Создание креативов — неотъемлемая часть работы в гемблинге. Мы обратились к Анастасии из Prime Design, эксперту в области дизайна, чтобы узнать секреты создания конвертящих креативов. В этой статье вы познакомитесь с программами, инструментами и подходами, которые помогут вам создавать уникальные и эффективные креативы с нуля, даже если у вас нет опыта в дизайне и ограниченный бюджет.
С чего начать изучение разработки креативов
Если есть возможность упростить свою работу, нужно ей воспользоваться. Следующие программы — незаменимые помощники для создания креативов:
- Photoshop — классика жанра. Незаменимая программа для создания сочной графики, вырезания элементов, ретуши, деформации и многих других задач.
- Figma: интуитивно понятный интерфейс, который облегчает работу. Однако в Figma не хватает некоторых возможностей для детальной обработки графики, как в Photoshop.
- After Effects: позволяет добавлять динамику в креативы, анимации текста и графики с переходами. Полностью закрывает вопросы по моушн-дизайну.
Рекомендации по созданию эффективных креативов
1. Используйте референсы.
Перед тем как приступить к работе в Photoshop, изучите примеры рекламных креативов на платформах, таких как AdHeart или в Telegram-каналах, чтобы найти вдохновение и новые идеи. Это поможет ускорить процесс создания дизайна в 2–3 раза.
2. Подбирайте подходящие элементы и эффекты.
Элементы креатива можно сравнить с одеждой: один элемент может подчеркнуть и улучшить образ или полностью его испортить. Поэтому важно тщательно подбирать элементы и эффекты.
Где искать элементы для креативов?
- Используйте конкретные запросы для нахождения элементов, желательно в формате PNG (на прозрачном фоне). Если не удается найти нужное, придется вырезать вручную.
- Рекомендуем использовать несколько браузеров, так как в одном могут быть элементы, отсутствующие в другом. В поиске выставляйте параметры по типу «самый большой размер картинки», чтобы получить максимальное качество.
- Ищите элементы по словам-синонимам и на разных языках.
- Используйте сайты вроде Behance, Dribbble и Pinterest, где дизайнеры создают элементы специально под гемблинг.
|
Полезные ресурсы для упрощения работы |
|||
|
Freepik |
Adobe Stock |
ElevenLabs |
Envato |
|
Много эффектов, бликов, текстур и элементов в PSD формате. Это настоящая база для работы |
Высококачественный сток с уникальными и полезными элементами |
Качественная озвучка с возможностью настройки голоса, интонации и тембра. Один из лучших бесплатных вариантов |
Здесь можно найти звуки слотов, смс, монет и переходов |
Некоторые из перечисленных сервисов могут быть платными, но для арбитражников не составит труда найти варианты обхода.
Золотой стандарт креатива — бывает ли он?
Хотя универсального «золотого стандарта» для креативов не существует, есть ключевые аспекты, которые помогут создать эффективный и конвертящий креатив. Рассмотрим их подробнее.
Типографика:
|
Читабельность и контраст |
Иерархия, размер и жирность |
Линии и расстояния |
Избегайте перегрузки текстом |
|
Подбирайте шрифт, который соответствует теме креатива и остается читабельным на контрастном фоне. Например, если фон темный, используйте светлый шрифт, и наоборот. |
Выделяйте ключевые слова и фразы с помощью жирного шрифта или увеличенного размера. Например, фразы «100% бонус» или «только сегодня» должны быть заметными. Менее важный текст можно сделать второстепенным за счет меньшего размера, жирности и акцента цветом. |
Оставляйте достаточно пространства между строками и буквами (межстрочный интервал и межбуквенный интервал). Это облегчает восприятие текста |
Лучше использовать короткие и лаконичные сообщения, чтобы пользователь сразу понял суть. Рекомендуется, чтобы текст занимал не более 20-25% от экрана |
Композиция и баланс:
|
Правильная композиция |
Цвет и шрифт |
|
Для легкости восприятия дизайна важно правильно организовать элементы. Например, основной элемент может находиться по центру, а дополнительные элементы — справа. Если возникает перегрузка в одну сторону, добавьте элемент в противоположной стороне для баланса. |
Используйте до 2-3 различных цветов, которые хорошо сочетаются друг с другом. То же самое касается шрифтов |
Графика:
|
Качественные изображения |
Стилистическая согласованность |
Минимализм |
Использование триггеров |
|
Используйте только четкие и качественные изображения. Если изображения включают лица людей, убедитесь, что они соответствуют конкретному ГЕО и вызывают доверие |
Все графические элементы должны соответствовать одной стилистике и цветовой гамме. Это создает целостный образ и облегчает восприятие |
Не перегружайте креатив лишними графическими элементами. Простота помогает сосредоточить внимание на ключевых сообщениях и призывах к действию |
Включайте элементы, вызывающие эмоции — деньги, банкинг, уведомления, флаги, бонусы, призы и лимиты. Очень важно сопровождать эти элементы соответствующими звуками |
Оценка креативов из спая
Мы обратились к Анастасии с просьбой проанализировать несколько креативов со спая и поделиться своим мнением о том, что в них удалось, а что можно улучшить.
