Когда идет речь о PWA, то большинство аффилиатов связывают прогрессивные прилы только с Android. И очень зря: фанатов яблочной техники не зря считают наиболее платежеспособными игроками.
Сегодня обсудим:
- Какие причины отворачивают арбитражников от связки iOS-трафик + PWA;
- Как повысить ROI, настраивая РК на фанатов Apple.
Почему арбитражники редко заливают iOS-трафик через PWA
Одна из главных причин – отсутствие свежих кейсов. Далеко не каждая команда захочет выкладывать рецепт привлечения игроков, которые зарабатывают на 43% больше и могут депать кратно больше владельцев Android. Вместе с этим есть и другие причины: привычки iOS-аудитории, сложности установки и проблемы с пушами. Теперь подробнее рассмотрим каждую из них.
Пользователи не привыкли к PWA
Существует мнение, что Apple активно навязывает пользователям свою экосистему. Из-за этого люди меньше доверяют приложениям, которые устанавливаются не из App Store. Отчасти это так, но на практике работать с PWA гораздо удобнее: они не занимают много места и по эффективности не уступают нативным приложениям. Не зря многие юзеры жалуются на то, что в iPhone всегда не хватает памяти, а небольшой объем оперативки тормозит устройство.
Чтобы минимизировать риски отказа, необходимо максимально адаптировать дизайн лендинга под страницу нативного приложения в сторе. Есть два способа это сделать: заказать PWA с пачкой вшитых дизайнов у программиста, либо собрать прилу в конструкторе.
Программист. Сразу скажем, что найти кодера, знающего все отличия сторов на разных версиях iOS, будет очень тяжело. Кроме того, понадобится загрузить ему сразу десяток образцов дизайнов, либо отдать ему пару сотен долларов за самостоятельный сбор исходников. Но даже в таком случае есть риск, что зайдет сотня-другая игроков с версией операционки, под которую PWA не будет заточено. Поэтому они сразу увидят незнакомый интерфейс и с большой вероятностью закроют ленд;
Конструктор. Над подобными сервисами трудится целый штат кодеров, которые постоянно получают фидбэк от арбитражников. Поэтому «незакрытых» версий iOS не остается, и все фанаты яблочной техники видят стилизованную под их стор посадочную страницу. В PWA Group эта функция отлажена на максимум. Более того, если на ленд случайно попадет владелец Android, то алгоритм конструктора подсунет ему типичный для его версии ОС вариант страницы в Play Market.
Таким образом? даже сбои в таргетировании не лишат арбитражника профита.
Игроки не разберутся, как установить приложение
С Android все понятно: юзер попадает на ленд – жмет кнопку «Установить» – открывает приложение с рабочего стола. На iOS c приложениями ситуация другая. Чтобы аппка попала на главный экран, ее нужно добавить туда вручную. Также игроку придется объяснить, как зайти в установленное PWA. Как это выглядит на практике, показано на скриншоте ниже.
Но у этой ситуации есть простое решение: настроить редирект на сайт оффера. Пользователь не будет скачивать и устанавливать PWA, а сразу попадет на лендинг казино. Если инструкция по установке прилы будет слишком сложной для лудоманов, аффилиат всегда может задействовать вариант с редиректом и не сливать бюджет.
Аудиторию сложнее пушить
Последние версии iOS разрешают отправлять пуши только тем приложениям, которые находятся на рабочем столе телефона. Поэтому некоторым арбитражникам тяжело убедить игроков добавить прилу на главный экран. Тем не менее, сделать это нетрудно: достаточно пообещать лиду систематическое оповещение о бонусах, акциях или фриспинах. Но жителей разных Tier мотивируют разные привилегии. Например, в Tier-1 люди предпочитают кэшбек и систему лояльности, а в Tier-2,3 – бесплатные вращения, прибавки к депозиту и т.д.
Наиболее оптимальный подход можно выяснить только путем тестов. Чтобы не дергать каждый раз кодера и не платить ему деньги, гораздо удобнее менять текст вручную. Проще всего это сделать в конструкторе PWA Group, где аффилиат сам настраивает прилу и ее элементы под себя, в том числе текст кнопок, описания, отзывов и пуш-рассылки. Но это не все: если аудитория из определенного сегмента не будет ставить PWA, то трафик можно просто редиректить на ленд с оффером. Для этого разработчики сервиса предусмотрели функцию переноса контента из внутреннего браузера Facebook в Safari. Перенаправление будет стоить всего $0,05, независимо от ГЕО и других параметров аудитории.
Как получить высокий CR при заливе iOS-трафика на PWA
Мы собрали две рекомендации, которые помогут достичь высокого ROI при работе с приложениями на iOS: подобрать оформление аппки и прописать четкие CTA.
Оформление. Фанаты яблочной техники привыкли к экосистеме Apple, ее интерфейсам и анимациям. Поэтому аффилиат должен максимально мимикрировать PWA под привычную для юзера среду. Проще это реализовать через конструктор PWA Group, где лендинг автоматически подстраивает внешний вид прилы под версию iOS на устройстве.
Четкие CTA. Чтобы мотивировать игрока зарегистрироваться в казино и установить аппку на главный экран, призывы к действию должны быть максимально краткими и понятными. Если владельцы Android из Tier-3 заинтересованы в оффере из-за возможности заработка, то у поклонников Apple денежная мотивация не на первом месте. Поэтому если дорога к азарту и эмоциям будет стоить больших умственных усилий, то игрок, скорее всего, уйдет.
Заключение
PWA можно и нужно тестировать на iOS-трафике. Пока большинство арбитражников мыслят стереотипами, есть все возможности собрать сливки.
Чтобы работа с PWA на iOS была эффективной, необходимо адаптировать PWA под версию операционной системы игрока и сделать четкие CTA.
Прописывать ТЗ программисту или разрабатывать код для этих целей вручную достаточно долго и дорого. Поэтому удобнее использовать возможности сервиса PWA Group. Аффилиат сам задает все параметры приложения, текст, кнопки, размер, а алгоритмы конструктора автоматически адаптируют дизайн аппки под версию ОС игрока. Благодаря этому даже «недоступный» iOS-трафик станет дополнительным источником дохода.
Источник