Для арбитражников и медиабайеров правильный выбор вертикали напоминает выбор фундамента для дома. От него зависит, насколько прочной и долговечной будет «империя» заработка. С учетом того, что аудитория платежеспособных любителей видеоигр с каждым годом увеличивается, многие вебы колеблются между геймингом и гемблингом. Хотя гембла манит высокими выплатами, игровые офферы предлагают то, чего нет в первом варианте — стабильность и отсутствие рисков постоянных банов аккаунтов, а также реджектов и фризов рекламных кампаний. Более того, при последовательном и выверенном подходе на геймерах можно зарабатывать даже больше, чем в гемблинге. Давайте разберем по пунктам, почему вертикаль гейминга выигрывает в долгосрочной перспективе.
Легальность и долговечность
В большинстве стран продажа игровой валюты, внутриигровых предметов и подписок абсолютно легальна. Вебу не придется постоянно искать пути для обхода правил рекламных платформ, местных законов целевых гео и банов аккаунтов. С гемблингом же совсем другая история. В этой вертикали давно считаются нормой жесткие законодательные ограничения — постоянные баны аккаунтов, доменов, приложений и других расходников делают эту вертикаль крайне нестабильным источником дохода. Особенно такая нестабильность ощущается во время очередных штормов рекламных сорсов. Словом, при заливе на гемблинг, аффилиат сегодня в плюсе, но завтра — пачка его аккаунтов, БМ и прила ловят бан или метку FB, Google Ads, а трафик уходит в никуда.
Объемы целевой аудитории
Целевая аудитория вертикали цифрового e-comm’а — это миллионы геймеров по всему миру. Выбор подходов и офферов для вебмастеров огромен. Они могут лить как на казуальных мобильных игроков, так и на хардкорных фанатов AAA-проектов абсолютно разных жанров. В цифровом e-comm всегда найдется ниша, которая принесет профит. Так, например, партнерская программа платформы Kupikod, созданной геймерами для геймеров, дает аффилиатам возможность монетизации аудитории любителей видеоигр за счет ассортимента цифровых товаров, который насчитывает тысячи игр и платные подписки на различные онлайн-сервисы. В сервисе представлено более 30 000 игр только в Steam, а в общем библиотека содержит 70 000+ игры. На платформе уже зарегистрировано более 6 млн юзеров. Словом, на поиск и тесты профитной связки не придется тратить тысячи долларов, десятки аккаунтов и миллионы нервных клеток.
В гемблинге даже если лить на широкую без точного таргетинга, аудитория значительно уже и более конкурентная. Привлечь новых игроков становится все сложнее, стоимость трафика постоянно растет, а рекламодатели устанавливают все более жесткие KPI для каждого игрока.
Бесспорно, согласно отчетам таких аналитических порталов, как Statista, интерес к гемблинг-офферам увеличивается с каждым годом, а количество аудитория растет. Но во многом, этот рост обусловлен именно тем, что 95% рекламодателей в этой нише стали активно использовать партнерский маркетинг. Кроме того, онлайн-казино и другие азартные игры во многих обществах традиционно имеют налет негатива и скептицизма, так как ассоциируются с пагубной зависимостью, которая может привести игрока к полному разорению.
С геймерами можно дружить
Геймеры — это активное и лояльное сообщество. Если предлагать им качественный контент и интересные продукты, они будут с оффером надолго. Kupikod фокусируется на потребностях геймеров, предлагая широкий выбор товаров и услуг и обеспечивая высокий уровень сервиса. Все это способствует формированию лояльности целевой аудитории. То есть, вебмастер или стример, работающий по RevShare-модели с официальной партнеркой Kupikod, привлекая игрока один раз, может на протяжении долгого периода получать комиссионные отчисления с каждой покупки этого юзера на полном пассиве.
В гемблинг-офферах лояльность игроков к определенному офферу — это редкость, так как лудоманы постоянно ищут лучшие условия и бонусы и легко переходят от одного казино к другому. Чем-то удивить такую аудиторию все сложнее.
Гибкость и ограничения в выборе маркетинговых инструментов и источников
Для продвижения игровых офферов вебмастеры могут без лишних забот использовать широкий спектр маркетинговых инструментов. Это может быть таргет в соцсетях, контекстная реклама, УБТ, нативная реклама, сотрудничество с популярными стримерами и блогерами и др. Это настоящее безграничное поле для экспериментов, где аффилиаты могут тестировать разные подходы и находить наиболее эффективные стратегии.
В гемблинге же возможности значительно ограничены. Многие рекламные платформы запрещают рекламу азартных игр. Это затрудняет привлечение нового трафика.
Простота продвижения
Еще одно преимущество игровых офферов — относительная простота их продвижения. Студии-разработчики игр, медиа и инфлюенсеры постоянно подогревают интерес к определенным играм, выполняя 80% работы за арбитражника. Геймеры постоянно ищут новые игровую валюту, возможность купить подписку и другой контент. Они активно пользуются тематическими форумами, сообществами в социальных сетях, смотрят стримы и читают обзоры. Это значит, что целевая аудитория сама ищет ваши предложения.
Аффилиату лишь нужно найти эффективные каналы коммуникации и предложить им то, чего они хотят. На Kupikod, например, геймеры могут найти широкий выбор товаров для различных игр, что значительно упрощает задачу арбитрана. Вебу не нужно «втюхивать» свой продукт — достаточно в нужный момент и в нужном месте просто показать его заинтересованной аудитории. В гемблинге же ситуация противоположная. В 99% случаев приходится постоянно бороться за внимание игроков, используя агрессивные и сложные маркетинговые стратегии, что часто вызывает негатив и отторжение.
Этический аспект
Несмотря на то, что отрасль партнерского маркетинга отличается прагматичностью и в определенной мере циничностью, не стоит игнорировать и этический аспект. Продвижение игровых офферов, как правило, не вызывает моральных дилемм. Веб просто помогает геймерам получить то, что им нужно для комфортной игры и социального признания в виртуальных мирах. Совсем иначе обстоят дела с гемблингом. Азартные игры могут вызвать зависимость, что приводит к серьезным финансовым и психологическим проблемам у тысяч людей.
Работая с товарами для геймеров, афф может быть уверен, что он не вредит другим людям. Если вы цените не только прибыль, но и социальную ответственность, то этот фактор также может быть одним из определяющих для начала работы с офферами из ниши цифрового e-comm’а.
Вывод
Арбитраж трафика на игровые офферы — это более стабильное и перспективное направление, чем гемблинг. Хотя выплаты в гейминге могут быть несколько ниже, вебы получают гораздо больше: легальность, широкую аудиторию, лояльных клиентов и гибкость в маркетинговых инструментах. Партнерская программа Kupikod поможет монетизировать этот потенциал, предоставляя аффилиатам доступ к большому выбору цифровых товаров для геймеров и до 50% комиссии от прибыли.
Источник