Сегодня решили обратить внимание на тему, которая нечасто обсуждается, но обладает огромным потенциалом — работу с Bigo Ads. Несмотря на «нестандартность», этот источник трафика до сих пор отлично конвертит, и сегодня мы разберемся в его особенностях и нюансах.
Для более глубокого погружения в тему пригласили эксперта из компании ZaleyCash, который поделился своим богатым опытом работы с Bigo Ads и рассказал о самом важном в этом источнике трафика.
С чего начать работу
Для начала нужно понять, как устроена структура. Бизнес-центр — эффективный инструмент, который позволяет управлять всеми рекламными аккаунтами из одного места. В нем можно создавать новые рекламные аккаунты, добавлять и удалять пользователей, управлять авторизациями, контролировать баланс и многое другое.
Рекомендуем использовать 1 рекламный аккаунт для 1 кампании. Продвижение 2 или более кампанией в 1 аккаунте затруднит построение системы модели обучения.
Пошаговая работа с источником
Зарегистрируйтесь через email и войдите в дашборд BIGO Ads.
- Создайте свой «Бизнес-центр» с помощью вашего рекламодателя или агентства, в зависимости от того, с кем вы работаете.
- Войдите в панель управления своего БЦ и создайте рекламные аккаунты.
Необходимые документы:
- Свидетельство о регистрации；
- Другие сертификаты/лицензии (обязательны только для размещении продукции чувствительных вертикалей, например крипто/спортивная стака/гемблинг).
- Дождитесь одобрения рекламного аккаунта и пополнения бюджета.
Решение модератора отражается в статусе рекламного аккаунта:
Аккаунт отклонен
- Пригласите участников в Бизнес-центр и выделите рекламные аккаунты членам команды (право авторизации имеют только админы).
Роли в БЦ:
- Админ;
- Сотрудник;
— Все приглашенные члены должны зарегистрироваться на платформе BIGO Ads (см. шаг 1, если пользователь еще не зарегистрировался);
— Выделение рекламных аккаунтов членам только доступно после того, когда их пригласили в БЦ.
Роль в рекламном аккаунте (выделение рекламных аккаунтов только доступно после того, как их аппрувнули):
- Админ;
- Оператор;
- Аналитик (только может посмотреть данные).
Распределите баланс по рекламным аккаунтам с БЦ (право имеют только админы бизнес-центра).
Зайдите в рекламный аккаунт и настройте продвижение.
Вы можете создавать кампании, группы объявлений, объявления на этой странице и управлять своим аккаунтом.
Какие требования к модерации
Модерация рекламных объявлений в Bigo Ads занимает 24 часа, но при необходимости срочного одобрения можно обратиться в службу поддержки. Процесс модерации здесь более гибкий и менее строгий по сравнению с Facebook*. Соблюдение основных правил и отсутствие запрещенного контента повышают шансы на одобрение объявлений. Также есть технические требования к креативам:
Работа с креативами
Изображения и видео — оба варианта эффективны для привлечения аудитории. Bigo Ads предлагает различные форматы объявлений, зависящие от платформы (Likee или IMO) и места размещения.
|
Likee |
IMO |
|
Ad Native и Native video: форматы встраиваются в ленту видео или страницы «Nearby» и «Popular», чтобы не быть слишком навязчивыми. |
Ad Native и Native video: в IMO эти форматы можно размещать в чатах и сторисах, а также на экране завершения звонка. Межстраничное видео: полный экран видео запускается сразу после окончания звонка. Варианты размещения: |
Варианты размещения:
- Окно с чатами: Объявление занимает много места и заметно пользователю.
- Лента сторис: Видео или статичный креатив появляется случайным образом, когда пользователь просматривает ленту.
- Экран завершения звонка: Полноэкранное видео автоматически запускается после окончания разговора.
FAQ по источнику: все, о чем не пишут в интернете
Многие пользователи из числа тех кто давно работает или только начинает работать с источником сталкиваются с рядом вопросов, на которые редко можно найти ответы в открытых источниках. Вот некоторые из них:
— Что делать, если после настройки сервиса аналитики отслеживание события не происходит?
Проверьте, есть ли событие в сторонней платформе отслеживания. Если событие там есть, а в BIGO Ads нет, проверьте конфигурацию постбэка события.
Распространенные ошибки:
- В appsflyer не настроен постбэк для BIGO;
- Неправильный токен в Adjust;
- id-цели не добавляются в Branch.
— Как устранить разницу в количестве конверсий между приборной панелью BIGO и сторонней платформой отслеживания?
