
Я создал еще одну компанию и выбрал своего последнего подопытного — шаблон «Prize». У него есть несколько уникальных особенностей:
- прикольная анимация с падающими призами (или любым изображением, которое вы загрузите)
- частично заданное описание
- очень нативное изображение, похожее на системные уведомления мобильных операционных систем
Однако его настройка оказалась немного сложнее. Сначала я ввел свое главное сообщение в поле «Заголовок» и проверил превью. Текст отображался полностью. Но, начав печатать описание, я заметил, что на превью уже есть какой-то дефолтный текст.
Дело в том, что в описание шаблона «Prize» нужно ввести только название приза, а не целое предложение. Выглядит не очень эффективно? «Тест покажет», — решил я.
Позже, когда я настраивал таргетинг, я уточнил у саппорта PropellerAds, точно ли заданный текст автоматически переводиться на язык браузера пользователя.
Ответ от команды техподдержки: Текст, заданный по умолчанию, автоматически переводится на язык, указанный в браузере пользователя. Доступны переводы на арабский, китайский упрощенный (мандаринский), английский, французский, немецкий, итальянский, португальский (Португалия), русский, испанский, тайский.
Настраиваемые элементы: баннер, заголовок, часть описания
Заданные элементы: часть текста описания (У вас есть шанс выиграть)
Настройки кампаний и их результаты
Что касается гео-таргетинга, я выбрал Мьянму (ММ). Трафик там довольно дешевый и отвечает требованиям оффера. Вот какие настройки я применил ко всем своим кампаниям:
ГЕО: Мьянма (ММ)
Тип ставки: СРС
OS: Android
Тип OS: Мобайл
Результаты
Моей главной целью было провести RON-тест эффективности шаблонов. Так что я решил потратить 50 $ на каждый креатив и как можно быстрее получить достаточное количество трафика. Меньше, чем через 2 дня, без какой-либо оптимизации, определился абсолютный победитель:
Как видите, самый большой CTR показала кампания с шаблоном «Prize» — 29,77% (ничего себе!) и 194 конверсии.
CTR у шаблона «Prize» такой высокий, что можно было бы с легкостью понизить бид раза в три и всё равно получить немалый объем трафика благодаря большому количеству кликов.
Как и ожидалось, анимация привлекает внимание пользователя, а нативный вид окошка с сообщением побуждает его кликнуть. Единственная проблема в том, что этот шаблон нельзя использовать с другими вертикалями, кроме Свипстейков. Но ведь свипсы всё ещё отлично работают!
Второе место достается шаблону «Blur Dark» с CTR примерно 16% и 82 конверсиями. Думаю, здесь сработала кнопка, хотя реклама выглядит не такой нативной, как в случае с «Prize». С другой стороны, ее можно использовать для любого оффера, не только для Свипстейков.
У кампаний со старыми креативами — самые низкие CTR и CR. Но всё равно они принесли 74 конверсии, так что я смог собрать хороший white-лист.
Следующий шаг — составить white-лист на основе всех 3 кампаний и создать отдельную кампанию, задействовав все преимущества шаблона «Prize». Но это, пожалуй, тянет на новый кейс, за который я смогу получить отде…
Источник