Это видео выделяется своим визуалом и оригинальной идеей, однако есть несколько моментов, которые стоит учесть. Игра Plinko на основе реальных событий — это действительно круто и уникально, но существует риск, что подобный контент может быстро устареть, так как многие могут начать делать нечто похожее.
Важный элемент видео — персонаж африканской внешности. Он должен соответствовать географической целевой аудитории, на которую нацелено видео.
Недостатки и области для улучшения:
- Трекинг видео: В текущем варианте наблюдается, что видео было заранее записано и наложено на экран с плохим качеством. Это создает ощущение, что пользователь не взаимодействует с приложением — видно, что его большой палец немного обрезан.
- Переходы: При переходе на столе появляется другой телефон, что может сбивать с толку зрителей.
- Звуковое сопровождение: Звуки в процессе игры не соответствуют действиям на экране. Это создает диссонанс и снижает общее впечатление.
- Концовка: В финале отсутствует звуковое сопровождение. Хотя анимации выглядит интересно, добавление звука при появлении логотипа и звука монет в конце могло бы значительно улучшить восприятие.
Важно отметить, что если вы уже видели подобные видео на платформах, скорее всего, они уже начали терять свою актуальность или скоро выгорят.
Что касается персонажа африканца, скорее всего, он был взят из стоков, что делает контент менее уникальным и может негативно сказаться на конверсии.
Отличное видео! Могу отметить высокую динамику: все происходит быстро, не затянуто, и каждый момент сопровождается звуковыми эффектами и акцентами.
В видео присутствуют все важные элементы: флаги, эмоции, деньги, баланс, смс, банкинг, бонусы и призыв к действию.
Однако в данном видео можно улучшить реализм смс и банкинга. В остальном все супер!
Это тоже отличный креатив, который хорошо подойдет для теста.
Видео начинается с часто используемого триггера «деньги» под озвучку, в которой четко доносится мысль: «Это твой шанс выиграть крупную сумму с минимальным депозитом».
Все это сопровождается соответствующим визуалом и ключевыми триггерами.
На самом деле, не всегда качество креатива определяется его визуальной составляющей. В некоторых случаях для определенных ГЕО можно создать креатив с более простым визуалом, который будет работать гораздо лучше, чем сложная анимация с идеальной графикой. Это связано с особенностями восприятия аудитории в разных регионах.
Самые популярные подходы в гембле
Для создания креативов можно выделить два основных подхода, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества:
Простые креативы с акцентом на эмоции.
Чаще всего используются простые креативы, которые акцентируют внимание на большом выигрыше и эмоциях игроков. Такие видео легче и быстрее создавать. Основные акценты в таких креативах:
Реже встречаются более сложные видео, которые включают подсъемы и технологии дипфейков. Такие подходы требуют больше времени и усилий, так как они подразумевают реалистичное воспроизведение лиц. Ключевые моменты здесь:
- Необходимость в высококачественной графике и реалистичных эффектах.
- Большее время на разработку и обработку контента.
Делать красивый дизайн не всегда нужно — юзеры реагируют не на это. Намного важнее понимать потребности ЦА и особенности гео: например, в Японии пользователи любят видеть флаг страны, а в Бразилии решает суть креатива.
Какие гео чаще всего заливают под гемблу и что используют в креативах
США, Канада
Чаще всего заказывают креативы с подсъемами, где виден человек, чтобы вызывать доверие. Креативы выглядят примерно так: материал с человеком, который радостно демонстрирует свой выигрыш, подчеркивая, как легко получить деньги.
Франция, Германия
Предпочтение отдается красивым и динамичным моушн-дизайнам, иногда используют тренды или события, актуальные для этих ГЕО. Креативы выглядят примерно так: моушн-дизайн с красивой анимацией, сопровождающей историю успеха игрока, который выиграл крупную сумму денег.
Бразилия, Аргентина
Здесь любят креативы с яркими эмоциями, большими выигрышами. Визуал не так важен, как эффектность. Креативы выглядят примерно так: креатив с яркими цветами, динамичным монтажом и громкими звуками, подчеркивающий огромные суммы выигрыша.
Источник