Прежде всего убедитесь, что часовые пояса на панели управления BIGO и сторонней платформе отслеживания совпадают. Если вы используете Adjust, проверьте, выбрали ли вы «Все взаимодействия» в типе атрибуции и «Установлено» в статусе атрибуции.
Сравните количество показов и кликов между BIGO и сторонней платформой в одном часовом поясе. При необходимости обратитесь за помощью в BIGO для совместной проверки.
— Можно ли изменить ссылку отслеживания после запуска компании? Нужно ли заново создавать объявления?
Да, вы можете изменить его непосредственно на странице событий приложения. Не нужно заново создавать объявления.
— Есть ли возможность синхронизировать расходы на рекламу из BIGO в Appsflyer/Adjust?
Да, если вы используете Appsflyer, включите функцию Bigo Ad Revenue. Если вы используете Adjust, отправьте идентификатор вашей учетной записи AM для настройки.
— Какова рекомендуемая структура компании?
Не создавайте более 20 компаний. Лучше разместить 4-5 групп объявлений под одной кампанией. Каждая группа объявлений должна содержать 3-4 объявления.
— Нужно ли повышать ставку при использовании оптимизации событий?
Если вы используете оптимизацию событий по принципу «неглубокой воронки», делайте ставки непосредственно на целевое событие.
Если используете оптимизацию событий в глубокой воронке, сохраните ставку за установку, а затем выберите событие цели. Система постарается максимально снизить стоимость вашей глубокой цели, при этом привлекая новые установки. Поэтому вы можете поднять ставку за установку в зависимости от стоимости целевого события.
— Есть ли у BIGO Ads функция оптимизации качества?
Да, есть.
- Оптимизация событий в приложении. После настройки постбэка событий в BIGO Ads, когда количество событий достигнет порогового значения (50 событий в течение 7 дней), вы сможете активировать оптимизацию событий в приложении.
- Таргетирование интересов. BIGO Ads поддерживает таргетинг по интересам, например, игры, электронная коммерция и управление финансами.
- Управление аудиторией, в том числе пользовательская аудитория и аудитория lookalike.
— Какие виды торгов поддерживает BIGO Ads? Можно ли настроить автоматические торги?
BIGO Ads поддерживает CPC-торги и oCPC-торги.
— Что такое oCPC-торги?
Торги oCPC основаны на оптимизации под конверсию как цель, которая оплачивается за клик. Система будет показывать объявления пользователям, которые с наибольшей
вероятностью конвертируются, и постарается максимально приблизить стоимость конверсии к вашей ставке.
— В чем разница между CPC и oCPC торгами?
Разница между CPC и oCPC заключается в том, что первый подход нацелен на увеличение кликов, а второй — на повышение конверсии. oCPC больше рекомендуется для кампаний по установке приложений.
— Как долго будут утверждаться мои объявления?
Объявления рассматриваются в течение 24 часов после их подачи. Если вы хотите, чтобы объявление было одобрено в тот же день, обязательно подайте его до 18:30 UTC+8.
— Почему баланс рекламного аккаунта, отображаемый в агентском центре/бизнес-центре, отличается от баланса аккаунта на панели инструментов?
Потому что агентский центр, бизнес-центр и рекламные аккаунты имеют разные часовые пояса.
— На какие медиа вы можете ориентироваться в BIGO Ads？ Можем ли мы ориентироваться на BIGO LIVE？
Likee и imo доступны для таргетинга. BIGO LIVE не открыт для монетизации рекламы.
— Какие возможности таргетинга поддерживает BIGO Ads сейчас? Какие страны открыты для рекламы?
BIGO Ads поддерживает следующие параметры таргетинга: медиа, страна, штат, город, язык, пол, возраст, версия операционной системы, оператор связи, тип подключения, цена устройства.
Заключение
Bigo Ads — это РС с значительным объемом трафика и молодой аудиторией, любящей видеоконтент. Продвигать можно что угодно от ниши нутры до e-commerce. Уникальное преимущество Bigo Ads — это гибкость в размещении рекламы и лояльный подход к модерации, что позволяет успешно настраивать кампании, похожие на те, что используются в Facebook*.
Хотим еще раз поблагодарить ZaleyCash за помощь в статье. Специально для наших дорогих читателей они подготовили приятный промокод на первое пополнение: PARTNERKIN1 даст +5%.
Кстати, найти аккаунты на любой вкус и бюджет можно в нашем канале — не забудьте подписаться.
*запрещенная в РФ организация
Источник
